Решение задач на тему: Феномен престижного потребления в среде ярославской студенческой молодежи

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в связи с некоторыми обстоятельствами зарождается интерес к рассмотрению потребления с точки зрения феномена социальной демонстрации. А так, как молодежь и студенты является самыми активными субъектами общественной жизни, целесообразно будет изучение их отношений к феномену престижного потребления и их поведений в рамках данного явления.

К возможности формулирования единого определения понятия "роскошь", исследователи относятся отрицательно, отмечая субъективность этого феномена и его изменчивость как составной части общечеловеческой и экономической культуры, эволюционирующей вместе с историческим процессом. Но, несмотря на это, существует некоторое общее понимание роскоши как чего-то избыточного и лишенного необходимости (9). Кроме этого признаком роскоши является высокая цена и относительная редкость продукта. Поэтому в отличие от необходимых товаров (и товаров повседневного спроса), которые доступны всем, продукты роскоши могут позволить себе немногие.

Очевидно, однако, что такое определение не полно, поскольку не все, что не необходимо и избыточно, является предметом роскоши. Важен еще тот факт, что роскошь всегда предполагает удовлетворение потребностей и желаний людей. Понятно также и то, что определение предмета желанным и превышающим необходимость в значительной степени зависит от индивидуального восприятия, уклада данного общества, его структуры, особенностей культуры, экономических условий, и потому является относительным 1.

Ведь многие вещи, которые сегодня воспринимаются как предметы первой необходимости, когда то считались роскошью. Два или три поколения назад даже в Англии ванная в доме считалась роскошью, а сегодня она - неотъемлемый атрибут жизни большинства людей. Таково направление экономической истории. Роскошь сегодня - это предмет первой необходимости завтра.

Цель и задачи исследования. Цель исследования заключается в анализе отношения студентов г. Ярославль к феномену престижного потребления.

Задачи исследования. Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих исследовательских задач:

1. Анализ престижного потребления как феномена реальности, выявление его сущности, структуры, видов и мотиваций.

2. Анализ проявления феномена престижного потребления на различных этапах исторического развития и его роли в условиях современного общества.

3. Выяснение характера, причин и тенденций изменений престижного потребления в период конца XX - начала XXI века.

4. Установление особенностей престижного потребления студентов ярославской молодежи.

5. Рассмотрение технологий управления престижным потреблением в целях формирования гуманистической потребительской культуры.

Проблема исследования. В дипломной работе рассматривается проблема особенностей проявления феномена престижного потребления в студенческой среде.

Методы исследования. Для решения обозначенных задач были применены методы теоретического исследования феномена престижного потребления. В процессе эмпирического исследования проблемы применялся метод анкетирования. Для математической обработки полученных в ходе анкетирования данных использовалась программа IBM SPSS Statistics 22.

Методологические основы. В ходе исследования были использованы структурно-функциональный, сравнительно-исторический методы, системный подход.

Объект исследования. Объектом исследования выступает феномен престижного потребления.

Предмет исследования. Предмет исследования - отношение студентов ярославской молодежи к престижному потреблению.

Гипотеза исследования. В основе мотивационной структуры престижного потребления современного ярославского студенчества лежит желание соответствовать определенному кругу общения. Данный мотив определяет рациональное зерно в престижном потреблении: самоидентификация в обществе.

Эмпирическую часть работы составили результаты социологического исследования, проведенного автором весной 2017 года, а также результаты исследования, проведенного О.Б. Подольской в 2006-2007 годах в диссертационной работе "Влияние процессов в сфере моды на социальное поведение студенчества".

Выборка составила 150 человек, среди которых студенты десяти ВУЗов г. Ярославль ВУЗов в возрасте от 18 до 25 лет, 121 женщина и 29 мужчин. Из представленного количества респондентов 62 человека живут в целом хорошо обеспечено, могут позволить себе дорогостоящие приобретения, 62 человека живут скорее экономно, на еду и одежду им хватает, но покупка крупной техники проблематична, 8 человек очень хорошо обеспечены и 18 человек живут крайне экономно.

Методом исследования выступил online-опрос, проведенный в период с 21 апреля по 5 мая 2017 года, а также вторичный анализ исследования 2006 года.

Структура работы: состоит из введения, заключения, основной части, состоящей из двух глав, списка используемой литературы и приложения.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретико-методологический анализ феномена престижного потребления

- Престижное потребления в современном российском обществе

- Теория и история культурной среды. роскошь - символ неравенства

- Социологический анализ престижного потребления студентов ярославской молодежи

- Особенности престижного потребления студентов ярославской молодежи

- Результаты анкетирования

- Заключение 48

- Список испольуемой литературы

- Приложения

Заключение

В современном мире, стоящем на пороге новой информационной революции, завоевали, пожалую, одну из самых перспективных ниш в структуре социальных отношений общества. С каждым годом интерактивно- технологические возможности массовых коммуникаций растут и развиваются, становясь настолько универсальными и самостоятельными единицами, что во многом вытесняют привычные для многих традиционные медиа, такие как радио, печатные издания и даже телевидение. Однако вместе с тем расширяется и управленческий диапазон их возможностей, оказывающий всесторонне воздействие на поведение потребителей в условиях современного рынка.

Интернет и социальные сети выступают для студенческой молодежи не только каналом коммуникации и новостей, но и основным источником информации о модных тенденциях - об этом заявляют 39% опрошенных. Блогеры и популярные личности также занимают значимое место в распространении модных тенденций, становясь для представителей современной российской молодежи референтной группой, на что указывают 21% респондентов. Как правило, к их потребительским рекомендациям не всегда прислушиваются ввиду определенной степени недоверия, однако за их жизнью следят миллионы, что также способствует быстрой популяризации транслируемой на страницах знаменитостей информации в сети.

Проведя авторское исследование по выявлению отношения современных студентов г. Ярославль к феномену престижного потребления посредством анкетирования, опираясь на теоретическую базу можно сформулировать следующие выводы:

1. Рассмотрены и проанализированы основополагающих концепций массовых коммуникаций 20-го века;

2. В третьем параграфе работы дана трактовка понятия "новые СМИ", выявлены их основные характеристики и особенности в условиях современного общества;

3. Произведен теоретико-методологический анализ понятия и особенностей престижного потребления, изучены мотивы и факторы приобретения различными слоями общества предметов роскоши, а также определено место моды в этом процессе;

4. Проведено эмпирической исследование проблемы престижного потребления на примере молодежи Ярославль. В рамках исследования установлена коммуникативная роль Интернета как основной платформы распространения информации и воздействия на потенциального покупателя в современном мире, раскрыты характерные черты потребительского поведения студенчества, выявлено их отношение к моде, СМИ и блогерам как лидерам мнений.

Таким образом, поставленные задачи решены в полном объеме, цель - провести социологический анализ особенностей выявлению отношения современных студентов г. Ярославль к феномену престижного потребления

в условиях современного российского общества, достигнута.

И в заключение хотелось бы отметить, что на сегодняшний день Интернет-медиа остаются самым востребованным каналом СМИ для молодого населения России, постепенно завоевывая признание и среди старших поколений. Их мгновенная скорость распространения информации, двусторонний характер коммуникации и интерактивность позволяют во многом замещать традиционные медиа. Вместе с тем СМИ становится в современном обществе эффективным средством продвижения товара, формирования общественного мнения, мощнейшим механизмом всестороннего управленческого воздействия на человека и общественность в рамках рыночных отношений. И, несмотря на то, что большинство опрошенных подтверждают факт открытой пропаганды в СМИ предметов роскоши на примере постоянной трансляции образов успешных и богатых слоев общества, представители менее материально обеспеченных классов всё равно стремятся самоидентифицировать себя с этими образами через приобретение дорогостоящих и брендовых товаров.

Результаты проведенного исследования позволяют разработать следующие рекомендации по проблеме формирования рационального потребительского потребления.

1. В СМИ необходимо пропагандировать модель потребительского поведения, основанную на идеях социальной солидарности.

2. В учебных заведениях следует вводить практику преподавания и развития основ рационального потребительского поведения.

3. В преподавании гуманитарных дисциплин следует уделять внимание воспитанию этических и эстетических норм потребительского поведения.

4. В проведении государственной социальной политики на уровне общества следует искать пути сглаживания социальных противоречий и выравнивания уровня жизни среди разных социальных слоев.

5. В порядке рекомендаций для маркетинговых и рекламных отделов коммерческих структур предлагается не злоупотреблять пропагандой патологических форм демонстративного потребления.