Курсовая работа на тему: Особенности профессиональных стандартов в отрасли рекламы. Профессиональные стандарты специалиста

Введение

События последних лет демонстрируют значимую для развития общества роль коммуникаций, которая может быть и стабилизирующей, и дестабилизирующей, то есть ведущей общество к развитию или же к деградации. Фундаментальная задача специалиста в сфере рекламы и связей с общественность - стратегическое управление информационно-коммуникационной средой в условиях повышения общественной и информационной прозрачности, организация в ней процессов, которые способствуют общественному изменению и развитию. В связи с тем изменяются и требования к личностным качествам человека - на первый план выходят умение собирать информацию для решения задач, анализировать и обобщать ее, способность быстро ориентироваться в глобальном информационном пространстве.

Социальная коммуникация - это не простое "движение информации" между двумя устройствами, здесь речь идет об отношениях двух индивидов, каждый из которых является активным субъектом: взаимное информирование их предполагает налаживание совместной деятельности. Сложность коммуникативного процесса связана с тем, что одна и также информация может быть по-разному понята и осмыслена разными людьми. Ключевым моментом в коммуникационном процессе является не информация (она может быть самой разной), а процесс обмена ею. Именно поэтому основные затруднения в системе массовой коммуникации возникают при невозможности эффективного коммуникационного процесса, то есть при возникновении коммуникативных затруднений.

Поэтому в качестве базовой компетентности профессионального стандартов специалиста в сфере рекламы и связей с общественность необходимо выделить информационную и коммуникативную культуру. Владея информационной культурой, специалист обладает способностью получать новые знания в информационно-коммуникационной среде в соответствии с возникающими потребностями. А владея коммуникативной - он обладает совокупностью навыков, умений и знаний о способах коммуникации в данной среде, создание единого смыслового пространства, поддерживаемого определенным языком и правила общения. При этом он выступает не как обычный пользователь, а как культуросозидающий субъект, способный к изменению самого себя и информационно-коммуникационной среды.

Целью курсовой работы является - раскрыть сущность профессионального стандарта отрасли рекламы и связей с общественностью в России и за рубежом.

На основании поставленной цели определим задачи курсовой работы:

Объектом курсовой работы является - само понятие этики в связях с общественностью и ее основополагающие принципы.

Предметом курсовой работы являются кодексы и нормы профессиональной этики РR-специалиста.

Оглавление

- Введение 3

- Особенности профессиональных стандартов в отрасли рекламы

- Профессиональные стандарты специалиста в сфере рекламы и связей с общественностью место информационной и коммуникативной культуры

- Перспективы внедрения в России профессионального стандарта РR-специалиста

- Этические аспекты РR-коммуникаций

- Профессионализм и этика специалистов в сфере коммуникаций

- Проблемы этики профессионального поведения специалиста по связям с общественностью

- Заключение 25

- Список использованной литературы 26

Заключение

Подводя итоги проведенного анализа, можно говорить о том, что предлагаемый профстандарт отражает все ключевые компетенции, которым должен обладать высококвалифицированный РR-специалист. В то же время, практика реализации маркетинговой и РR-функций на российских предприятиях показывает, что высококвалифицированный РR-специалист (или до внедрения профстандарта - иной менеджер, исполняющий РR-функции) должен владеть не только навыками создания контента в рамках соответствующей обобщенной трудовой функции профстандарта, но и иметь навыки копирайтинга на профессиональном уровне, креативное мышление и умение выходить за рамки стоящей перед ним задачи, учитывая как очевидные факторы влияния, так и определяя глубинные причины возникновения той или иной ситуации и прогнозируя все возможные последствия РR-деятельности для репутации и рыночного положения компании.

Вопрос об этике специалистов в сфере коммуникаций по-прежнему стоит на повестке дня, и требует пристального внимания профессионального сообщества.

Список литературы

Федеральный Закон "О рекламе". - М.: Эксмо-Пресс, 2015.- 64 с.

Федеральный закон от 02.05.2015 № 122-ФЗ "О внесении изменений в Трудовой кодекс Российской Федерации и статьи 11 и 73 Федерального закона "Об образовании в Российской Федерации". URL: http://е.tspor.ru/npd- doc. aspx?npmid=99&npid=420271300.

Постатейный комментарий к Федеральному закону "О рекламе". - М.: Статут, 2012. - 462 с.

Азарова Л.В. Этическая составляющая в образовании профессиональных коммуникаторов // Public relations - наука, образование и профессия, 13 апреля 2016. С. 6-8.

Евстафьев В.А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства: учебник для бакалавров.- М.: Дашков и Ко, 2016. - 507 с.

Емельянов С.М. К вопросу о профессиональной этике в подготовке бакалавров по направлению "Реклама и связи с общественностью" // Public Relations - наука, образование и профессия, Санкт-Петербург, 13 апреля 2016. С. 33-36.

Жижерина Ю. Профстандарты и новые правила оформления иностранцев. Что ждет работодателей в 2016 году// Трудовые споры. 2016. № 1. URL: http://е.tspor.ru/article.aspx?aid=439688

Индустриальные стандарты. Исследования. Рейтинги. - М.:АКАР, 2014. - 280 с.

Катлип, Скот, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ. : Уч. пос. - М. : Издательский дом "Вильямс", 2000. С 76-77.

Президент РАСО Станислав Наумов представил профессиональный стандарт по связям с общественностью. URL: http://www.raso.ru/news/570.

Проект этического кодекса в сфере коммуникаций. Версия от 05 сентября 2014 года. URL: http://www.slideshare.net/raso_pr/ss-39638576 (дата обращения 15.11. 2016)

Профессиональный стандарт "Специалист в области маркетинга детских товаров". URL: http://profstandart.rosmintrud.ru.

Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью. URL: http://www.raso.ru/profstandart.php.

Сборник материалов к Всероссийскомй форуму "Национальная система квалификаций России. Практические шаги системных изменений". - М.: РСПП, 2015. - 164 с.