Курсовая работа на тему: Книгоиздание и книгораспространение в США

Введение

Тема данной курсовой работы - "Анализ книгоиздания и книгораспространения в Соединённых Штатах Америки".

Актуальность выбранной нами темы заключается в том, что книжный бизнес США считается одним из самых технологичных и развитых в мире, 26% от всего книжного рынка занимает именно эта страна. Страна с населением около 313 млн. человек занимает 1-е место в мире по количеству выпускаемых наименований и по объему издательского рынка в денежном выражении, следом идут Великобритания, Германия, Япония и Китай. Книжной продукции выпускается, по статистике за 2008-2010-е года, 2,26 млрд. книг - то есть 88% рынка, которая приносит доход размером 13.944 млрд. долларов и составляет 50 % рынка. Из топа-60 крупнейших издательств мира 11 американских и всего 3 из них русские. Таким образом, США является абсолютным лидером на мировом книжном рынке.

Цель нашей работы - провести анализ книгоиздания и книгораспространения в Соединённых Штатах Америки.

Чтобы достигнуть поставленной нами цели мы поставили следующие задачи:

Изучить книжный рынок США за последние 5 лет;

Проанализировать деятельность издательств США;

Выявить различия и сходства деятельности независимых книжных магазинов и книжных сетей;

Изучить деятельность организаций, регулирующих данную индустрию в США;

Сделать вывод.

В ходе исследования мы обратимся к статьям, научным журналам и монографиям, посвященным данной теме. Мы проанализируем списки, рейтинги, таблицы и диаграммы, содержащие информацию о состоянии современного книгоиздания и книгораспространения в США.

Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения. Главы разделены на параграфы, в которых дана общая информация о книгоиздании и книгораспространении в Соединённых Штатах, приведены цифры и статистика, рассмотрена деятельность издательств, магазинов, организаций, регулирующих деятельность данной индустрии. В заключении сделан вывод. В конце работы приводится список изученной нами литературы.

Глава I. Книгоиздание в США

.1 Анализ деятельности издательств. Основные тенденции и особенности

Книгоиздание в Америке - достаточно распространенный вид предпринимательской деятельности. Одной из главных причин этого является простота в организации - для ее осуществления не требуется лицензия. В связи с этим в США работают более 3 тысяч различных издательств и лишь 20 из них довольно крупные. "В издательском бизнесе США постоянно происходят подвижки - слияния и поглощения, т.е. видна тенденция к формированию крупных транснациональных корпораций. Из крупных издательств, специализирующихся на учебной и деловой литературе, наиболее известны McGraw Hill, John Wiley and Sons, Thomson, Pearson Education (гигант, возникший после многочисленных слияний, в том числе Irwin, Longman, Simon and Schuster, Prentice Hall и т.д.)". Более того, существует целый ряд университетских издательств, специализирующихся в основном на издании научных трудов преподавателей и специалистов, ведущих исследования в университетах. Они объединены в Ассоциацию Университетских издательств, о которой мы расскажем ниже. Специализацией издательства может быть также создание справочников, энциклопедий по самым разнообразным предметам. Объектом издательской деятельности может быть узкопрофессиональная литература, рассчитанная только на специалистов.

К основным тенденциям книжного рынка США можно отнести усиление доли национальных сетевых книжных магазинов, таких как Barnes and Noble, каждый из которых насчитывает тысячу и больше магазинов, и более мелких - Emilia, Crown. В последнее время большое распространение получила закупка книг так называемыми магазинами-складами (warehouse clubs), которые получают большую скидку. Доли книжного рынка распределяются следующим образом: "40% продаж книг приходится на клубы, онлайновую торговлю, склады-клубы, 20% - независимые магазины и 40% - на крупные общенациональные книжные сети. Ежегодно в США продается около 25 млн книг". Число книг, опубликованных в США самими авторами без помощи издательств (self-published books), за последние шесть лет выросло почти в 4 раза (на 287%). В 2011 году число таких изданий, включая электронные книги, достигло 235625, сообщила библиографическая компания "Баукер" (Bowker).

Одной из наиболее важных особенностей книжного дела США является компьютеризация как в системе маркетинга и продвижения книг, так и для их производства. Огромное значение придается созданию и дизайну сайта организации. Существуют целые компании, которые при помощи грамотного дизайна Web-страницы существенно ускоряют реализацию книжной продукции, упрочивают положение компании на рынке и ее позитивные взаимоотношения с местной общиной и инвесторами. При помощи электронной страницы компании так же осуществляется привлечение средств на развитие компании и осуществление инновационных проектов.

Благодаря вышеперечисленному, быстро возрастают продажи книг через Интернет. Самым популярным сайтом по продаже книг и не только, является компания Amazon, com, известная по всему миру. Несмотря на это, электронная продажа книг всё еще не приносит ожидаемой прибыли, поскольку размер инвестиций в организацию электронной торговли очень велик. На 2013 год объем электронных продаж книг достигает 50 тысяч экземпляров, но только два-три бестселлера показали по-настоящему большой объем продаж. Как отмечают специалисты, лишь через 40 лет электронная продажа книг по успеху сравнится с традиционными магазинами и бумажной форме книг, поэтому данная область всё ещё находится в развитии.

Необходимо отметить, что на 2013 год в США работают 2674 издательства, из них 122 в Нью-Йорке.

Кроме интернет-сайтов по продаже традиционных книг, для американского книгоиздания характерны продажи электронных версий книг, которые могут быть загружены на компьютер клиента после оплаты счета. Разработаны также ридеры (е-book reader) - портативные электронные цифровые устройства, куда можно загрузить несколько электронных книг. При не особо высокой цене ридеров, сами электронные книги во многих случаях не дешевле традиционных, поэтому, по мнению специалистов, в ближайшем будущем полного вытеснения бумажных версий книг электронными не ожидается.

Ещё одной характерной особенностью книжного дела Соединенных Штатов является вечная конкуренция между независимыми и сетевыми книжными магазинами. По мнению журналистов Publisher's Weekly, это противостояние не приведет к полному вытеснению независимых магазинов с книжного рынка. Независимые книжные магазины необходимы американскому книжному рынку; ими, как правило, управляют литературные критики, подвижники, энтузиасты, которые нередко раскрывают неизвестных молодых авторов. Большие сетевые компании часто ориентируются по спросу на независимые магазины - если покупают в независимом магазине, то и в сетевом она будет хорошо продаваться. Подробнее сетевые и независимые книжные магазины разберем во второй главе нашей курсовой работы.

К другим особенностям современного развития издательского бизнеса в США можно также отнести компании, оказывающие услуги корпоративным клиентам (business-tо-business companies). Их работа заключается в разработке маркетинговых стратегий, выбор коммуникационных инструментов для компании, разработка Web-страниц, построение имиджа и бренда. Одна из таких компаний, уделяющая особое внимание использованию различных коммуникаций, в том числе электронных, - Metropolitan Group (МG). Эта компания предлагает электронный маркетинг, электронный РR, электронное продвижение книг. Ее основная задача - создание Web-страниц компаний, что оживило бы интерес к компании-заказчику, помогло ей укрепить позиции на рынке и правильно построить взаимоотношения со стратегическими партнерами и заинтересованными лицами.

В основе работы такой компании лежит интегрированный подход к проблеме маркетинга. Компания-заказчик, обращаясь в МG, должна представить базовые данные о себе и своей деятельности. Работа часто начинается с формулировки миссии, затем определяют, что собой представляет компания, каковы ее цели, ее аудитория, как она сегментируется, а для каждого сегмента создаётся своя стратегия применения электронных коммуникаций. Приступая к разработке такой стратегии, компания Metropolitan Group отвечает на три вопроса:

What? (Что это за компания, какие цели она преследует?);

Sо what? (Что из этого следует?);

Now what? (Что теперь? Как это нас может касаться, что вы можете нам предложить?)

Одним из важных направлений в рамках маркетинга компании является РR-деятельность (public relations). Работа МG в данном случае заключаются, прежде всего, в тщательном построении бренда компании-заказчика, в том числе его визуального восприятия (логотип компании, цвет, форма, методы подачи). Главная цель РR - вовлечь заинтересованных лиц в диалог с компанией, заинтересовать их, оповестить целевую аудиторию о будущих общественных мероприятиях при помощи различных коммуникационных методов.

Особое место компания уделяет подготовке почвы для партнерства заказчика с заинтересованными лицами. Примером такого удачного партнерства служат долгосрочные взаимоотношения между компанией Barnes and Noble и знаменитой газетой New York Times.

Рыночный маркетинг

В книжной системе США существу узкопрофессиональные специальные издательства. Например, в г. Портланд (штат Орегон) издатель Роберт МакГохи, адвокат по образованию, издает книги для юристов. Она не продается, а основной метод ее распространения и маркетинга - рассылка по почте. Первым изданием МакГохи был сборник "101 Corporate Forms" (Типовой корпоративный договор). В США более 1 млн юристов, из них 150 тысяч специализируются на корпоративном праве. Работа МакГохи началась с рассылки рекламной брошюры юристам, специализирующимся на корпоративном праве. Тем, кто отвечает, высылается книга и чек на ее оплату, какая-то часть из них оплачивает чек, окупая в основном расходы на производство книги и маркетинг. Юристам также предлагают книги на металлической пружине (на кольцах), в которые можно вставлять новые страницы с информацией, еженедельно рассылаемые по почте желающим.

Еще одной заслуживающей внимания идеей Роберта стала книга-руководство по уходу за новорожденными. Рекламную информацию о данном издании можно было найти в магазине детского питания, а если на книгу поставить торговую марку детского магазина, то это может стать эффективным маркетингом, выгодным для обеих сторон.

Одним из методов продвижения книг также является презентация книги автором в крупном книжном магазине, часто сопровождаемая бесплатной раздачей экземпляров, что привлекает покупателей и обеспечивает общественный отклик автору, так как информация об этом мероприятии отражается в бюллетене магазина и местными СМИ. Другим способом продвижения изданий является обращение к многочисленным литературным агентствам по всем США. Более того, такие агентства часто выдают аванс автору в размере 200 долларов в качестве помощи в издании книги.

В области художественной литературы принято работать с литературными агентствами, представляющими интересы авторов. Необходимо подчеркнуть, что в США институт литературных агентств развит гораздо больше, чем в странах Европы. Такие агентства работают очень активно, иногда предлагая издание произведения автора нескольким издательствам на конкурсной основе.

Оглавление

- Введение

- Книгоиздание в США .1 Анализ деятельности издательств. Основные тенденции и особенности

- Издательства и ассоциации в книжном бизнесе США

- Журналы по книжному бизнесу Глава II. Книгораспространение в США

- Общие положения о книжной торговле в США

- Книжные магазины США Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

. Эриашвили Н. - Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Издательское дело и редактирование", "Книгораспространение", "Менеджмент" / Н.Д. Эриашвили. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Бизнес, 2013. - 351 с.

2. BookStats 2013 [электронный ресурс] //American Publishers Association [сайт] - URL http://publishers.org/press/103/ (дата обращения 10.12.2013)

. Gale Centage Learning: [сайт]. - URL http://www.cengage.com/about/ (дата обращения: 10.12.13)

. Industry Statistics: [электронный ресурс] // International Digital Publishing Forum [сайт] - URL http://idpf.org/about-us/industry-statistics

. Powell's Books [сайт]- URL http://www.powells.com/ (дата обращения: 12.12.2013)

. Publishers Global: [сайт]. - URL http://www.publishersglobal.com/directory/united-states/publishers-оf-new-york/ (дата обращения: 09.12.2013)

. The Publishers' Weekly: [сайт] - URL http://www.publishersweekly.com/рw/corp/aboutus.html (дата обращения: 10.12.2013)

. Top 10 largest bookstores chains in the United States [электронный ресурс] // Top1US [сайт] - URL http://www.top1us.com/largest-bookstores-chains.html (дата обращения: 10.12.2013)

. Barnes & Noble улучшила финансовые показатели [электронный ресурс] // FTBN.COM [сайт] - URL http://ftbn.com/2013/11/29/barnes-noble-uluchshila-finansovyie-pokazateli/ (дата обращения: 10.12.2013)

. Европа и США: то взлет, то посадка. Книжные итоги года [Электронный ресурс] // Книжная индустрия: [сайт] 2012. - URL http://www.bookind.ru/categories/abroad/417/?sphrase_id=100967 (дата обращения: 9.12.2013)

. Книжная Америка: мифы и реальность [электронный ресурс] - URL http://gm-dar.livejournal.com/508618.html (дата обращения: 09.12.2013)

. Книжное дело [сайт]- URL http://www.knigdelo.ru/default.asp?id=3&news_id=4712 (дата обращения: 11.12.2013)

. Соединённые Штаты Америки [электронный ресурс] // Редкая книга [сайт] - URL http://redkayakniga.ru/knigovedenie/item/f00/s01/е0001906/index.shtml (дата обращения: 10.12.2013)