Докторская диссертация на тему: История возникновения и развития паблик рилейшнз. Функции, цель и основные принципы РR паблик

Введение

Появление в России паблик рилейшнз как области профессиональной прикладной и научной деятельности было вызвано объективными условиями развития общественных отношений, институтов гражданского общества, а также социально-экономических, рыночных механизмов. Общество, не восприимчивое к прямолинейным пропагандистским акциям, выработало определённую социальную апатию для защиты от давления пропаганды. В этих условиях востребованность РR, как механизма построения равноправного диалога, очевидна. Однако процесс становления паблик рилейшнз в России значительно затруднён в силу нескольких причин как объективного, так и субъективного характера. Основное место среди этих причин занимают серьёзный социально-экономический кризис и постоянная политическая конфронтация.

Но, несмотря на серьёзные трудности, уже сейчас можно говорить о существовании в России РR как сферы профессиональной деятельности. Однако профессионалы в области паблик рилейшнз находятся в очень сложном положении, так как они вынуждены не просто работать в трудных условиях, доказывая тем самым право РR на существование, но и постоянно стремятся сломать существующий в обществе стереотип негативного отношения к РR, возникший после ряда нашумевших избирательных кампаний, во время которых широко применялись нелегитимные политические технологии, выбросы компромата и т.п. В результате в массовом сознании такие термины как "паблик рилейшнз", "избирательные технологии", да и просто слово "технологии" применительно к политике, стали едва ли не ругательными. "Масла в огонь" постоянно "подливали" СМИ, активно эксплуатировавшие выражения "чёрный РR" и др. Но РR просто по определению не может быть "чёрным" или "серым", поскольку все действия и технологии РR характеризуются, как мы отметили выше, социальной направленностью.

Крайне важно понять, что паблик рилейшнз - не пассивный продукт человеческой среды, а активный фактор её целенаправленного развития". Потребность в паблик рилейшнз возникает лишь на определённом этапе развития гражданского общества с появлением основных его институтов (партий, СМИ, профсоюзов), когда государство и граждане становятся взаимозависимыми. Иными словами, граждане, как и раньше, продолжают нуждаться в поддержке и социальной защите, а государство уже нуждается, как минимум, в одобрении своих действий со стороны общества. В этих условиях для выработки стратегии действий и решения жизненно важных проблем необходима консолидация интересов и координация действий различных групп населения и организаций. Именно по этой причине в демократическом обществе наиболее эффективными средствами построения межгрупповых связей являются средства и технологии паблик рилейшнз, призванные влиять не только на общественность, но и на того, кто инициирует сам процесс построения общественных связей.

Оглавление

- Введение

- История возникновения и развития паблик рилейшнз

- Функции, цель и основные принципы РR паблик рилейшнз Создание имиджа как одна из основных целей РR

- Внешние и внутренние коммуникации как основная проблема паблик рилейшнз

- Реклама в РR Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Груниг Дж.Е., Хант Е. "Управляя паблик рилейшнз". - М., Прогресс, 2000г

2. Королько В.Г. "Основы паблик рилейшнз".М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2000г

3. Жан-Пьер Бодуан "Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство" Пер. с фр. - М, КГ Имидж-Контакт, Инфра-М, 2001г.

4. Фрэнк Джефкинс, Дэниэл Ядин "Паблик рилейшнз" Изд.: Юнити-Дана, 2003 г.

5. Филип Хенслоу "Практическое руководство по паблик рилейшнз" Изд.: Нева, ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003 г.

6. Ян Мейтленд Рабочая книга РR-менеджера Питер, 2007 г.