Решение задач на тему: Методы ценовой политики государства и предприятия фирмы. Ценовая политика предприятия

Введение

Ключевыми элементами рыночной экономики являются цены и ценообразование, ценовая политика предприятия.

Цена- экономическая категория, означающая сумму денег, за которую продавец предлагает товар, а покупатель готов ее купить.

Ценообразование- процесс формирования цен на товары и услуги.

Для системы ценообразования характерны рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование- ценообразование цен государственными органами. Затратное ценообразование формируется за счет составления цены из издержек производства и обращения [5].

Выработка и оценка стратегии фирмы в области ценообразования в условиях рынка - сложный процесс, требующий большей частью коллективной проработки и принятия ответственных решений. Он начинается с общего определения целей, задач, их предварительной оценки на экспертном уровне и в последующем должен быть подкреплен анализом результатов реализации стратегии и соответствующей корректировкой принятых установок. Это непрерывный процесс, который должен осуществляться постоянно и на самом квалифицированном уровне, учитывать как текущие, так и перспективные цели маркетинговой деятельности фирмы.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что: "правильный выбор цены является залогом хорошего финансового состояния и финансовой устойчивости предприятия (фирмы), успешной реализации тактического и стратегического планирования"

Целью данной работы является проведение классификации методов ценообразования на основе исследований российских и зарубежных ученых и выбор метода ценообразования в зависимости от целей фирмы[6].

Для достижения данной цели, необходимо решить следующие задачи:

* дать теоретическое обоснование ценовой политики предприятия

(фирмы) [2];

* рассмотреть основные группы методов ценообразования;

* представить подробную классификацию методов ценообразования,

учитывая преимущества и недостатки каждого метода;

* дать практическое обоснование изложенного теоретического материала.

Объект исследования - методология и принципы ценообразования на предприятии (фирме).

Предмет исследования - предприятие (фирма).

Оглавление

- Введение.2

- Методы ценовой политики государства и предприятия фирмы

- Ценовая политика предприятия

- Классификация методов ценообразования

- Практическое применение методов ценообразования

- Затратные методы ценообразования

- Рыночные методы ценообразования

- Заключение.29

- Список литературы........30

Заключение

1. Ценовая политика отражает общие цели фирмы, которые она стремится достичь, формируя цены своей продукции. К возможным целям относятся обеспечение выживаемости фирмы, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям "доля рынка" и "качество продукции", политика "снятия сливок", краткосрочное увеличение объемов сбыта продукции.

2. Стратегия ценообразования - это выбор предприятием определенной динамики исходной цены товара, направленной на получение наибольшей прибыли в рамках планируемого периода. Стратегия ценообразования может быть дифференцированной, конкурентной и ассортиментной [4].

3. Затратные методы ценообразования обеспечивают установление цен на основе нахождения такой цены, которая представляла бы собой оптимальный баланс между суммой, которую желал бы заплатить за товар покупатель и затратами предприятия при его производстве. На практике эти методы применяют при установлении цен на принципиально новую продукцию, когда ее невозможно сопоставить с выпускаемой и недостаточно известна величина спроса; продукцию, производимую по разовым заказам; товары и услуги, спрос на которые ограничен платежеспособностью населения.

4. Наиболее распространены следующие рыночные методы ценообразования: "запечатанного конверта", или тендорного ценообразования; установления цен при ориентации на нахождение равновесия между затратами производства и затратами рынка; текущих цен; аукционный; следования за лидером.

5. Нормативно- параметрические методы используются при определении предельной нормы замещения товаров в ходе проектирования и налаживания производства продукции, которая не заменяет ранее освоенную, а дополняет или расширяет уже существующий параметрический ряд.

Список литературы

1. А. П. Дурович. Маркетинг в предпринимательской

деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит",

1997. - 233с.

2. А.С. Баздникин. Цены и ценообразование: Учебное

пособие. - М.: Юрайт-Издат, 2006. - 332с.

3. Г. И. Просветов. Цены и ценообразование: Задачи и

решения: Учебно-методическое пособие. - М.:

Издательство РДЛ, 2005. - 208с.

4. И. В. Липсиц. Ценообразование (Управление

ценообразованием в организации): учебник. - 3-е изд.,

перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2006. - 448 с.

5. Н. Л. Маренков. Цены и ценообразование в рыночной

экономике России. Курс лекций по специальностям

"Финансы и кредит", "Бухгалтерский учет и аудит". -

М.: Эдиториал УРСС, 2000. - 216с.

6. Н. Н. Шаш. Ценообразование: Пособие для сдачи

Экзамена. - М.: Юрайт-Издат, 2006. - 160 с.

7. О. Н. Крючкова, Е. В. Попов. Маркетинг в России и за

Рубежом №4 / 2007.