Реферат на тему: Изобразительная письменная реклама позднего Средневековья

Введение

Актуальность изучения изобразительной и письменной рекламы в эпоху позднего средневековья представляет собой один из наиболее загадочных феноменов в истории культуры. Сведения о периоде формирования изобразительной и письменной рекламы рассматриваемого периода очень противоречивы.

В данном исследовании применялся сравнительно-исторический подход, прежде всего, для определения особенно характерных и специфических черт, рождающихся в развитии исторических традиций, при выявлении хронологических отличий. В работе нами также применялся на принцип историзма.

Нами установлено, что историзм мышления - один из важнейших показателей культуры, образованности личности, характеризующей его способность взвешенно и правдиво оценивать события в обилии фактов и явлений; соотносить опыт прошлого и настоящего, извлекая все ценное для практики; прогнозировать свою деятельность с учетом уроков истории своего народа, общества и государства.

В ходе нашего исследования, хотелось бы отметить, что, по мнению автора, несомненно, одним из важнейших показателей культуры, образованности личности, характеризующей его способность взвешенно и правдиво оценивать события в имеющемся обилии фактов и явлений, а именно, соотносить опыт прошлого и настоящего, извлекая, прежде всего, все ценное для практики; является умение прогнозировать свою деятельность с учетом уроков истории своего народа, общества и государства1.

Теоретико-методологическая основа исследования: за основу мы взяли принцип преемственности, позволяющий выявить, возникшую связь между этапами развития позднего Средневековья, несомненно, зависимость структур общественного сознания, в первую очередь, от природно-климатических, исторических, геополитических, социально-экономических условий, несмотря на разнообразие различных творческих индивидуальностей и существование различий конкретных художественных задач.

В данном исследовании нами применялся сравнительно-исторический подход, прежде всего, для определения особенно характерных и специфических черт, рождающихся в развитии исторических традиций, при выявлении хронологических отличий. Автором исследования отмечено, что, в работе также применялся принцип историзма.

Историография.

Как отмечает в своей работе "Исследования по аграрной истории Англии 13 в. " исследователь и историк Е. А. Косминский, специальные исследования с конца 19 в. стали выдвигать на первое место третий вид манориальных источников - приказчичьи отчеты (Ministers' Accounts). Данный источник представляет ежегодные отчеты старост и приказчиков коровлевской власти обо всех доходах и расходах хозяйства как денежных, так и натуральных, с учетом количества барщинных работ, как выполненных, так и замененных денежными платежами. Этот источник учитывает мельчайшие подробности быта домениального хозяйства. Ни один источник, по словам Косминского, не может дать такого богатого материала по вопросу развития рекламы о связях домениального хозяйства с рынком, о коммутации.

У современных исследователей появилась возможность обратиться к особенностям развития процесса изобразительной и письменной рекламы позднего Средневековья.

Ведущей формой рекламирования в эпоху западноевропейского средневековья являются устные институционализированные и фольклорные варианты текстов. Изобразительная реклама данного периода воплощена геральдической символикой, цеховой и торговой эмблематикой, гравированными летучими листками и живописными вывесками.

Развитие фресковой и монументальной церковной и светской живописи создает предпосылки становления плакатного жанра в рекламном процессе. Разнообразные способы регулирования рекламной коммуникации со стороны городской администрации дополняются саморегулированием таковой в рамках корпоративных объединений. В период позднего средневековья происходит наращивание вербальной письменной рекламы и бытование на этой основе жанров листовки, афиши и каталога манускриптов.

Объект исследования - изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья.

Предмет исследования - изучить и рассмотреть развитие ихобразительной и письменной рекламы позднего Средневековья.

Основная цель исследования - характеристика изобразительной и письменной рекламы позднего Средневековья.

В соответствии с поставленной в работе целью, нами определены такие задачи, как:

Содержание работы включает: введение, основную часть, заключение и список использованной в работе, литературы.

Оглавление

- Введение3

- Изобразительная и письменная реклама как отражение общественных явлений позднего Средневековья

- Развитие и распространение средств массовой информации позднего Средневековья

- Виды изобразительной рекламы позднего Средневековья

- Эволюция рекламного процесса в позднем Средневековье

- Процесс формирования массовых коммуникаций позднего Средневекового периода

- Основные тенденции развития рекламного плаката в позднем Средневековье

- Заключение.21

- Список источников и литературы ..23

Заключение

В заключение написания данной работы, нами определено, что отношения личности и государства, а также гражданского общества являются важной и неотъемлемой частью жизни нашего общества, так как данный факт оказывает огромное влияние на моральный облик общества, мировоззрение человека.

Выбранная нами тема актуальна в связи с тем, что изучение культуры позднего Средневековья, а именно, развитие изобразительной и письменной рекламы, значение такого развития рекламы на культурный образ развития стран позднего Средневековья, являются особенно значимыми для развития рекламной деятелности в современной России.

Как уже подчеркивалось автором исследования, основной и ведущей формой рекламирования в эпоху западноевропейского средневековья являются устные институционализированные и фольклорные варианты текстов. Изобразительная реклама данного периода воплощена геральдической символикой, цеховой и торговой эмблематикой, гравированными летучими листками и живописными вывесками.

При этом, развитие фресковой и монументальной церковной и светской живописи создает предпосылки становления плакатного жанра в рекламном процессе.

Разнообразные способы регулирования рекламной коммуникации со стороны городской администрации дополняются саморегулированием таковой в рамках корпоративных объединений. В период позднего средневековья происходит наращивание вербальной письменной рекламы и бытование на этой основе жанров листовки, афиши и каталога манускриптов.

Полагаем, что история развития рекламной деятельности, в последние десятилетия широко исследуется известными учеными-правоведами, исследователями, историками, ими же объясняются причины порождения данного явления, как массового, изучается эффективность исследований, основанных на широком привлечении, в первую очередь, научных методов исследования.

По нашему мнению, один из важнейших показателей правового государства, несомненно, это способность взвешенно оценивать события в имеющемся обилии фактов и явлений; использовать накопившийся в данном вопросе опыт, извлекая, прежде всего, все ценное для практики; прогнозировать свою деятельность с учетом уроков истории своего народа, общества и государства.

Список литературы

1.История России. Издательство МГСУ "Союз" 2017

2.Ле Гофф Ж. Цивилизация средневекового Запада / Пер. с франц. Е.И. Лебедевой, Ю.П. Малинина, В.И. Райцеса, П.Ю.

3.Реклама в старые добрые времена (конец XIX-начало ХХ века) [Текст] / Составитель и автор текста И.Д. Архангельская. - М. : Издательство "Октопус", 2009. - 208 с.

4.Тайгент, М. Всемирная история рекламы [Текст] / пер. с англ. / М. Тайгент. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. - 270с.

Уварова. М., Средневековый мир воображаемого. М., 2001

5.Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. - СПб.: Питер, 2003.

6.Хейзинга Й. Осень Средневековья: исследование форм жизненного уклада и форм мышления в XIV и XV веках во Франции и Нидерландах. 7-е изд., СПб.: Издательство Ивана Лимбаха, 2016.

7.Хейзинга Й. Осень средневековья. М., 1995. Гл. 1. Яркость и острота жизни. С. 19 - 41.