Решение задач на тему: Гендерные стереотипы в печатной рекламе

Введение

Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. В современном мире, в котором протекают многочисленные сложные социальные процессы, индивиду приходиться ориентироваться во всем многообразии его социальных связей, в том числе и гендерных. При этом социальная идентификация личности определяется через различные гендерные характеристики. И здесь одним из главных источников информации служат СМИ, большая часть которых беспрестанно транслирует гендерные стереотипы, влияющие в свою очередь на процесс гендерной идентификации индивидов, а значит и на их поведение и стиль жизни.

Современная реклама, по мнению компетентных специалистов, не только передает информацию о различных товарах и услугах, но также транслирует образцы поведения, правила взаимоотношения людей (мужчин и женщин), которые потом сознательно или неосознанно воспроизводятся в реальных жизненных ситуациях. Поэтому все чаще отмечается важность критического подхода и осмысления визуальных и психологических портретов, ролей и функций экранных героев и героинь.

Актуальность работы заключается в том, что производители товаров и услуг, создатели различных форм их продвижения, организаторы торговли заинтересованы в том, чтобы каждый человек, независимо от своей гендерной принадлежности, возраста, социального положения, стал активным потребителем тех предметов, которые появляются на рынке. Общность потребителей ставится в новую для себя ситуацию, связанную с умелым и обоснованным выбором тех конкретных предметов и услуг, которые действительно могут удовлетворить их индивидуальные потребности.

Цель исследования - изучить особенности проявления гендерных стереотипов в печатной рекламе.

Объект исследования - гендерные стереотипы.

Предмет исследования - проявление гендерных стереотипов в печатной рекламе.

Гипотеза исследования - в печатной рекламе проявляются гендерные стереотипы, которые в большей степени свойственны юношам, чем девушкам.

В соответствии с целью и гипотезой были выделены следующие задачи исследования:

. Рассмотреть понятие гендерных стереотипов.

. Проанализировать особенности проявления гендерных стереотипов в рекламе.

. Экспериментально изучить особенности проявления гендерных стереотипов в печатной рекламе.

Методы исследования:

Теоретический анализ литературы;

опрос;

интервью;

контент-анализ;

методы математической статистики.

Оглавление

- Введение

- Особенности проявления гендера в рекламном дискурсе 1.1 Понятие гендерных стереотипов

- Проявление гендерных стереотипов в рекламе Глава 2. Изучение гендерных стереотипов в печатной рекламе

- Организация и методы исследования

- Анализ результатов исследования Заключение

- Список использованных источников

- Приложения

Список литературы

1. Агеев В.С. Психологические и социальные функции полоролевых стереотипов // Вопросы психологии. - 1987. - № 2. - С.152-158.

2. Ажгихина Н. Гендерные стереотипы в современных масс медиа // Женщины: свободаслова и творчества. - № 3. - 2001. - С.23-28

. Алешина Ю.Е., Волович А.С. Проблемы усвоения ролей мужчины и женщины // Вопросы психологии. - 1991. - №4. - С.74-82

. Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Рекламный менеджмент. / Пер. с англ.5-е изд. - М., СПб., К.: Издательский дом "Вильяме", 1999

. Бобнева М.И. Социальные нормы и регуляция поведения. - М.: Наука, 1978

. Викентъев И.Л. Приемы рекламы и public relations. - СПб.: ТРИЗ-ШАНСД, 1995

. Воронина О.А. Социокультурные детерминанты развития гендерной теории в России и на Западе // Общественные науки и современность. - 2000. - № 4. - С.9-20.

. Гаврилица О.А. Чувство вины у работающей женщины // Вопросы психологии. - 1998. - № 4. - С.2-18

. Гольдман И.А. Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск, 1991

. Голядкин Н. Творческая телереклама (из американского опыта). Учебное пособие. - М.: НИАНО Институт истории и социальных проблем телевидения, 1998

. Городникова М.Д. Гендерный фактор и распределение социальных ролей в современном обществе (на материале брачных объявлений) // Гендерный фактор в языке и коммуникации. Сб. науч. тр. МГЛУ. - Вып.446 - М., 1999. - С.39-40

. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал. - №3. - 19998. - С.23-29

. Гусейнова И.А. Дескриптивные рекламные тексты как инструмент воздействия в системе маркетинговой коммуникации (на материале журнальной прессы ФРГ). - Дис. канд. филол. наук. - М., 1999

. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром, 1992

. Ижванова Е.М. Развитие полоролевой идентичности в юношеском и зрелых возрастах // дис. канд. психол. наук. - М, 2004

. Кирилина А.В. Гендерные стереотипы в языке // Словарь гендерных терминов / Под ред.А. А. Денисовой / Региональная общественная организация "Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты". - М.: Информация - XXI век, 2002

. Кон И.С. Психология половых различий. // Вопросы психологии. - 1991. - №2. - С.47-57

. Крагина Н.Н. Основы психологии пола. - Магнитогорск, 2003

. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2002

. Майерс Д. Социальная психология. - СПб., 1997

. Мухина В.С. Возрастная психология: феноменология развития, детство, отрочество. - М., 1988

. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. - М.: РИП-холдинг, 2002

. Психоаналитические термины и понятия: Словарь/ Под ред. Барнесса Э. Мура и Бернарда Д. Файна/ Перев. С англ.А.М. Боковикова, И.Б. Гришпуна, А. Фильца. - М, 2000

. Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации. - Автореф. дис. канд. филос. наук. - Минск, 1992

. Рымарев Н.Ю. Изучение маскулинности, феминности и андрогинности в студенческих коллективах // Психология XXI века: Матер. Междунар. науч. - практич. конф. / под ред.В.Б. Чеснокова. - СПб., 2003

. Рябова Т.Б. Гендерные стереотипы и гендерная стереотипизация. - М, 2005

. Селъченок К.В. Создание рекламного образа (имиджпроектирование) // Психология бизнеса: Хрестоматия / Сост.к.В. Сельченок. - Минск: Харвест, 1998

. Смелзер Н. Социология. - М: Просвещение, 1994

. Трошев И.В. Полоролевые стереотипы и тендерная невербальная коммуникация в зеркале рекламы // Вестник Тамбовского государственного технического университета. 1998. Том 4. № 4

. Уэст К., Зиммерман Д. Создание гендера. Гендерные тетради. Выпуск первый: СПб. филиал Института социологии РАН. - СПб. 1997. С.94-124.

. Федотова М.Е. Об употреблении мовированных и немовированных форм при обозначении лица женского пола по профессии // Слово в динамике. Сб. науч. тр. - Тверь, 1999. - С.131-145.

. Харрисон Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб: Питер, 2002

. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск: АО "Фо-лиум", 1994

. Юферева Т.И. Формирование психологического пола /Формирование личности в переходный период: от подросткового к юношескому возрасту. - М, 1987

. Ядов В.А. Социальная идентичность личности. - М., 1994