Решение задач на тему: Конкурентоспособность продукции как экономическая категория .1 сущность и определения

Введение

конкурентоспособность баланс финансовый

Одновременно с приобретением экономикой России рыночных качеств повышается интерес общества ко всем аспектам конкурентного взаимодействия, что является основой рынка. Конкуренция является отличительной чертой рыночной экономики. Процесс создания новой национальной экономики через трансформацию всех сфер жизни общества, когда результатом должен стать высокий уровень жизни населения, может быть обеспечен только при высокой конкурентоспособности общественного производства.

Конкуренция представляет собой стержень современного рыночного механизма не только потому, что ее масштабы выросли за последние годы. Главное заключается в том, что конкуренция неотъемлемое свойство рынка, многомерная экономическая категория, которую можно рассмотреть на многих уровнях: конкурентоспособность товара, товаропроизводителя, отраслевая, региональная, страны.

Конкуренция, если рассматривать ее не только как борьбу между товаропроизводителями за более выгодные условия производства, распределения и получения прибыли, а в расширенном контексте, является постоянно действующим фактором любого развития, составной частью всякой жизни, тотальным сущностным атрибутом всякого бытия.

Одной из стратегических задач обеспечения развития экономики России на современном этапе является повышение конкурентоспособности производственных предприятий. Важный фактор решения данной задачи представляет создание эффективной системы управления на предприятиях, которая бы обеспечивала им устойчивые конкурентные преимущества на рынке.

Проблемы повышения конкурентоспособности отечественных предприятий и рынков значительно сложнее, чем те же проблемы в условиях развитого рынка. Современное состояние экономики России, позиции, которые занимают большинство украинских предприятий и фирм в существующем до конца несформированном конкурентной среде, непосредственно указывают на существование и влияние конкуренции - если не со стороны отечественных, то со стороны иностранных предприятий.

В настоящее время, когда Россия стала участником ВТО, одной из основных является проблема конкурентоспособности украинской продукции. Членство в этой организации может вызвать определенные возможные ограничения и негативные последствия: постепенное снижение уровня защиты внутреннего агропродовольственного рынка приведет к ослаблению позиций национальных производителей на внутреннем рынке, национальные производители испытывают определенные потерь, связанных с адаптацией к новой конкурентной среды. С другой стороны либерализация импортного режима станет толчком для дальнейшей эффективности производства продукции и конкурентоспособности отечественной продукции. При этом украинские предприятия на внутреннем рынке ожидает очень жесткая конкурентная борьба, как между собой, так и с ведущими западными компаниями.

Отечественные предприятия должны концентрировать внимание не только на эффективности производства, но и на эффективности функционирования в конкурентной среде. Развитие рыночных отношений делает необходимым изменение стереотипов хозяйствования и характера управления, которые сложились. В первую очередь это относится к деятельности, определяет стратегию предприятия. Проблемой первоочередного внимания для любого предприятия, действующего в условиях рынка, является проблема выживания и обеспечения непрерывности развития. Зависимости от условий и складывающихся обстоятельств эта проблема решается различными предприятиями по-разному, но в основе ее лежит сложная и трудоемкая работа по созданию и реализации конкурентных преимуществ.

Предприятию необходимо производить конкурентоспособную продукцию, чтобы получить устойчивую конкурентную позицию на рынке, при этом необходима адаптация предприятия и его своевременное реагирование на изменения внешней среды, имеет нестабильный характер в рыночной экономике.

В условиях рыночной экономики оценка конкурентоспособности продукции, которая предлагается потребителям, является основой для разработки стратегии и тактики деятельности предприятия на рынке. Необходимым условием в процессе управления маркетинговой товарной политикой предприятия.

Признание конкурентоспособности товара осуществляется на рынке. Категория "конкурентоспособность предприятия" взаимосвязана с конкурентоспособностью товара. Диалектическая взаимосвязь и единство категорий, рассматриваемых в том, что конкурентоспособность товара, выступает необходимым условием устойчивых конкурентных позиций предприятия, одновременно является следствием высокого уровня его конкурентоспособности.

Товарная стратегия занимает ведущее место среди функциональных стратегий предприятия по следующим причинам:

товар является первичным по отношению других составляющих маркетинг-микса;

взаимодействие между производителем и потребителем происходит через товар, выпускаемый для удовлетворения потребности;

товар выступает средством конкурентной борьбы;

товар и товарный ассортимент является основой для возникновения конкурентного преимущества.

Для повышения конкурентоспособности отечественных предприятий, для достижения и удержания преимуществ в конкурентной борьбе предприятия вынуждены постоянно обновлять товарный ассортимент, совершенствовать выпускаемую, разрабатывать новые товары.

Большинство предприятий, которые не имеют конкурентоспособной продукций, вследствие неимения практического использования комплекса маркетинга в полном объеме, не имеют возможность осуществить реализацию данного преимущества.

Каждому предприятию особенно важно создать конкурентоспособный товар, правильно оценить рыночную обстановку, создавшуюся с тем, чтобы предложить эффективные средства конкуренции.

В данном процессе наиболее сложными этапами являются трезвый подход к осмыслению методов достижений преимуществ выпускаемой конкурентной продукции и разработки на данной основе мероприятий по усилению конкурентной позиции, как товара, так и предприятия. Далеко не каждое отечественное предприятие готово осуществлять конкурентную борьбу.

Все выше перечисленные факты прямо или косвенно обуславливают актуальность данной темы.

Цель написания данной работы является проведение глубокого исследования понятия, назначения, целевого направления, структуры содержания конкурентоспособности товарной продукции.

В качестве механизма достижения данной цели является применения такого инструментария, как подбор, систематизация, обобщения.

Достижение данной цели предполагает разрешение следующего ряда задач:

изучение нормативно-правовой базы, которая необходима при анализе конкурентоспособности товара;

рассмотрение теоретических основ теории конкурентоспособности;

проведение анализа конкурентоспособности на примере предприятия;

провести анализ результатов проведенного анализа и предложить способы повышения конкурентоспособности продукции на предприятии.

Методическое обеспечение выполнения данной работы - осуществления поиска, подбора, анализа источников по данной выше указанной теме, проведение анализа нормативно-правового обеспечения использования данной формы отчетности, классификации, а также применения сравнительно-сопоставительного анализа.

По структурной составляющей данная работа состоит из следующих разделов:

1. Введение - содержит:

2. обоснованность актуальности проведения данного исследования;

3. предоставления обще теоретической характеристики конкурентоспособности товара;

4. цели, механизмы, предмет, задачи, решение которых поможет для проведения всестороннего исследования данной темы;

5. методическое обеспечение выполнения данной работы;

6. Первая теоретическая глава содержит ведомости про:

7. Сущность конкурентоспособности товара;

8. Нормативно-законодательное регулирование анализа конкурентоспособности товара;

9. Вторая практическая глава содержит сопоставления теоретической части работы в практической плоскости.

Методической базой применения практических данных, полученных в первой и второй главах данной работы является ЗАО "Первоуральский автоагрегатный завод" филиал - г. Новокузнецк, 17. Данное предприятие специализируется на выпуске автозапчастей широкого профиля.

Считаю, выбранный и охарактеризованный подход к предмету проведения данного исследования является оптимальным и способен раскрыть весь объем информации в теоритическом и практико-методологическом ракурсе исследуемой проблемы.

Оглавление

- Введение

- КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ .1 Сущность и определения конкурентоспособности и ее место в стратегии маркетинга

- Основные характерные качества конкурентоспособности продукции

- Факторы, критерии и показатели конкурентоспособности продукции

- Факторы

- Критерии

- Оценка конкурентоспособности продукции Глава 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ОАО ПЕРВОУРАЛЬСКИЙ АВТОАГРЕГАТНЫЙ ЗАВОД

- Заключение

- Список использованных источников и литературы

Заключение

На основании вышеизложенного материала можно сделать выводы. Так, способность продукции в течение периода ее производства отвечать по свойству требованиям конкретного рынка, приспособиться по соотношению качества и цен, дает возможность получить выгоду производителю при ее реализации.

Предметами оценки конкурентоспособности могут стать товары, фирмы, регион и страны. Каждая из данных категорий имеет отличия и характерные свойства, которые подтверждают правомерность и целесообразность данной дифференциации.

Обобщающим для всех категорий можно считать то, что они парируют способность предмета исследования действенно исполнять свои функции в условиях конкурентной среды.

Между понятиями конкурентоспособности на различных уровнях имеется тесная внешняя и внутренняя зависимость.

С одной стороны отраслевая конкурентоспособность в конечном итоге зависит от способности конкретных производителей выпускать конкурентоспособные товары.

Но с другой стороны, выпуск конкурентной продукции может быть реализован в условиях, которые созданы для производителей в отрасли и в стране в целом.

С понятием конкурентоспособности неразрывно связано такое понятие, как свойство продукции. Свойство выступает как важнейший фактор товара, оно составляет его "основу", не смотря на то, что между данными понятиями имеется и некая разница.

Конкурентоспособность товара обусловливается тем, что товары, которые представляют собой несомненный интерес для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение конкретной потребности, а иные его характеристики во внимание не берутся.

На конкурентоспособность воздействуют конкретные движущие силы либо факторы. В настоящее время имеется много классификаций факторов продукции, они в основном распределяются на внешние и эндогенные.

Каждый товар владеет комплексом свойств, который определяет его пригодность к применению в конкретных условиях.

Чтобы объективно оценить товар, производитель обязан при анализе применять те же параметры, которыми пользуется и сам потребитель.

Среди параметров, которые характеризуют товар, выделяют нормативные (отвечают требованиям норм и законодательства и так далее) технические и маркетинговые.

С целью определения конкурентоспособности продукции на основании избранных параметров могут употребляться различные показатели. Для того чтобы сопоставить величины разных показателей, которые характеризуют товара на определенных ступенях его цикла, данные параметры были поделены на две большие группы.

Обеспечение конкурентоспособности продукции должно предполагать необходимость ее оценки, которая может характеризоваться методами.

Так как использование только определенного одного способа не может дать полного представления об уровне конкурентоспособности, для увеличения достоверности результатов оценки конкурентоспособности используют совокупный подход с учетом всех параметров, которыми определен товаров. Основой классического метода расчета единичных и групповых показателей может являться оценка показателей, на базе которых обусловливается интегральный показатель конкурентоспособности.

Таким образом, конкурентоспособность может представляться неким кличем к рыночному успеху товара и его производителя, а решение проблем конкурентоспособности - сложная задача в деятельности любого предприятия, она требует согласованной целенаправленной работы всех структурных элементов при лидирующей роли службы маркетинга, особенным направлением деятельности предприятия должна быть эксплуатация эффективной системы управления конкурентоспособностью.

Исследование и управление уровня конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически и с необходимым учетом фаз жизненного цикла товара.