Магистерская диссертация на тему: Исследование международной конъюнктуры отрасли деятельности МНК

Введение

В конце XX века в условиях раскрытия информационной и телекоммуникационной революции, а также углубление кооперативных связей и интернационализации, процесс формирования всемирного сообщества в экономике достаточно ускорился. Соединенные Штаты Америки, Япония и несколько западноевропейских стран, в которых базируются мультинациональные корпорации (МНК), стали ключевыми актерами на мировой арене.

Разработка международной стратегии любой компании базируется на возможности эффективно учитывать планы развития своих конкурентов, их слабые и сильные стороны, приоритеты и возможности. Такой анализ позволяет сделать выводы об угрозах со стороны конкурентов и учитывать риски изменения рыночной конъюнктуры в результате их действий.

В данном курсовом проекте необходимо провести прогнозирование стратегии компании Johnson&Johnson. Главными целями данной работы являются:

. Провести анализ конкурентной ситуации в международной отрасли косметологии.

. Проанализовать ситуацию на косметологическом рынке.

. Проанализировать главных конкурентов компании.

. Провести прогноз конъюнктуры отрасли.

. Исследовать всю деятельность компании Johnson&Johnson.

. Провести финансовый анализ компании. Рассчитать коэффициенты.

На основании анализа деятельности компании и ее конкурентов сделать SWOT-анализ, то есть определить слабые и сильные стороны компании, а так же ее возможности и угрозы.

В конце всей работы необходимо разработать стратегии компании на будущий период опираясь на SWOT-анализ.

Оглавление

- Введение

- Исследование международной конъюнктуры отрасли деятельности МНК

- Анализ конкурентной ситуации в международной отрасли

- Анализ ситуации на рынке

- Прогнозирование конъюнктуры отрасли

- Анализ международной конкурентоспособности МНК

- Исследование главных направлений деятельности МНК

- Финансовый анализ МНК

- Определение корпоративной стратегии МНК

- Swot - анализ исследуемой МНК

- Прогнозирование конкурентной стратегии исследуемой МНК Выводы

- Список источников информации

Заключение

В курсовом проекте разработаны стратегии компании Jоhnsоn&Jоhnsоn на будущий период. Для этого была проанализирована отрасль косметологии, ее рынок и конъюнктура отрасли. Проведен анализ конкурентов таких как: Рrосtеr&Gаmblе, Аvоn, Оriflаmе, Viсhy. И, следовательно, можно сделать вывод, что они достаточно сильные конкуренты. Например, как у Рrосtеr&Gаmblе прибыль за предыдущий период составила 5,81 млрд. долларов по сравнению с Jоhnsоn & Jоhnsоn - 3,6 млрд. долларов

Далее были исследованы главные направления деятельности компании. Jоhnsоn & Jоhnsоn развивает свою деятельность не только в косметологической отрасли, а еще и в фармацевтической деятельности и занимается производством медицинского оборудования.

Также был сделан финансовый анализ компании. Были рассчитаны: коэффициент оборота активов, задолжности, показатель прибыльности по сбыту, доходности, коэффициент прибыльности активов и коэффициент прибыли на собственный капитал.