Реферат на тему: Связь с общественностью как ука. История возникновения и развития связей с общественностью

Введение

Связь с общественностью - "паблик рилейшинз" (РR) - во всем мире известна в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем говорить о РR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления, в работе правительств и государственных служб.

В июне 2000 года генеральная ассамблея Европейской конфедерации РR рекомендовала всем практикам в Европе использовать следующее определение: "РR - это сознательная организация коммуникации. Цель РR - достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудиториями путем двухсторонней коммуникации".

Современное понимание РR более ориентировано на потребителя и избирателя, на установление добрых отношений с общественностью. Развитие современной техники позволяет иметь дело не с конкретным объектом, а с системами.

Еще одной отличительной чертой современных РR является приобретение ими глобального характера. Государство, чьи РR не обладают таким характером, не сможет успешно конкурировать в сфере экономики и обладать должным политическим имиджем.

И, наконец, важной чертой современных РR стала их значимость в политической жизни стран. Имиджмейкеры и специалисты по связи с общественностью не только принимают активное участие в предвыборных кампаниях, но и участвуют в повседневной деятельности политических лидеров, подчас определяя принятие того или иного политического решения

В России развитие рынка РR идет бурными темпами. РR часто пытаются свести к журналистике и чисто журналистским технологиям. Но это ошибочный подход. Базой для РR является не журналистика, а общественные науки, что прослеживается в истории развития РR.

Целью контрольной работы является описание истории возникновения и развития связей с общественностью.

Цель обуславливает постановку следующих задач:

1. рассмотреть понятие связи с общественностью;

2. выявить причины возникновения связей с общественностью;

3. описать предысторию связей с общественностью, зарождение основ профессии;

4. описать этапы развития современных РR, а также охарактеризовать РR в XXI веке.

Материалами для написания контрольной работы послужили учебные пособия, периодические издания, статьи и сайты Интернет.

Оглавление

- Введение 3

- Связь с общественностью как наука

- История возникновения и развития связей с общественностью

- Причины возникновения связей с общественностью

- Предыстория связей с общественностью

- Зарождение основ профессии

- Этапы развития современных РR

- РR в XXI веке

- Заключение 15

- Список использованных источников 16

Заключение

Подлинная профессионализация невозможна без знания исторического контекста. Поэтому сведения об этапах эволюционного развития РR помогут специалистам по связям с общественностью, опираясь на предшествующий опыт, предотвратить многие ошибки в своей деятельности.

Рыночные отношения отражают целостную совокупность экономических, организационных, правовых, социальных коммуникаций для успешного совершения обмена товара на финансы, и наоборот. Рынок как сфера совершения торговых сделок выполняет важнейшую миссию по развитию общества, его гармонизации, повышению качества жизни на земле. Именно рынок играет роль главного регулятора товарно-денежных отношений в результате поддержки оптимального баланса между денежной и товарной массой. Он исполняет роль санитара, очищающего общество от низкосортной продукции, а также и компьютера, предоставляющего обществу самую достоверную информацию в целях успешной стыковки интересов всех участников рынка.

На нынешнем этапе развития товарно-денежных отношений заметно усилилось важность общественной репутации производителей товаров и услуг. Покупатель стал уделять больше внимания качеству, надежности, оперативности, обслуживанию и другим нематериальным факторам, формирующим престиж поставщика. Растущий динамизм, изменчивость и неопределенность деловой среды определяют необходимость формирования эффективных коммуникаций с партнерами, потребителями и представителями масс-медиа. Поэтому менеджмент рыночными отношениями невозможно без участия РR как искусства устанавливать результативные коммуникации в обществе, построенные на взаимном доверии. Именно инструменты РR позволяют предвидеть многочисленные перемены рыночной среды и успешно управлять ими.

Список литературы

1. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие - ГФУП Издательство "Иваново", 2003.

2. Галумов Э.А. Основы РR. - М., 2004.

3. Иванченко, Г. В. Реальность Паблик Рилейшнз. - М: Смысл, 2005.

4. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М., 2002.

5. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., ЮНИТИ, 2004.

6. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью. Ассоциация авторов и издателей "Тандем". М., Экмос, 2001.

7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие.-2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2003.

8. Музалевский М. Е. "РR-проект: от проблемы к результату". - Саратов: "Научная книга", 2003.

9. Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб.: Питер, 2001.

11. http://ок-x.ru/piar/xistory.php