Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты разработки рекламной кампании музыкального фестиваля

Введение

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. Возросшая конкуренция в любой сфере деятельности вынуждает предприятия использовать полный спектр рекламных услуг. Поэтому в большинстве случаев выгоднее проводить полностью рекламную кампанию, а не отдельные не связанные между собой мероприятия.

Тема данного курсового проекта очень важна и актуальна, так как на современном этапе развития экономики России вопросам продвижения рекламной продукции уделяется большое внимание, а профессиональный подход к разработке рекламной кампании имеет очень большое значение, так в зависимости от ее проведения организация может изменить свой доход, привлечь клиентов и т.д.

Предметом данной работы является разработка рекламной кампании по продвижению музыкального фестиваля. Объектом является региональный рок-фестиваль живой музыки "Ка4ели", в дальнейшем называемый фестиваль "Ка4ели".

Целью работы является разработка рекламной кампании для продвижения музыкального фестиваля "Ка4ели".

Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические аспекты разработки рекламной кампании, выявив ее особенности для продвижения музыкальных фестивалей;

- проанализировать музыкальные фестивали, определив место рок - фестиваля "Ка4ели", в них;

- проанализировать рекламу других рок-фестивалей в Самарском регионе;

- разработать рекламную кампанию для рок-фестиваля "Ка4ели".

В процессе написания данного курсового проекта были использованы источники, такие как учебник "Организация рекламной деятельности" авторы Хапенков, Сагинова, Фадюнин. В этой книге очень подробно описано вся рекламная деятельность, в частности, многие определения, процесс разработки рекламной кампании, ее этапы. Книга Асеева Е.Н., Асеев П.В. "Организация рекламной кампании" раскрывает наиболее глубже саму рекламную кампанию, как целостное слияние рекламных мероприятий и необходимость почти любого предприятия и любого мероприятия. Так же в написании данной курсовой работы использовалось множество официальных сайтов тех музыкальных фестивале, которые здесь описаны. Это наилучший источник об этой информации. В работе использовано несколько статей, в частности статья "Рок-н-ролл мертв, а РR - еще нет!", она раскрывает саму суть рекламы и музыки, как два дополняющих элемента. Приводится сравнение влияния на людей музыки и рекламы.

В структуру курсового проекта входят три части.

В первой теоретической части описываются, определения рекламной кампании и музыкального фестиваля, возможные виды рекламных кампаний и виды фестивалей, все этапы рекламной кампании на любом предприятии и конкретно на фестивале "Ка4ели".

Вторая аналитическая часть исследует региональные фестивали - конкуренты и фестиваль "Ка4ели", анализируются все плюсы и минусы. Так же описываются все рекламные мероприятия и кампании фестиваля, прошедших трех лет и его конкурентов.

В третьей практической части описано непосредственно сама рекламная кампания по продвижению фестиваля. Будет проведено сравнение между разрабатываемой и уже прошедших рекламных кампаний, указана их значимость для фестиваля и проведены все расчеты затрат на рекламную кампанию.

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты разработки рекламной кампании музыкального фестиваля

- Понятие и классификация музыкальных фестивалей

- Понятие, сущность и процесс подготовки рекламной кампании

- Особенности разработки рекламной кампании музыкального фестиваля

- Анализ рекламной кампании региональных музыкальных фестивалей

- Анализ региональных музыкальных фестивалей

- Анализ рок-фестивалей и место фестиваля Качели среди них

- Сравнительный анализ рекламных кампаний музыкальных рок-фестивалей

- Разработка рекламной кампании по продвижению музыкального фестиваля Качели

- Рекламная кампания по продвижению фестиваля

- Расчет затрат рекламной кампании Заключение

- Список используемой литературы

Список литературы

Бесплатная расклейка и любое распространение рекламных материалов, так как организаторы фестиваля "Ка4ели" набирают так называемую "группу поддержки", люди в нее входящие добровольно предлагают свои услуги для помощи совершенно бесплатно.

Таблица 3.2.

Расчет затрат изготовления флаеров.

Вид работы

Месяц

Размер

Тираж (шт.)

Стоимость (руб)

Изготовление

март

Распространение

март, апрель

Итого: 2162 руб. [15]

Таблица 3.3.

Расчет затрат на проведение мероприятия флэш - моб.

Вид работы

Месяц

Предмет

Расходный материал

Стоимость (руб.)

Изготовление

апрель

качели

краска (черная, розовая)

Итого: 650 руб.

Общий итог по трем рекламным мероприятиям: 9247 руб.

Заключение

Рекламная кампания - основной инструмент реализации фирмой своей рекламной деятельности. Цели рекламной кампании могут быть различными, в зависимости от того, чего конкретно фирма хочет добиться после ее проведения. Рекламные кампании различаются по: 1) поставленным целям; 2) территориальному охвату; 3) интенсивности воздействия на потребителя; 4) периодичности ее использования; 5) по использованию каналов; 6) по использованию средств рекламы.

Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.

При такой значимости рекламы необходимо не забывать о ее правильной разработке.

При проделанной работе были выполнены следующие задачи:

Теоретические аспекты разработки рекламной кампании рассмотрены, а так же особенности рекламных кампаний для музыкальных фестивалей.

Проанализированы многие музыкальные фестивали разных направленностей, определенно место и сегмент рынка каждого фестиваля, в том числе музыкального фестиваля "Ка4ели" было выявлено, что среди региональных музыкальных фестивалей фестиваль "Ка4ели" использует наиболее полный спектр рекламных мероприятий в рекламных кампаниях. Проанализировав все региональные музыкальные фестивали, явные конкуренты выявлены не были, поэтому рекламная кампания фестиваля "Ка4ели" носит поддерживающий характер, который в любом случае нужно развивать.

После проделанного анализа было определено, что фестиваль не использовал рекламное мероприятие "флэш - моб", которое сразу было включено в разработку данной рекламной кампании.

При выполнении данной курсовой работы была достигнута главная цель- разработка рекламной кампании по продвижению музыкального фестиваля "Ка4ели". При разработке данной рекламной кампании были решены все задачи, выполнены все условия, выбрано оптимальное время провождения мероприятия, посчитаны затраты на рекламную кампанию.

В итоге мнение автора данной работы об этой рекламной кампании сложилось очень доверительное. В виду того, что фестиваль имеет, пусть не много, но достойных спонсоров и "группу поддержки", многие мероприятия удалось организовать с минимальными затратами, а в некоторых случаях и совсем бесплатно. По мнению автора, эта рекламная кампания очень удачно вписалась в стилистику музыкального фестиваля "Ка4ели".

Список используемой литературы

1.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. - М.: Приор., 1997

2.Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга.- М.:1994

3.Васильев Г.А., Поляков В.А. и др. Реклама в современном мире. - Тула: Гриф и К., 2003

4.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла - принт", 1996

5.Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: Вильямс, 2007

6.Огилви Д. Тайны рекламного двора, - М: Международный рекламный центр НТД, 1996

7.Пономарева А. М., Основы рекламной деятельности, - М.: "Инфра - М", 2008

8.Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности, - М.: Академия, 2007

9.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.- Москва, Дело, 2006

10.Официальный сайт фестиваля "ГЭС" http://gesfest.ru/

11.Официальный сайт фестиваля "Ка4ели" http://www.ka4eli.ru/

12.Официальный сайт фестиваля "Самый плохой". http://spfest.ru/

13.Социальная сеть "Вконтакте", информация о всех фестивалях http://www.vkontakte.ru

14.Статья "Рок-н-ролл мертв, а РR - еще нет!" http://www.pronline.ru

15.Типография "Ларсон центр" http://www.larson.ru/Rid46.html