Решение задач на тему: Теоретическая часть. Эволюция маркетинга. Концепции маркетинга

Введение

Попытки показать разнообразие существующих подходов в маркетинге и их выстраивание в динамическом контексте предпринимались неоднократно. Несмотря на различные трактовки и ракурсы рассмотрения маркетинга за рубежом и в нашей стране, вряд ли подвергается сомнению факт развития маркетинга и маркетинговой концепции управления. Скорее, наоборот, анализ эволюции концепции маркетинга и ее отдельных этапов позволяет дать объяснение многообразию существующих подходов. Эволюция концепции прослеживается уже и в самих изданиях наиболее известного в России труда "классика" маркетинга Ф. Котлера.

Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что главной особенностью эволюции маркетинга является перенос внимания с производства и товара на достижение максимальной потребительской удовлетворенности, ориентацию на проблемы и желания потребителей, повышение качества жизни, заботу о сохранении и улучшении экологии. Все эти концепции присутствуют сегодня в практической маркетинговой деятельности фирмы.

Этапы эволюции концепции маркетинга отражены и в работах отечественных исследователей таких как: Л.А. Данченок, В.Н. Еремин, Г.Л. Багиев, И.Л. Акулич, Е.П. Голубков и др.

Цель работы - изучить эволюцию концепций маркетинга.

Для решения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

рассмотреть эволюцию маркетинга;

охарактеризовать основные концепции маркетинга;

раскрыть содержание современной концепции холистического маркетинга.

Оглавление

- Введение

- Теоретическая часть

- Эволюция маркетинга

- Концепции маркетинга

- Современные тенденции развития маркетинга

- Практическая часть Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Акулич И. Маркетинг / И.Л. Акулич. - Мн.: Вышая школа, 2008. - 447 с.

2. Артеменкова А.О. Роль холистического маркетинга как инструмента развития компаний сферы услуг / А.О. Артеменкова // Сервис в России и за рубежом. - 2011. - № 4. - С. 46-52.

. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев. - М.: Экономика, 2010. - 718 с.

. Божук С.Г. Маркетинговые исследования / Божук С. Г., Ковалик Л. Н. - СПб.: Питер, 2007. - 304 с.

. Буреш О.В. Эмпирический маркетинг как современная концепция управления покупательским поведением / О.В. Буреш, О.М. Калиева, В.Н. Марченко // Экономика и предпринимательство. - 2014. - №5 ч. 2. - С. 205 - 211.

. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. Учеб. пособие./ М.Л. Власова. - М.: ВШЭ, 2006. -710 с.

. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2009. - 656 с.

. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / Л.А. Данченок. - М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2010. -758 с.

. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В.Н. Еремин. - М.: КНОРУС, 2006. - 565 с.

. Калиева О.М. Роль концепции холистического маркетинга в формировании регионального продовольственного рынка / О.М. Калиева, А.С. Степанов, О.В. Фролова // Теория и практика общественного развития. - 2013. - № 5. - С. 62-69.

. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер - СПб.: Питер, 2012. - 816 с.

. Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб: Питер, 2007. - 400с

. Суркова Е.В. Основы маркетинга: учебное пособие/ Е.В. Суркова. - Ульяновск: УлГТУ, 2007.- 152 с.

. Михалева Е.П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е.П. Михалева. - М.: 2010. - 224 с.

. Черенков В.И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга / В.И. Черенков // Вестник Санкт-Петербургского университета. - 2009. - № 16. - С. 3-32.