Реферат на тему: Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина

Введение

Любое предприятие в определённые моменты своей деятельности испытывает необходимость в информации о сложившемся на данный момент положении на рынке - о его конъюнктуре. Не являются исключением и предприятия промышленного рынка. Такая необходимость обуславливается целью предприятия, как можно более полно удовлетворять потребности потребителей. Для этого и необходимо проводить маркетинговое исследование конъюнктуры рынка. Без такого исследования не обходится деятельность практически ни одного предприятия, что и обуславливает актуальность рассмотрение данной темы.

Маркетинговые исследования представляют собой исследовательскую деятельность, направленную на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинговой структуры предприятия.

Целью маркетинговых исследований конъюнктуры промышленного рынка является выявление, моделирование и прогнозирование тенденций и закономерностей развития промышленного рынка.

Таким образом, целью данного курсового проекта является проведение маркетингового исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга".

Оглавление

- Введение 3

- Определение предмета исследования и постановка проблемы, требующей решения

- Формулировка гипотез и определение состава собираемой информации

- Разработка плана исследования

- Определение состава наблюдаемых переменных

- Источники получения информации

- Выбор метода сбора информации

- Выбор метода записи и хранения

- Организация сбора информации

- Запись, проверка и первичная обработка информации

- Анализ и интерпретация информации

- Выводы и рекомендации

- Список источников информации

- Приложение А. Общий вид анкеты

Список литературы

- Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Уч. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 320с.

- Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика (2-е изд.). - М.: Финпресс, 2000. - 446 с.

- Косенков С. Маркетинговi дослiдження. - К.: Скарби, 2004. - 464 с.

- Маркетингов дослдження. Навч.-метод. посб. /за ред. А. Войчака - Кив.: КНЕУ, 2001. - 106 с.

- Старостна А.О. Маркетингов дослдження. Практичний аспект. - К.: Наукова думка, 1998. - 256 с.

- Черчилль Г. Маркетинговые исследования. -СПб.: Питер, 2001. - 752 с.

- Каталоги книжной продукции "Клуба семейного досуга", рекламные листовки.

- (Информация для потребителей).

- Приложение А.

- Общий вид анкеты.

- Здравствуйте!.

- Компания "Клуб семейного досуга" проводит опрос для выявления мнения потребителей относительно открытия нового фирменного магазина. Если Вам не трудно, ответьте, пожалуйста, на несколько вопросов.

- Формулируйте Ваши ответы в форме, предлагаемой интервьюером.