Дипломная работа на тему: Теоретические основы организации и управления международных спортивных мероприятий

Введение

Актуальность темы проводимого исследования обусловлена тем, что проведение крупных международных спортивных мероприятий, столицами проведения которых являются конкретные города или страны, - это актуальный вопрос спортивной индустрии, который оказывает влияние на акценты, расставляемые в процессе позиционирования территории, создания имиджа, узнаваемости и поддержания репутации в рамках крупных спортивных мероприятий. Такие мероприятия становятся брендами территорий, работают на улучшение репутации принимающей страны спортивных соревнований в глазах мирового сообщества и местного населения, если проводятся по самым высоким стандартам качества.

На сегодняшний день можно наблюдать крепкую тенденцию повышения социально-культурной роли спорта как социального института, как феномена культуры. Успех в формировании имиджа территории в первую очередь зависит от того, насколько удачно сознательно формируемый субъектом имидж определенной территории будет соответствовать, с одной стороны, ее объективным качествам, а с другой - ожиданиям и запросам целевой аудитории. Однако усилия, направленные на организацию и проведение масштабных событий, сопровождаются такими рисками и угрозами, как капиталоемкость события, ограниченность ресурсов и низкая востребованность объектов после проведения события. Здесь очень важно сохранить положительную репутацию предстоящего мероприятия в среде местного населения, ведь то, насколько успешно город представит мероприятие, будет зависеть от каждого горожанина.

Вопрос социальной идентификации населения и территории посредством технологий управления в ходе проведения масштабного спортивного мероприятия, нуждается в необходимости активной популяризации, осмысленном и эффективном информационном продвижении, а также в укреплении позитивной репутации территорий в рамках мирового масштаба.

Актуальность выбранной темы исследования определяется: во-первых, отсутствием комплексных разработок теоретических основ организации и управления международными спортивными мероприятиями; во-вторых, потребностью более полного использования потенциала сферы организации международных спортивных мероприятий с ориентацией на повышение привлекательности территории; в-третьих, недостаточностью методического обеспечения для формирования конкурентоспособного предложения территории на базе проведения спортивного события. Вместе с тем методология оценки эффективности организации международных спортивных мероприятий в большинстве публикаций отсутствует. Мало исследованными остаются вопросы систематизации инструментов продвижения геобрендов, эффективности брендинга и организации международных спортивных мероприятий. Многие вопросы, связанные с сущностными аспектами геобренда, территориального брендинга, организации международных спортивных мероприятий, эффективности маркетинговых коммуникаций остаются слабо изученными. Именно этим обуславливается необходимость исследования эффективности управления международными спортивными мероприятиями, а также выбор темы, постановка цели и задач исследования магистерской диссертации.

Таким образом, целью данной работы является обоснование организационно-управленческих основ организации международных спортивных мероприятий.

В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи:

- рассмотреть организационно-правовые основы и принципы управления международных спортивных мероприятий;

- исследовать зарубежный опыт управления международных спортивных мероприятий;

- провести анализ управления ресурсами подготовки и проведения международных спортивных мероприятий;

- провести оценку организационно-управленческой структуры при подготовке и проведении международных спортивных мероприятий;

- исследовать подход к определению эффективности проведения международных спортивных мероприятий;

- представить основные направления совершенствования организации и проведения международных спортивных мероприятий.

Объектом исследования магистерской диссертации является международные спортивные мероприятия, предметом исследования - инструменты и стратегии использования потенциала организационно-управленческих основ организации международных спортивных мероприятий.

Рабочая гипотеза базируется на том, что проведение крупных международных спортивных мероприятий оказывает влияние на позиционирование, создания имиджа, узнаваемости и поддержания репутации российских городов и регионов в рамках крупных спортивных мероприятий.

Методологическую основу исследования составляет комплексный подход к изучению вопросов и организационно-управленческих основ организации международных спортивных мероприятий, анализ состояния, проблем и перспектив развития городов и регионов России. В основе исследования лежат фундаментальные и прикладные труды зарубежных и отечественных специалистов в области теории организации международных спортивных мероприятий.

Для достижения цели и решения поставленных задач в работе применялись следующие методы исследования: системный анализ, интервьюирование, наблюдение.

Информационную базу составили монографии, диссертации, публикации в научных изданиях и периодической печати, статистические и аналитические документы, отчеты о деятельности в области устойчивого развития и организации международных спортивных мероприятий.

Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав логически разделенные на восемь параграфов, заключения и списка использованных источников.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретические основы организации и управления международных спортивных мероприятий

- Организационно правовые основы и принципы управления международных спортивных мероприятий

- Зарубежный опыт управления международных спортивных мероприятий

- Организация и управление международных спортивных мероприятий

- Управление ресурсами подготовки и проведения международных спортивных мероприятий

- Организационно-управленческая структура при подготовке и проведении международных спортивных мероприятий

- Подход к определению эффективности проведения международных спортивных мероприятий

- Основные направления совершенствования организации и проведения международных спортивных мероприятий

- Современные проблемы и тенденции

- Резервы повышения эффективности

- Возможные направления совершенствования

- Заключение 92

- Список использованных источников 96

Заключение

Любое крупное международное спортивное событие, в частности, олимпиада прежде всего - самостоятельный мега-проект, втягивающий в свой водоворот тысячи людей: проектировщиков, строителей, дизайнеров, сотрудников СМИ, специалистов рекламной индустрии, РR-службы, маркетологов и других профессионалов, а также обслуживающий персонал, зрителей и, разумеется, спортсменов. Реализация такого проекта требует высочайшего профессионализма его организаторов. Достойное проведение Олимпиады для принимающей страны - это вопрос национального престижа. Именно поэтому каждое крупное спортивное событие становится предметом тщательного анализа специалистов, оценивающих все ее достоинства и недостатки, творческие находки и упущения организаторов.

В результате исследования получены следующие результаты:

Уточнено определение "организации международных спортивных мероприятий" с позиции устойчивого развития и экономических выгод, получаемых регионом путем организации крупных международных спортивных событий.

Разработан концептуальный подход к развитию организации международных спортивных мероприятий в российских регионах, представляющих систему взглядов на обеспечение условий для развития событийного сектора как высокоэффективной, конкурентоспособной отрасли экономики, имеющей положительный социокультурный эффект для местного населения и российского общества в целом.

Изучены итоги работы VIII Международной молодежной научно-практической конференции по связям с общественностью "Province+2013", проходившей под общей темой "Стратегии продвижения территории: инвестиционный маркетинг, событийный туризм, региональные особенности РR и рекламы" в городе Кирове 13 декабря 2013 года.

Проанализирована методика международных спортивных мероприятий в процессе построения идентичности города и региона на примере двух крупных международных спортивных проектах: "Универсиада-2013" в Казани и Олимпиада "Сочи 2014".

Доказан факт, что необходимым условием успешного развития организации международных спортивных мероприятий в регионе является планирование инфраструктуры региона на основании наличия следующих зон: познавательной, торговой, развлекательной, транспортной, природной, спортивной, а также зоны размещения.

С целью решения поставленных задач использовались следующие методы исследования: анализ научной, методической, публицистической литературы в сфере международных спортивных мероприятий, брендинга территорий, обобщение и систематизация научных исследований российского опыта в области устойчивого развития, позиционирования и продвижения бренда города и региона, а также системный анализ и синтез спортивного и организации международных спортивных мероприятий.

Таким образом, в выпускной квалификационной работе выделены преимущества спортивного организации международных спортивных мероприятий по сравнению с другими видами событийной деятельности, а именно: возможность интегрировать территориальные единицы (город, регион, страну); повышение конкурентоспособности и привлекательности принимающих регионов; улучшение в них инвестиционного климата; появление необходимости в новых рабочих местах; обеспечение более полного использования культурного, природного, исторического и других потенциалов региона. Стоит отметить конкурентные преимущества, которые обеспечивает событийный маркетинг, для принимающего города и региона, а именно: интенсификация работы по выявлению местных региональных преимуществ и общих национальных ценностей; коммуникативность, так как он легко принимается чиновниками, бизнес-сообществом и может быть основой консолидации региональных и национальных элит; способность обеспечить конкурентные преимущества, активизируя местный потенциал; способность привлекать новую рабочую силу разной квалификации и специализации. Перечисленные преимущества иллюстрируют важность технологии организации международных спортивных мероприятий для запуска процессов регионального развития, но также демонстрируют невозможность достижений этих целей и решения ряда задач старыми управленческими методами и наоборот подчеркивают необходимость в новых технологиях, методах, способах решения задач.

Событийный маркетинг в отношении продвижения территории еще не получил широкого развития в России, тем не менее имеет огромный перспективы, так как в стране уже сформировалась богатая программа крупных международных спортивных событий, привлекающих обширную российскую и зарубежную аудиторию. Мероприятия организации международных спортивных мероприятий имеют большие экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов маркетинговой, рекламной индустрии, заметно увеличивается потребительский спрос на объекты туристской индустрии, наблюдается возрождение местных культурных традиций и обычаев.

В целом научная новизна и практическая значимость исследования заключается в обосновании ценности именно спортивного организации международных спортивных мероприятий для устойчивого развития территории и построения конкурентоспособного бренда города.

Среди полученных научных и практических результатов стоит выделить: предложенное автором определение международных спортивных мероприятий; изученную методологию организации организации международных спортивных мероприятий; проведенный анализ оценки влияния таких международных спортивных событий, как Олимпиада в Сочи и Универсиада в Казани, на развитие городов и регионов.

Подводя итоги, следует признать, что тема исследования выпускной квалификационной работы является актуальной и имеет как теоретическую, так и существенную практическую значимость. Дипломная работа представляет собой одну из попыток системного исследования международных спортивных мероприятий и комплексного анализа уже имеющегося в России опыта по развитию территории, формированию бренда города-хозяина спортивных мероприятий, а также анализ проблем и перспектив эффективной системы управления событийным маркетингом на региональном уровне. Несомненно, решение данной задачи обеспечит развитие перспективных форм и методов эффективного управления сферой организации международных спортивных мероприятий, как в отдельных российских регионах, так и в целом по стране, что объективно отвечает ее стратегическим задачам развития.

Список литературы

1. Федеральный закон Российской Федерации №238-ФЗ от 30 октября 2007 года "О государственной корпорации по строительству олимпийских объектов и развитию города Сочи как горноклиматического курорта".

2. Концепция федеральной целевой программы "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации" (2011-2017 годы)", утвержденная Распоряжением Правительства РФ от 19 июля 2010 г. № 1230-р "О Концепции федеральной целевой программы "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2017 годы)".

3. Province+2013: Стратегии продвижения территории: инвестиционный маркетинг, событийный туризм, региональные особенности РR и рекламы: МАТЕРИАЛЫ VIII Международной молодежной научнопрактической конференции по связям с общественностью (Киров, 13 декабря 2013 г.). Киров: Лобань, 2013. 153 с.

4. Алексеева О.В. Событийный туризм как фактор социально-экономического развития региона: диссертация … кандидата экономических наук / Алексеева Ольга Валентиновна. Москва, 2012. 213 с.

5. Арженовский И.В. Маркетинг регионов. Электронный документ. http://www.marketing.spb.ru/read/articl/a56.htm.

6. Богинский К.А. Использование потенциала спортивного туризма в формировании комплексного турпродукта дестинации: диссертация …кандидата экономических наук / Богинский Константин Артурович. Санкт-Петербург, 2011. 227 с.

7. Брусова А.С. Формирование бренда региона как основа обеспечения сбалансированного социальноэкономического развития субъектов РФ// Региональная экономика: теория и практика. 2016. №14 (149).с.34-42.

8. Важенина И.С. Концептуальные основы формирования имиджа и репутации территории в конкурентной среде: диссертация … доктора экономических наук / Важенина Ирина Святославовна. Екатеринбург, 2008. 409 с.

9. Гончарова А.Н. Социальная политика государства. М.: РАГС, 2012. 615 с.

10. Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Прикладная социология: Учебное пособие для вузов. М.: Сфера, 2014. 569 с.

11. Гумеров Р. Что делать с "приоритетным национальным проектом" развития агропромышленного комплекса? // Российский экономический журнал. 2015. №34. С. 314.

12. Давидкин Л.Е Система органов государственного руководства физической культурой и спортом в Российской Федерации // Спорт: экономика, право управление. 2013. №11. С. 18.

13. Давидсон Л.Е. Система органов государственного руководства физической культурой и спортом в Российской Федерации // Спорт, экономика, право, управление. 2013. №1. С. 14-18.

14. Динин К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 336 с.

15. Дэвис, Джон А. Эффект Олимпийских игр. Как спортивный маркетинг создает сильные бренды. 2е издание, исправленное и дополненное: пер. с англ. / Джон. А Дэвис. М.: ООО "Издательство "Рид Медиа", 2013. 384 с.

16. Зимние Олимпийские игры 2014 в Сочи в фокусе информационных атак. Сборник научных статей/ Отв. редактор В.В. Черноус/ Южнороссийское обозрение Центра системных региональных исследований и прогнозирования ИППК ЮФУ и ИСПИ РАН. Вып. 69. Москва РостовнаДону: Социальногуманитарные знания. 2011. 208 с.

17. Информация Министра образования и науки России. Электронный ресурс. Режим доступа: [http://kremlin.ru/news/17667].

18. Кадомцева С.В. Социальная защита населения. М.: РАГС, 2015. 511 с.

19. Колбая Г.Н. Сочинская Олимпиада в глобальной политике. М.: ИНФРАМ, 2013. 560 с.

20. Коновалов А.В. Формирование условий развития спортивнособытийного туризма в регионе: автореферат дис. …кандидата экономических наук / Коновалов Алексей Васильевич. Санкт-Петербург, 2016. 22 с.

21. Котляров И. В. Теоретические основы социального проектирования. /Под ред. Е. М. Бабосова. Мн.: "Наука и техника", 2011. 188 с.

22. Кудрявцев М.В. Социальное обеспечение в Российской Федерации. М.: ИНФА, 2015. 312 с.

23. Кузьмен О.В. Социальная политика государства. Новосибирск: Морфей, 2011. 698 с.

24. Курбатов В.И, Курбатова О.В. Социальное проектирование: учебное пособие. Ростов н/Д: "Феникс", 2011. 412 с.

25. Лакомов Е.А. Повышение конкурентоспособности регионов России на основе развития услуг по событийному туризму: диссертация …кандидата экономических наук / Лакомов Евгений Александрович. Москва, 2013. 27 с.

26. Мазов Н.Ю. Ценности и ценностное содержание спорта // Право и государство: теория и утопия. 2015. №1. С. 49.

27. Михеев В.А. Социальная политика государства. М.: РАГС, 2014. 811 с.

28. Наследие Олимпийских игр / общ. ред. и пер. З.М. Кузнецовой. М.: ФЛИНТА, 2014. 408 с.

29. Ожегов С.И., Шведова М.Ю. Толковый словарь русского языка/ Российская академия наук, Институт русского языка им. В.В. Виноградова. 4е изд. М.: Азбуковник, 2014. 944 с.

30. Олимпийское наследие Сочи. Москва: ОЛМА Медиа Групп, 2014. 416 с.

31. Отчет о ходе реализации государственной программы Российской Федерации "Развитие физической культуры и спорта" за 2013 год. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.minsport.gov.ru/activities/reports/].

32. Официальный сайт Министерства спорта РФ. Электронный ресурс. Режим доступа: [http://www.minsport.gov.ru/presscentre/news/23182/].

33. Пермякова Н.И. Формирование концепта "Олимпиада "Сочи2014" в региональном дискуссивном пространстве: лингвориторический подход: диссертация … кандидата филологических наук / Пермякова Наталия Ивановна. Сочи, 2011. 285 с.

34. Поспелов Г.С. Ириков В.А. Программноцелевое планирование и управление: Введение. М.: Интра, 2011. 440 с.

35. Проценко С.Н. Имидж региона как ключевой фактор инвестиционной привлекательности: //Маркетинг в России и за рубежом// 2016. №9. с. 51-66

36. Республика Татарстан. Увлекательное путешествие: история, культура, традиции/ отв. за проект А. Кузьмин; рук. проекта М.Андреев. Казань: Центр инновационных технологий, 2013. 504 с.

37. Семенова В.В. Качественные методы: введение в гуманистическую социологию. М., Сфера, 2012. 112 с.

38. Словарь русского языка: В 4х т./ АН СССР, Инт рус. яз.; Под ред. А.П. Евгеньевой. 3е изд. М.: Русский язык. Т. 3. П Р. 2011. 752 с.

39. Социальные отрасли: экономика и управление. Гл. V. Сфера физической культуры и спорта в современной России и пути ее преобразования. М.: Сфера, 2012. 190 с.

40. Социология: Энциклопедия / Сост. А.А. Гришанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. Мн.: Книжный Дом, 2013. 1312 с.

41. Степанова О.Н. Маркетология спорта: инструментарий социолога: учебное пособие / О.Н. Степанова. М.: Советский спорт, 2013. 72 с.

42. Теодораки Э. Организация олимпийских мероприятий. М.: ЗАО "ОлимпБизнес", 2011. 288 с.

43. Технология разработки социальных программ: учебнометодическое пособие / В.В. Ситникова. Благовещенск: Амурский гос. унт, 2014. 96 с.

44. Торосян В.Г. Обеспечение устойчивого развития рекреационнотуристского комплекса г. Сочи в условиях реализации инвестпроекта Олимпиада2014: диссертация … кандидата экономических наук / Торосян Владимир Гакикович. Сочи, 2016. 240 с.

45. Тощенко Ж.Т. Развитие социального планирования в Советском Союзе: исторический очерк. М.; Политиздат, 2016. 320 с.

46. Туристический рынок Республики Татарстан: состояние и перспективы развития / Артемьев А.В., Аксенова Н.А., Афанасьев А.А., Шабанова Л.Б. Казань: ООО "Алекспресс", 2013. 204 с.

47. Устойчивое развитие территорий крупных городов: учебное пособие. М.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2016. 258с.

48. Ферран А. Олимпийский маркетинг: пер. с англ. / Аллен Ферран, ЖанЛу Шаппле и Бенуа Сегэн. М.: ООО "Издательство "Рид Медиа", 2013. 352 с.

49. Холостова Е.Н. Социальная политика. М.: ИНФА, 2015. 31 с.

50. Шааф Ф. Спортивный маркетинг: теперь это не просто игра…/ Ф. Шааф; Пер. с англ. В.Н. Егоров. М: Филинъ, 2016. 457 с.

51. Штомпка П. Социология социальных изменений. М.: Аспект Пресс, 2013. 230 с.