Курсовая работа на тему: Реклама как основное средство распространения информации. Сущность и значение рекламы

Введение

Актуальность темы исследования. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале, потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Цель курсовой работы - получить теоретические и практические знания о механизме рекламно-информационной деятельности.

Задачи курсовой работы:

Ознакомление с сущностью и целью рекламы;

Изучение специфики построения рекламной кампании;

Рассмотрение стратегии рекламирования;

Ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора.

Предметом исследования является реклама во всех своих проявлениях.

Объектом исследования является технология представления и рекламирования товара на международном рынке товаров и услуг.

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.

В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.

В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т. д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение.

Оглавление

- Введение 5

- Реклама как основное средство распространения информации

- Сущность и значение рекламы

- Стратегия рекламирования

- Техника рекламы

- Планирование рекламы

- Восприятие рекламы

- Правила рекламы

- Совершенствование рекламной деятельности

- Способы представления рекламы

- Брендинг - технология фирменности

- Заключение 31

- Список использованной литературы 33

Заключение

Итак, с целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке . Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например в Латвии).

Соответственно, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.

Цели рыночной деятельности компании должны логически вытекать из её анализа существующей ситуации, её прогнозов относительно будущих тенденций и её понимание корпоративных целей. Они должны соотноситься с потребностями конкретных целевых рынков и с целями продажи товаров, цели продажи товаров должны быть конкретными, качественно определёнными и реалистичными.

Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару.

Таким образом, каждое из средств массовой информации - имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

Список литературы

1. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.-М.: ООО "Журнал "Управление персоналом, 2004.

2. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-2004.

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. М.; Триз-шанс,2007

4. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 2007

5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: "Феникс", 2004г

6. Дейян А.// Реклама. М., 2008

7. Дженкинс Френк, Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебник для ВУЗов. - М: Омега-Л, 2007 г.-

8. Королько В.Г. Основы рекламного бизнесса. Киев: "Рефл-бук" и "Ваклер", 2007 г. - 528с.

9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.-Спб.: Питер, 2003.

10. Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В. Брендинг в управлении маркетингом. - М.: Омега-Л, 2006.

11. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2005.

12. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2006

13. Рожков И. Я.Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". М-2004.

14. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2009.

15. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 2008, № 5

16. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радио рекламного воздействия. // Киев,2004

17. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка:. - СПб: Питер, 2004.

18. Харрисон Ширли. Связи с общественностью: Учебник. - М.: "Вильямс", 2008 г.

19. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория -2001

20. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг - М.: Экономика, 2002.