Дипломная работа на тему: Теоретическая часть. Медиаисследования. Телевизионные исследования

Введение

Пять лет назад термин "медиаисследования" был слабо распространен. Не проводились исследования, предназначенные выяснить, как правильно преподносить рекламу аудитории. Все было довольно просто: захотел минуту в телевизионной передаче и получил ее. Сейчас ситуация стала меняться в другую сторону. Востребованными становятся медиаисследования. Причина в том, что сегодня, определяя бюджет рекламы, учитывается не только "красивая упаковка", но и прозрачность рынка, которая ведет к тому, что становится нужной приемлемая и понятная всем система координат. На самом деле данное исследование не простое, как кажется на первый взгляд.

Медиаисследование - это исследования различного рода средства массовой информации на предмет целесообразности и эффективности размещаемой в них рекламы. Имея на руках результаты медиаисследования, Вы не только можете наиболее эффективно поместить рекламу и рационально спланировать свой бюджет, но и обрести максимальное количество людей лояльных к Вашей компании и Вашему бренду.

Грамотно проведенное медиаисследование предоставит Вам гораздо больше информации, чем общий обзор ситуации или качественно проведенная "разведка местности". Оно предоставит базис, знание которого принесет возможность найти свой, собственный, уникальный стиль, образ и манеру представления Вашего бренда.

Оглавление

- Введение

- Теоретическая часть. Медиаисследования

- Телевизионные исследования

- Радиоисследования

- Исследование прессы

- Интернет-исследования

- Мониторинг наружной рекламы

- Практическая часть Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Медиаисследования нужны прежде всего для эффективного планирования рекламной кампании, для снижения затрат на рекламу. Успешная рекламная кампания не может обойтись без учёта медиапредпочтений целевой группы. Возможно, до недавнего времени это не было столь уж актуальным для регионов, и не только из-за пресловутого провинциального менталитета, но ещё и по причине сравнительной дешевизны региональных СМИ. Но эти времена, увы, проходят. Все больше рекламодателей понимают, что успешная рекламная кампания не может основываться только на "интуитивных" представлениях о своей аудитории и старых связях в рекламных отделах СМИ.

Конечно же, результаты медиаисследований интересуют не только тех, кто такие исследования проводит. Профессиональные медиаизмерения, проводимые независимыми организациями, предназначены для того, чтобы дать точную информацию о медиапредпочтениях и характеристиках аудитории средств массовой информации.

Список литературы

. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство "Финпресс", 1998.-416с.

2. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ,1999.110с.

. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования - СПб: Питер, 2004. - 304с.

. Банникова А. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист, №4, 1995. 2. Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом "Довгань", 1995.

. Денисов С. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 1996.

. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996.

. РосситерДж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб "Питер", 2000.