Магистерская диссертация на тему: Исследование товара. Значение и область применения товара. Основные характеристики товара

Введение

Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции. Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко. Исследование основных форм и методов маркетинга направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты.

Тот факт, что прибыль в конечном итоге реализуется в сфере обращения, объясняет пристальное внимание, которое уделяется каждой фирмой организации и совершенствованию своих маркетинговых операций. Критериями эффективности выбора в данном случае являются: скорость товародвижения, уровень издержек обращения и объемы реализации продукции. Считается, что эффективность избираемых фирмой форм и методов распределения и сбыта тем выше, чем короче период времени, затрачиваемого на доведение товаров от места производства до места реализации и на их продажу конечному потребителю.

Оглавление

- Введение

- Исследование товара

- Назначение и область применения товара

- Основные характеристики товара

- Исследование конкурирующих товаров

- Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров

- Определение емкости рынка

- Исследование потребителей товара

- Сегментация рынка

- Выбор целевых сегментов рынка

- Позиционирование товара на рынке

- Разработка маркетинговой стратегии

- Выбор стратегии ценообразования

- Формирование каналов сбыта и системы товародвижения

- Прогнозирование сбыта

- Система каналов сбыта

- Формирование системы товародвижения

- Определение издержек и эффективности системы сбыта

- Разработка рекламной программы

- Разработка рекламного обращения

- Выбор и обоснование средства рекламы Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991

2. Берман Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1991

3. Перерва П.Г. Управление маркетингом на мапшностроительном предприятии. - X.: Основа, 1993

4. Перерва П.Г. Комплексное исследование рынка продукции - М.: Изд-во "Реклама, информация, маркетинг", 1992

5. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991

6. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - Л.: ф. "Человек", 1991

7. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Автукова. Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1990;

8. Справочник товароведа. Непродовольственные товары. ч 2. - М.: Экономика, 1990;

9. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990.