Магистерская диссертация на тему: Стратегический маркетинг. Процесс стратегического планирования

Оглавление

- Стратегический маркетинг

- Процесс стратегического планирования

- Определение стратегических хозяйственных единиц - СХЕ

- Комплексный анализ ситуации для каждой СХЕ

- Установление целей маркетинга СХЕ

- Маркетинг- контроль

- Заключение

- Список используемой литературы

Заключение

В практической деятельности, с учетом меняющейся ситуации на рынке, возможно использование и других видов маркетинга, включая: поддерживающий, развивающий, противодействующий, демаркетинг и ремаркетинг. Кратко рассмотрим основные отличия их от методов традиционного маркетинга.

Поддерживающий - метод стабилизации спроса в условиях точного соответствия спроса возможностям предприятия.

Развивающий - метод, обеспечивающий превращение потенциального спроса в реальный путем создания новых видов продукции с новыми потребительскими свойствами, новых способов его использования.

Демаркетинг - метод воздействия на чрезмерный спрос при невозможности его удовлетворить. Основная задача- снижение спроса за счёт повышения цен, сокращения объёмов производства или снижения рекламной активности.

Ремаркетинг-метод воздействия на снижение спроса из-за насыщения рынка данной продукцией. Главная задача - восстановление уровня спроса за счёт придания продукции дополнительной новизны или поисков новых рынков сбыта.

Противодействующий - метод устранения иррационального спроса на продукцию, использование которой противоречит интересам общества (спиртные напитки и другое). Сведение иррационального спроса к нулю достигается с помощью проведения кампании против потребления такой продукции или освоения продукции-заменителя.

Список литературы

1. Гончарук В.А. Развитие предприятия - М. 2000

2. Григорьев М. Н. Маркетинг - М. 2006

3. Данько Т.П. Управление маркетингом - М. 2001

4. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент - М. 2001

5. Семенов И.В. Маркетинговые стратегии раз вития организации - М. 2005

6. Семенов И. В. Формирование маркетинговых стратегий - М. 2005

7. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга - М. 2002

8. Челенков А.П. Маркетинг услуг - М. 2004