Реферат на тему: Понятие и цели городского маркетинга. Правления и элементы городского маркетинга

Введение

В настоящее время возрастание интереса к вопросам развития маркетинга городов связано, прежде всего, с ростом конкуренции городов за финансовые, кадровые, интеллектуальные и другие ресурсы.

Города выступают лидерами как муниципального, так и регионального и в целом федерального развития. Такую роль играют прежде всего крупные города, в которых сосредотачивается огромный экономический потенциала.

Применительно к городу маркетинг осуществляется аналогично маркетингу региона, но с учетом особенностей городского образа жизни. Одна из них - высокая (относительно сельских районов) стоимость жизни в городах, особенно - в крупных. Именно этот показатель, наряду с обеспеченностью современными городскими удобствами и благами, выступает одним из ведущих. Стоимость жизни в городах особенно важна для оценки перспектив миграции и развития рынка туристических услуг.

В большом массиве информации о городах существует несколько слоев, каждый из которых имеет свою специфику.

Целью контрольной работы является изучение специфики городского маркетинга.

Материалами для написания контрольной работы послужили учебная литература, статьи и сайты Интернет.

Оглавление

- Введение 3

- Понятие и цели городского маркетинга

- Направления и элементы городского маркетинга

- Заключение 9

- Список использованных источников 10

Заключение

Правильно организованный городской маркетинг способствует повышению внешней городской привлекательности. И здесь выделяются разные целевые направления: туристическое, в качестве места жительства, для торговли, и другое.

Город, как отдельная единица, точно также, как и любой другой продукт, производимый современной компанией, нуждается в постоянном развитии и продвижении имиджа. Только так будет возникать спрос не только со стороны жителей города, но и приезжих туристов на городские блага. От этого, напрямую зависят и финансовые возможности города.

Безусловно, что городской маркетинг в качестве основы берет ориентировку на потребности граждан и постоянных жителей города. Из их интересов и требований, анализируется и придумывается правильная стратегия, которая отчасти направлена на успешное развитие известности региона и его узнаваемости.

В каждом процессе, происходящем в пределах одного города, принимает участие огромное число человек. Так вот, каждый участник данного процесса, должен быть удовлетворен своим городом, и всем тем, что в нем происходит. Другими словами, городской маркетинг оказывает серьезное влияние на увеличение количества проживающих на конкретно взятой территории человек и на поддержание их численности. Таким образом, можно достичь нормализацию транспортного развития, эффективного благоустройства городской территории, создание парковых зон, в общем, уютную городскую атмосферу!

Список литературы

1. Визгалов Д.В. Маркетинг города: практики в поисках теории // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. №3.

2. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. с.382.

3. Маркетинг / Под ред. Б.Б. Борисова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. с.463.

4. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. СПб.: Питер, 2006. с. 416: ил. (Серия "Маркетинг для профессионалов")..

5. Региональный маркетинг и тенденции его развития. - Кемерово, Кузбассвузиздат, 2004. с.146.

6. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2010. с.383.

9. http://ru.wikipedia.org/wiki/%С3%ЕЕ%F0%ЕЕ%Е4%F1%ЕА%ЕЕ%E9_%ЕС%Е0%F0%ЕА%Е5%F2%Е8%ЕD%Е3