Магистерская диссертация на тему: Понятие рекламы и процесс ее создания

Введение

Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой где бы не находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая - это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна, и что ее необходимо запретить.

Почему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы подачи самой рекламы, которую люди видят ежедневно или с которой они иногда сталкиваются. Реклама - это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые производитель/поставщик/продавец хочет рассказать/показать потребителю. А так как качество самих товаров и услуг изначально различно, то и реклама также различна по своему качеству.

От чего зависит качество рекламы, а стало быть и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители не воспринимают и отвергают ее "с порога" или относятся к ней нейтрально, а другую запоминают и даже цитируют ее. Этот вопрос и ответ на него связан как с особенностями восприятия человеком информации, так и с производственным процессом самой рекламы. Здесь как нигде остро стоит задача опрокинуть утверждение "на вкус и цвет товарищей нет". Реклама должна достучаться до потребителей и выполнить поставленные перед ней цели.

Решая целевые задачи реклама подразделяется на имиджевую, информационную, социальную и политическую. Все виды рекламу объединяет одно - реклама очень дорогой продукт рынка эффективность которого порой бывает призрачна, а затраты весомы в общих затратах организации. Поэтому не каждый может себе позволить создание качественной рекламы с последующим ее размещением в СМИ и через другие каналы подачи. Именно по этой причине все мы как потребители вынуждены лицезреть так называемую "малобюджетную" рекламу, что за редким исключением равнозначно "низкопробной".

Как в любом процессе производства процесс создания рекламы зависит от многих факторов, но есть три основных на мой взгляд - это:

сумма средств, выделенная на рекламный бюджет, необходимый ее объем (что во многом зависит от поставленных целей перед рекламной компанией).

Требований к качеству, наличие идеи в рекламе и ее соответствие поставленным целям и образу организации-рекламодателя

Профессионализма лиц, ответственных за создание и приемку рекламы.

Оглавление

- Введение

- Понятие рекламы

- Виды рекламы

- Основные каналы распространения рекламы

- Требования, предъявляемые к рекламе

- Оценка эффективности рекламной кампании Заключение

- Список литературы

Список литературы

1. Н.А. Гольман, "Десять уроков рекламы", М. 1991г.

2. Штейр "экономики и основные проблемы предприятий", М. "Финаны и Статистика", 2001г.

3. Питер Дойль, "Стратегический менеджмент", СПб. "Питер", 1999г.

4. Е.П. Голубков, "Основы маркетинга", М. "Финпресс", 1999 г.

5. Качалов, "7 причин падения эффективности рекламы", журнал "Реклама" №1, 2000 г.