Дипломная работа на тему: Теоретическая и прикладная лингвистика

Введение

Самым популярным способом провождения свободного времени у современного человека является просмотр телевизора, и способ этот продолжает удерживать лидерскую позицию несмотря даже на то, что отсутствие этого устройства в доме стало новым модным трендом.

Рынок телевизионной индустрии растет и успешно развивается. Мы имеем возможность просматривать все большее количество телевизионных каналов: базисные федеральные каналы, платные и бесплатные пакеты кабельного телевидения, цифровое телевидение, Интернет-телевидение - все это позволяет удовлетворить самый изощренный вкус.

Наряду с кинематографом, мультипликацией, развлекательными, научно-познавательными, музыкальными и прочими телевизионными продуктами, отдельное место в мире телевидения занимает реклама. Этот телевизионный жанр, изначально созданный как вспомогательный, давно уже вышел в свободное плавание, получив собственные международные фестивали и тысячи поклонников. Современные цифровые технологии в сочетании с многолетним опытом кинематографических находок и разработок позволяют создателям телевизионной рекламы с завидной частотой выдавать поистине произведения искусства, причем в довольно короткие сроки.

Не секрет, что основная задача рекламного ролика - это формирование необходимого имиджа продукта, поэтому немаловажную роль в создании телевизионных рекламных роликов играют психологи и маркетологи, специализирующиеся непосредственно на методах воздействия на сознание и формирование восприятия людей.

Таким образом, телевизионные рекламные ролики являются мощным инструментом воздействия на психику современного человека, и, как следствие, формируют новые ценности, стереотипы, нормы и прочие параметры жизни человека.

Все это делает рекламу интересной для изучения ряду наук, в частности лингвистике. Появление термина "рекламный дискурс" в лингвистической среде позволяет делать выводы об актуальности изучения телевизионной рекламы с этой точки зрения, уделяя особое внимание специфике и структуре современного телевизионного рекламного дискурса. Именно изучению этих аспектов и посвящена данная курсовая работа.

Объектом исследования данной курсовой работы является рекламный дискурс, как современное явление в лингвистике.

Предметом исследования курсовой работы является телевизионный рекламный дискурс в России.

При написании курсовой работы были поставлены следующие задачи:

. собрать, изучить и проанализировать существующий материал по исследуемой теме;

. изучить разновидности телевизионной рекламы в России и провести ее классификацию;

. провести дискурс-анализ отдельных жанров телевизионной рекламы;

. сопоставить дискурс различных телевизионных жанров.

Результаты исследования, проведенного в ходе выполнения данной курсовой работы могут быть интересны студентам филологических и других языковых факультетов, а так же преподавателям и аспирантам.

Оглавление

- Введение

- ДИСКУРС СОВРЕМЕННЫХ ЯВЛЕНИЙ .1 Дискурс и его применение в современной лингвистике

- Современная телевизионная подача информации Выводы по главе

- ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ ДИСКУРС .1 Жанровое разнообразие телевизионного дискурса

- Классификация телевизионной рекламы

- Дискурс-анализ современной отечественной телевизионной рекламы на примере экспертного дискурса

- Экспертный дискурс в рекламе косметических и гигиенических средств

- Экспертный дискурс в рекламе лекарственных препаратов

- Экспертный дискурс в рекламе продуктов питания Выводы по главе

- Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Как было не раз упомянуто в работе, телевидение является одной из наиболее сильных структур в группе СМИ, что дает ему больше прав и возможностей воздействия на сознание современного потребителя информации. Именно поэтому из всех видов рекламы одной из наиболее действенных в психоэмоциональном плане, а так же по зоне покрытия и охвату аудитории является телереклама. Телевизионная реклама - отличный способ создать необходимый имидж товара для огромной аудитории.

То, что способно оказывать столь массовое воздействие, имеет смысл изучать и регулярно подвергать тщательному исследованию. Одним из способов такого исследования может стать дискурс-анализ текстов телевизионной рекламы.

В работе были приведены характеристики дискурс-анализа современных явлений, одним из которых и является телевизионная реклама. Было приведено обоснование телевизионного рекламного дискурса, и составлена классификация возможного телевизионного дискурса в целом, а так же телевизионного рекламного дискурса в частности. На примере экспертного дискурса был проведен анализ ряда рекламных роликов трех ведущих потребительских групп: средств гигиены, медикаментов и продуктов питания.

В заключение работы отметим, что кроме того, что различные элементы дискурса "порождают" и транслируют определенные смыслы, присущие экспертизе, общий смысловой эффект также зависит от того, кто говорит: за определенными высказываниями будет закрепляться статус истинных, если они будут произнесены определенными лицами. В случае рекламных сообщений таковыми лицами часто выступают эксперты в конкретной области. Они позволяют нам увидеть ненаблюдаемое, взглянуть в суть рекламируемого товара, обнаружить в нём то, что недосягаемо "непосвященному" зрителю. При этом важным является попытка связать наблюдаемые экспертом и невидимые потребителям качества товара с типичной, узнаваемой зрителем обстановкой, в которой презентуется товар в рекламном тексте.

Список литературы

1. Асташева Е.М. Воздействующий потенциал телевизионного рекламного дискурса // Вестник НГПУ. - Новосибирск: Издательство Новосибирского Государственного Педагогического Университета

2. Желтухина М.Р. Тропологическая суггестивность массмедиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ: монография / М.Р. Желтухина. - Волгоград: изд-во ВФ МУПК ,2003. - 656 с.

3. Ларина Е.Г. Телевизионный дискурс и его жанровое разнообразие // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. <http://cyberleninka.ru/journal/n/vestnik-volgogradskogo-gosudarstvennogo-universiteta-seriya-2-yazykoznanie> - Выпуск № 5. - 2006г. - с. 166-168.

. Медкова М. Экспертный дискурс в телевизионной рекламе. // Современный дискурс-анализ. - Белгород: Белгородский государственный национальный исследовательский университет. - № 10 (26). - 2013.

. Мирошниченко Г. Рекламный дискурс как инструмент формирования новых гендерных стереотипов // Филологические науки. Вопросы теории и практики - Тамбов: Грамота, 2013. - С. 121-124.

. Мирошниченко Г. Типология современной рекламы // Вестник РуДН. Серия: Литературоведение, журналистика. 2012. №4. - С. 146-153

. Мисяченко С.В. Лексико-семантические средства прагматики в дискурсе телевизионной рекламы // ЕҰУ Хабаршысы (Вестник ЕҰУ). - Казахстан. - №1 (74). - 2010г.

. Пикулева Ю.Б. Культурный фон современной телевизионной рекламы //Известия Уральского государственного университета. - Екатеринбург, 2002. - № 24. - С. 268-276

. Пиронкова О. В. Живые новости // Социс, 2000, № 8, с.67 - 74

. Ро О. С. Передовые технологии коммуникации и организация // Социс, 2001, № 3, С. 67-74

. Табакова З. П. Аксиологический аспект рекламных текстов // Вестник СКГУ. - 1997. - №1, с.178 - 182.

. Хвостунова О. Экспертные сообщества и проблемы публичного политического дискурса в современных СМИ / "Меди@льманах", №6, 2006.

. Языкознание. Большой энциклопедический словарь. / Гл. ред. В.Н. Ярцева. - М.: Большая российская энциклопедия, 1998. - 685с.