Дипломная работа на тему: Анализ туристского потенциала республики бурятия. Анализ развития туризма в российской федерации и

Введение

Республика Бурятия - край с суровыми климатическими условиями и с тёплыми открытыми сердцами местного населения. Из-за своей отдалённости и малой урбанизации дестинация является примером экзотического туристского направления. Здесь гости могут увидеть красоту первозданной природы, побывать в мире, где традиционный образ жизни аборигенов гармонично соседствует с современными реалиями, ощутить самобытность национальной кухни. Бурятия расширяет рамки сознания современного человека. Путешествие туда оставляет незабываемые впечатления, которые меняют мироощущение, позволяют почувствовать себя свободным и избавиться от депрессии.

Цель данной работы - разработка и методическое обеспечение эзотерического тура в Республику Бурятия.

Задачи:

- ознакомиться с особенностями организации поездок в условиях Крайнего Севера;

- проанализировать туристские ресурсы округа и инфраструктуру;

- изучить имеющиеся предложения комбинированных туров в Бурятию;

- выявить спрос потенциальных потребителей на туры в Бурятию и их предпочтения;

- сформировать программу тура, отобрать поставщиков и рассчитать стоимость тура.

Объектом исследования выступает процесс разработки эзотерического тура.

Предметом исследования являются возможности использования туристских ресурсов, инфраструктуры Республики Бурятия для создания эзотерического тура.

Оглавление

- Введение 3

- Анализ туристского потенциала республики бурятия

- Анализ развития туризма в российской федерации и в мире

- Анализ туристких ресурсов региона

- Анализ туристкой инфраструктуры республики бурятия

- Маркетинговые исследования туроператоров республики бурятия

- Анализ предложений туроператора

- Выявления потребностей туристов методом опроса

- Проектирование эзотерического тура

- Технология и организация эзотерического тура

- Расчёт стоимости эзотерического тура

- Продвижение туристкого продукта на рынок

- Формирование сбытовой сети

- Рекламные средства продвижения турпродукта

- Нерекоамные средства продвижения турпродукта

- Заключение 33

- Список используемых источников 35

Заключение

Печатная продукция, рассматриваемой компании должна присутствовать на протяжении всего 2018 года. К примеру, буклет, а так же каталог можно носить с собой и передавать их друзьям. Это элемент вирусной рекламы.

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

Журналы

Приложения

Вывод

Реклама в печати должна встречаться в журналах, а так же их приложениях в течение всего года.

АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Вывод

Аудиовизуальная реклама должна идти бутиках и магазинах на протяжении всего года.

ЭКРАННАЯ РЕКЛАМА

рекламные кинофильмы

анимационные и мультипликационные фильмы

Вывод

Реклама бренда "БАЙКАЛ БУРЯТИЯ" на ТВ должна идти периодами в первой половине года (кинофильмы и анимационные фильмы, а так же мультфильмы) чтобы не надоесть зрителю.

РАДИОРЕКЛАМА

Радиообъявление

Радиоролик

Радиорепортаж

Радиопередача

Вывод

В 2018 году нужно увеличить количество радиообъявлений для, рассматриваемого бренда "БАЙКАЛ БУРЯТИЯ". Следовательно, радиообъявления должны присутствовать в течение всего года. Радиорепортажи, а так же радиопередачи должны идти в начале каждого сезона.

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА

рекламные телеобъявления

Телеролик

Телерепортаж

Телепередачи

Вывод

Реклама на ТВ очень дорога, и именно поэтому в 2018 она будет встречаться только в начале каждого сезона на центральных каналах, а так же кабельных каналах.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

плакаты на щитах

Вывески

Афиши

Билборды

Вывод

Наружная реклама в виде различных вывесок должна присутствовать на протяжении всего года. А различные плакаты на щитах, афиши, а так же билборды в начале сезона.

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

Сайт

Интернет-магазин

Другие виды интернет-рекламы

Вывод

Проведение интернет-рекламы должно осуществляться в течение всего года.

В таблице 4 представлен расчет бюджета, который понадобится для претворения в жизнь всех вышеперечисленных мероприятий. Всего необходимо около 5 000 у.е.

Таблица 4 - Распределение бюджета предлагаемых мероприятий

Наименование рекламы

Доля в %

Печатная продукция

Реклама в прессе

Аудиовизуальная реклама

Экранная реклама

Радиореклама

Телевизионная реклама

Наружная реклама

Интернет-реклама

ИТОГО

Сбалансированная система показателей (ССП) - это инструмент стратегического управления, который, путем перевода миссии и стратегии предприятия в целостную и структурированную систему взаимосвязанных показателей, распространяет стратегические цели на все уровни управления предприятия. Основным преимуществом ССП является использование не только количественных, но и качественных показателей для измерения достижимости стратегических целей предприятия.

На выставке потенциальные потребители смогут не только подобрать идеальный тур, но и получить эксклюзивное ценовое предложение от участников.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Республика Бурятия является экзотическим туристским направлением немассового характера со своей спецификой. При разработке туров в данной дестинации необходимо учитывать и брать во внимание суровые климатические условия, транспортные возможности, состояние здоровья туристов, сезон и другие формальности.

Округ обладает богатыми уникальными природными и этнографическими ресурсами. На Бурятии есть необходимые условия для проведения активных видов отдыха: сплавов, походов, трекингов и т.д.

В дестинации также представлены историко-культурные достопримечательности. Туристские ресурсы характеризуются локальностью. Абсолютное большинство из них сосредоточено в одном из 7 районов округа. Туристская инфраструктура в дестинации развита слабо. В округе практикуется применение инфраструктуры общего пользования для размещения, транспортировки туристов и т.д.

После изучения основных сведений о ресурсах и возможностях Бурятии, был проведён маркетинговый анализ. В качестве предмета исследования выступил комбинированный тур, который включает в себя несколько видов туризма и комплексно знакомит гостей с дестинацией. В результате было выяснено, что поездки данного вида, предлагаемые туроператорами, направлены на более подготовленную и профессиональную аудиторию, которая обладает навыками и опытом, позволяющими данной категории граждан заниматься самодеятельным туризмом. Из-за этого имеющиеся турпродукты не обладают должным спросом. Для того, чтобы выяснить востребованность эзотерического тура в Республику Бурятия среди другой целевой аудитории непрофессиональных и специально неподготовленных людей, было проведено анкетирование. Его результаты показали, что спрос на комбинированные тур в Бурятии у данной категории туристов есть. Таким образом, была найдена свободная востребованная ниша на туристском рынке.

Опираясь на сведения, полученные в ходе маркетингового исследования, на возможности дестинации, а также, учитывая пожелания потенциальных туристов, был разработан комбинированный тур "Снега, горы, чумы и немного драйва. Открывая Бурятия". Программа поездки получилась насыщенной и интересной. Логистика маршрута, объекты туристского интереса и инфраструктуры были подобраны таким образом, чтобы сократить утомительные переезды, исключить большие физические нагрузки и сделать пребывание в дестинации наиболее комфортным. Стоимость поездки удовлетворяет финансовым возможностям потенциальных туристов, а также является привлекательной в конкурентном плане по отношению к имеющимся на рынке турпродуктам.

Реализацию тура "Снега, горы, чумы и немного драйва. Открывая Бурятию" рекомендуется доверить инициативным туроператорам, занимающимися внутренними и экзотическими туристскими направлениями. Данный продукт сможет заполнить пустующую нишу на рынке, привлечь в округ новую аудиторию туристов и дать толчок к развитию туризма на Бурятиии в целом.

Список литературы

А) Нормативно-правовые акты

1. Федеральный закон "Об основах туристской деятельности" от 24.11. 1996 №132-ФЗ (ред. от 28.12.2018 № 465-ФЗ)// "Консультант Плюс". Информационно-правовая система. URL: http://www.base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=129632 (дата обращения: 14.01.2019).

2. Постановление совета министерств СССР "О внесении изменений и дополнений в Перечень районов Крайнего Севера и местностей приравненных к районам Крайнего Севера, утверждённый постановлением совета министерств СССР от 10.11.1967 №1029" от 03.01.1983 №12 (ред. от 03.03.2014 № 170) // "Консультант плюс". Информационно-правовая система. URL:http://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=127020#0 (дата обращения: 14.01.2019).

3. Приказ Федеральной службы безопасности Российской Федерации "О пределах пограничной зоны на территории Республики Бурятия" от 16.06.2006 № 278 (ред. от 25.12.2016) // "Консультант плюс". Информационно-правовая система. URL:http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61507 (дата обращения: 14.01.2019).

4. Постановление Республики Бурятия "Об утверждении перечня автомобильных дорог общего пользования окружного значения Республики Бурятия" от 10.03.2011 № 108-П (ред. от 20.11.2017 № 1103-П) // "Консультант плюс". Информационно-правовая система. URL:http://www.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc&base=RLAW906&n=39877&dst=100001/#0 (дата обращения: 14.01.2019).

5. Постановление правительства Республики Бурятия "Об утверждении схемы территориального планирования Республики Бурятия" от 24.06.2018 № 573-П // Правительство БУРЯТИЯ. Официальный сайт. URL:http://www.xn--80aealotwbjpid2k.xn--80aze9d.xn--p1ai/projects/2-4-2018/11.02.2018_23_PG.pdf (дата обращения: 14.01.2019).

Б) Стандарты:

1. ГОСТ Р 50681-2010. Туристские услуги. Проектирование туристских услуг. Введён. 30.11.2010 // "Консультант плюс". Информационно-правовая система. URL:http://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=OTN;n=377#0 (дата обращения: 14.01.2019).

2. ГОСТ Р 54601-2011. Туристские услуги. Безопасность активных видов туризма. Общие положения. Введён. 01.01.2015 // "Консорциум кодекс". Электронный фонд правовой и нормативно-технической документации. URL:http://www.docs.cntd.ru/document/ (дата обращения: 14.01.2019).

3. ГОСТ Р 54602-2011. Туристские услуги. Услуги инструкторов-проводников. Общие требования. Введён. 01.01.2015 // "Консорциум кодекс". Электронный фонд правовой и нормативно-технической документации. URL: http://www.docs.cntd.ru/document/1200094393 (дата обращения: 14.01.2019).

4. Положение Федерации спортивного туризма РФ "О системе подготовки кадров для спортивного туризма в Российской Федерации по группе дисциплин "Маршрут" от 10.04.2001 (ред. от 15.12.2015) // Федерация спортивного туризма РФ. Официальный сайт. URL:http://www.fst-otm.net/_ld/1/198_Podgotovka_kadr.pdf (дата обращения: 14.01.2019).

В) Статистические источники:

1. Иванов, А.И. О достигнутых значениях показателей для оценки эффективности деятельности органов местного самоуправления за 2016 год / А.И. Иванов. 2017 // Департамент экономики Республики Бурятия. Официальный сайт (дата обращения: 14.01.2019).

2. Нестерук, А.Н. О достигнутых значениях показателей для оценки эффективности деятельности органов местного самоуправления муниципального образования Республики Бурятия за 2010 год и их планируемых значениях на 3-ех летний период / А.Н. Нестерук. 2011 // Департамент экономики Республики Бурятия. Официальный сайт. URL:http://www.dе.yanao.ru/documents/reports (дата обращения: 14.01.2019).

3. Скрябин, Е.В. О достигнутых значениях показателей для оценки эффективности деятельности органов местного самоуправления Пуровского района за 2016 год и их планируемых значениях на 3-х летний период / Е.В. Скрябин. 2017 // Департамент экономики Республики Бурятия. Официальный сайт. URL:http://www.dе.yanao.ru/documents/reports (дата обращения: 14.01.2019).

4. Федеральная служба государственной статистики. Официальный сайт. URL:http://www.gks.ru/bgd/regl/b13_14p/isswww.exe/stg/d3/17-11.htm (дата обращения: 14.01.2019).

Литература

1. Endres Patric J., Brown Neal. How tо photograph the Northern Lights. Fairbanks: Alaska photо graphics, 2017. 330 р.

2. Болдырев, С.Н. Сложные туристские походы / С. Н. Болдырев, В.И. Жмуров, Е.А. Косырев. М.: Физкультура и спорт, 1959. - 241с.

3. Вэлло, Л.П. Коренные малочисленные народы севера Бурятии / Л.П. Вэлло. Спб.: Русская коллекция, 2005. - 76 с.

4. Гардамшина, М.И. Соседи лесные ненцы / М.И. Гардамшина, Н.А. Чеботаева, Е.В. Калитенко, Г.П. Саврасова. Новосибирск: Инфолио, 2006. - 85 с.

5. Иванов, М.Н. Эволюция оледенения Полярного Урала за последнее тысячелетие: автореферат диссертации на соискание учёной степени кандидата географических наук:25.00.31 / М.Н. Иванов. М., 2014 // Географический факультет МГУ им. Ломоносова. Информационный сайт. URL:http://www.geogr.msu.ru/science/diss/oby/ivanovMN.pdf (дата обращения: 14.01.2019).

6. Коллери, Ш. Extreme. Полярная ночь. Жизнь в кромешной темноте / Ш. Коллери. М.: АСТ-Пресс, 2014. - 32 с.

7. Молодан, И. Учебник по выживанию в экстремальных ситуациях / И. Молодан. Харьков: Книжный клуб "Клуб семейного досуга", 2018. - 320 с.

8. Раскрутить полярный круг. Как в Бурятиии создаётся мода на северный туризм // Русский репортёр. М: Группа эксперт, 2014. №24. - С.97.

9. Сухановский, А. Оленьи люди / А. Сухоновский. Архангельск: СК-Россия, 2009. - 341 с.

10. Таймазов, В.А. Теория и методика спортивного туризма / В.А. Таймазов / М.: Советский спорт, 2016. - 424 с.

11. Ушаков, Д.С. Прикладной туроперейтинг / Д.С. Ушаков. М.:МарТ, 2004. - 416 с.

12. Шрага, М.Х. Nordmen или человек на Севере? / М.Х. Шрага // Арктика и Север. Архангельск: Европа, 2011. №1. - С.37-39. Северный Арктический Федеральный Университет. Официальный сайт. URL:http://www.narfu.ru/upload/uf/af5/AaN_2011_%201.pdf (дата обращения: 14.01.2019).

13. Экологический транспорт. Вездеходы амфибии: брошюра. 2018. - 55 с.

14. Эпплбау, Э. ГУЛАГ. Паутина большого террора / Э. Эпплбау / М: АСТ. 2017. - 960 с.

Справочная литература

15. Большой энциклопедический словарь. Онлайн энциклопедия. URL:http://www.vedu.ru/bigencdic/30802 (дата обращения: 14.01.2019).

16. "Гео-Россия". Виртуальная картографическая энциклопедия. URL:http://www.rusgeoportal.ru/index.php?id=12944&page=1&r=148#SobskiiMassiv (дата обращения: 14.01.2019).