Курсовая работа на тему: Работы: Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Введение

Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли. При этом в условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство убытки не покроет, банк на прежних условиях кредитов не даст, и предприятие окажется на грани банкротства, к тому же появятся конкуренты. Чтобы не оказаться в подобной ситуации, руководителям и специалистам народного хозяйства надо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений. Концепцией управления в условиях рынка является маркетинг. И важно не только изучение концепции маркетинга, но и умение ее использовать.

Данная курсовая работа посвящена актуальной для современной организации теме - управление маркетинговой деятельностью предприятия. Актуальность исследования по организации маркетинга на промышленных предприятиях определяется, прежде всего, ориентацией промышленных предприятий на удовлетворение в первую очередь потребностей потребителей продукции. Маркетинговая деятельность должна способствовать успешному решению, казалось бы, взаимоисключающих задач: повышать гибкость производства, быстро менять ассортимент продукции в соответствии с запросами потребителя и одновременно оперативно внедрять новую технику и технологию.

Целью данной курсовой работы является исследование управления

маркетинговой деятельности предприятия.

Задачи курсовой работы:

рассмотреть теоретические особенности маркетинга;

изучить сущность маркетинговой деятельности;

ознакомиться с методам затрат на маркетинговые мероприятия;

исследовать маркетинговый анализ на примере предприятия ОАО "Железногорский хлебозавод";

проанализировать хозяйственную деятельность предприятия;

ознакомиться с исследованиями потребителей;

дать характеристику - микро и макросреде предприятия;

изучить систему маркетинга на предприятии ОАО "Железногорский хлебозавод".

Объектом исследования является предприятия ОАО "Железногорский хлебозавод".

Предмет исследования - анализ маркетинговой деятельности предприятия.

Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

В первой главе раскрываются теоретические особенности маркетинга в управлении предприятием. Содержание маркетинга, а также методы определения затрат на маркетинговые мероприятия.

Вторая глава начинается с исследования анализа маркетинговой деятельности на примере предприятия ОАО "Железногорский хлебозавод". Далее анализируются хозяйственная деятельность предприятия ОАО "Железногорский хлебозавод", и поведение потребителей.

Третья глава посвящена рассмотрению совершенствований маркетинговой деятельности на предприятии. Так же исследуется - микро и макросреда предприятия ОАО "Железногорский хлебозавод"

Политика предприятий полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Направления и возможности применения концепции маркетинга в существенной мере зависят от организации маркетинга, включающей выбор организационной структуры управления, распределение задач, прав и ответственности в системе маркетинга, его кадровое обеспечение.

Оглавление

- Введение

- Теоретические особенности маркетинга в управлении предприятием

- Сущность маркетинговой деятельности

- Маркетинг как специфическая функция управления

- Метод определения затрат на отдельные маркетинговые мероприятия

- Анализ деятельности предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Характеристика предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Маркетинговые исследования потребителей продукции ОАО Железногорский хлебозавод

- Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии ОАО Железногорский хлебозавод

- Анализ микросреды предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Анализ макросреды предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Совершенствование маркетинговой деятельности ОАО Железногорский хлебозавод Заключение

- Список использованной литературы

- Приложение А - Производственная структура предприятия ОАО Железногорский хлебозавод

- Приложение Б - Разработка бюджета маркетинга