Дипломная работа на тему: Влияние рекламы изменение социальных установок .1 Основные подходы к определению социальных

Введение

Актуальность темы работы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама - это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека

Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителей огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Так или иначе, рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации - ощущения, восприятия, внимание, память.

С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства, например чувства удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимание и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделенного, не принятого потребителем содержания.

В работе рассматриваются современные теории, описывающие влияние рекламы на намерение купить продукт (так называемое потребительское намерение), понятия аттитюда и когнитивной реакции на рекламу и продукт, которые являются факторами, влияющими на формирование этого намерения. Значимость факторов зависит от степени вовлеченности реципиентов в ситуацию. Однако, согласно результатам приведенного в статье исследования аттитюд к рекламе (аффективная реакция на рекламу) играет первостепенную роль в формировании положительного аттитюда к продукту как в случае низкой, так и высокой вовлеченности. Этот факт позволяет использовать аттитюд к рекламе в качестве показателя ее эффективности еще на этапе предварительного тестирования.

Объект исследования: изменение социальных установок.

Предмет исследования: изменение социальных установок под влиянием рекламы.

Целью исследования является изучение влияния рекламы на социальные установки личности.

Гипотеза: степень зависимости от рекламы влияет на социальные установки личности. У низкомотивированных испытуемых, у которых все ориентации выражены чрезвычайно слабо, или у испытуемых дисгармоничными ориентациями, у которых некоторые ориентации выражены сильно, а другие могут даже отсутствовать - высокая степень зависимости от рекламы. У сильномотивированных испытуемых, с гармоничными ориентациями - низкая зависимость от рекламы.

Задачи исследования:

1. проанализировать основные подходы к определению социальных установок;

2. рассмотреть центральный и периферийный пути изменения социальных установок;

. Проанализировать факторы изменения социальных установок под влиянием рекламы;

. Экспериментально изучить особенности изменения социальных установок под влиянием рекламы

. Представить экспериментальные данные в табличном виде;

. Проанализировать экспериментальные данные в контексте выводов теоретического анализа.

Оглавление

- Введение

- Влияние рекламы на изменение социальных установок .1 Основные подходы к определению социальных установок

- Факторы изменения социальных установок под влиянием рекламы Глава 2. Экспериментальное изучение влияния рекламы на изменение социальных установок

- Ход и процедура эксперимента

- Анализ экспериментальных данных Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ

2. Андреева Г.М. Психология социального познания: Учеб. пособие. - М., 2000. - 288 с.

3. Андреева Г.М. Социальная психология. Учеб. пособие. М., 1996. - 376 с.

. Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Л.А. Зарубежная социальная психология XX столетия. - М., 2002. - 286 с.

. Дэвис Дж. Социальная установка // Американская социология. Перспективы. Проблемы. Методы / Под ред. Г.В. Осипова. - М., 1972. - 392 с.

. Емельянова Т.П. Социальное представление: понятие и концепция: итоги последнего десятилетия // Психологический журнал. - 2001. - Т. 2. - №6. - с. 39-47

. Емельянова Т.П. Социальные представления как инструмент коллективной памяти // Психологический журнал. - 2002. - Т. 23. - №4. - С. 49-59

. Кон И.С. Социологическая психология: Избр. психол. тр. - М.; Воронеж, 1999. - 560 с.

. Магун В.С. Потребности и психология социальной деятельности личности / Под ред. В.А. Ядова. - Л., 1983. - 176 с.

. Майерс Д. Социальная психология.- СПб., 1998. - 688 с.

. Московичи С. Социальные представления: исторический взгляд: Методологические и теоретические проблемы психологии // Психологический журнал. - 1995. - Т. 16. - № 2. - С. 3 - 14

. Московичи С., Бушини Ф. Являются ли предвзятые сообщения более эффективными, чем сообщения непредвзятые // Психологический журнал. - 2000. - Т. 21. - № 3. - С. 20 - 33

. Мясищев В.Н. Психология отношений: Воронеж, 1998. - 368 с.

. Надирашвили Л.А. Понятие установки в общей и социальной психологии. - Тбилиси, 1974. - 170 с.

15. Носс И.И. Психодиагностика: тест, психометрия, эксперимент. М., 2000. - 320 с.

. Обуховский К. Психология влечений человека. М., 1972. - 247 с.

17. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. М.: 2001 - 364 с.

. Пономарёва Е. РR-кампания. // Рекламные технологии.- 2002.- №1.- С.10 - 12.

. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века. Электронная библиотека Тюменского государственного университета http://evartist.narod.ru

20. Прохоров А.О., Прохорова Д.А. Семантические пространства психических состояний // Психологический журнал.- 2001. - Т. 22.. - № 2. - С. 14-26

21. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. - СПб., 2002. - 712 с.

22. Сорокина Е. Реклама и РR - слияние или дифференциация. // Рекламные технологии.- 2001.- №2. -С.25-28.

23. Социальная психология. / Сост. Е.П. Белинская, О.А. Тихомандрицкая. - М., 2000. - 475 с.

24. Степанова Е.И. Психология взрослых: экспериментальная акмеология / Отв. ред. А.А. Крылов.- СПб., 2000. - 287 с.

. Стюарт-Гамильтон Я. Психология старения. - СПб., 2002. - 256 с.

26. Теременко В.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия //Общественные науки и современность, 2002, № 1, с. 184 - 191

27. Узнадзе Д.Н. Психология установки. - СПб., 2001. - 416 с.

28. Узнадзе Д.Н. Экспериментальные основы установки // Психологические исследования. - М., 1966. - 549 с.

29. Феофанов О.В. Реклама: новые технологии в России. Электронная библиотека Тюменского государственного университета http://evartist.narod.ru

30. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы //Маркетинг, 1998, №6, с.50-60.