Реферат на тему: Понятие и функции рекламы и массовых коммуникаций

Введение

Актуальность данной работы заключается в том, что в наше время реклама – самый действенный инструмент в попытках донести информацию, до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость. Социокультурное пространство города насыщено разнообразными коммуникативными процессами. Любой артефакт городской среды выступает не только в ипостаси своего предметно-вещественного существования, но и как носитель символического смысла, образуя семиосферу города. Реклама все более превращается в неотъемлемый компонент артеседы города, воплощая в себе оба аспекта ее проявления.

Рекламу так же, как и массовую культуру можно анализировать с точки зрения особенностей массовой коммуникации. Рекламист имеет дело с большим количеством людей, которых он не знает лично. Обычно невозможно контролировать условия, в которых будет восприниматься сообщение. Отсутствует мгновенная обратная связь, что в совокупности с вышесказанным затрудняет получить желаемую ответную реакцию. Поэтому в рекламной коммуникации необходимо исследовать различные сенсорно-перцептивные процессы, влияющие на эффективность рекламы.

Следует рассматривать рекламу и проблему ее эффективности в широком социокультурном контексте. Реклама выполняет разнообразные социальные функции: коммерческую, символическую, компенсаторную, эталонно-нормативную, психологическую. Рассматривая рекламу как особый вид коммуникации, можно проследить, как в ней проявляются три стороны, свойственные процессу общения: информационная, перцептивная, интерактивная. Информационная сторона рекламы имеет не только коммерческий характер. Реклама содержит важную социальную информацию, связанную с процессом социо-культурной идентификации – принадлежность к группе, стиль жизни, ценности культуры. В социально-динамичном обществе, когда интенсивно происходят процессы социальной мобильности, в том числе и вверх по социальной лестнице, потребители могут нуждаться в обучении новым образцам потребительского поведения.

Реклама выполняет эту роль социально-экономического ориентирования – в отношении продуктов и марок, соответствующих новому социальному статусу. При этом в рекламной деятельности следует исходить при разработке рекламных целей из догоняющей стратегии. Особенность социальной психологии заключается в том, что члены группы желают догнать, подражать, копировать образцы жизненного стиля более высокого социального слоя.

Цель данной работы является изучение функций рекламы и ее роли в коммуникациях.

В соответствие с поставленной целью задачами данной работы являются:

- рассмотрение понятия рекламы и ее видов;

- изучение экономической роли рекламы и ее места в обществе;

- характеристика рекламы в системе массовых коммуникаций;

- анализ основных функций рекламы.

Методологической и теоретической основой исследования послужили научные труды ведущих отечественных и зарубежных ученых в области экономики и управления, прикладного системного анализа, статистики.

Объект исследования: массовая коммуникация и реклама.

Предмет исследования: роль и значение рекламы в массовых коммуникациях.

Оглавление

* Введение......................................................................................................................

* Понятие и функции рекламы и массовых коммуникаций...................................

* Реклама как форма массовой коммуникации.......................................................

* Проблема рекламы в массовой коммуникации..................................................

* Заключение................................................................................................................

* Списко использованной литературы......................................................................

Заключение

Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри- и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением и используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов.

Реклама стала неотъемлемой частью современного культурного процесса в последней четверти двадцатого столетия, которую по праву признают новой сферой реализации мировоззренческих, эстетических, эмоциональных, коммуникативных и творческих потребностей современного человека. Важно осознать, что реклама - деятельность многофункциональная. Она служит многим для достижения множества целей.

Коммуникативная эффективность рекламы позволяет установить, насколько конкретное рекламное обращение, передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателей точку зрения, изучение которой дает возможность улучшить качество, как содержание, так и формы подачи информации.

Как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отношений, но благодаря своей специфике обычно выделяется как самостоятельный предмет изучения, в котором прикладной аспект занимает значительное место и имеет свое проявление в социальном пространстве.

Реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности нации. Эффективная реклама появится тогда, когда создатели рекламы осознают специфические особенности национального менталитета и выявят характерные черты и отличия потребителя.