Решение задач на тему: Анализ и оценка конкурентоспособности предприятия примере ООО Физалис

Введение

Условия рыночной экономики требуют от предприятия повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции и услуг на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, эффективных форм хозяйствования и управления производством, активизации предпринимательства и мобилизации неиспользованных резервов.

Важная роль в реализации этой задачи отводится системной оценке эффективности деятельности и на ее основе - определению конкурентоспособности предприятия. С переходом в начале 90-х годов прошлого века российской экономики на рыночный путь развития понятие "конкурентоспособность" выходит в разряд ключевых и в нашей стране.

Конкурентоспособность товара - решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за время эксплуатации.

Любой товар, находящийся на рынке, фактически проходит там проверку на степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные потребности, а вся совокупность покупателей - тот товар, который наиболее полно соответствует общественным потребностям, нежели конкурирующие с ним товары.

Именно поэтому проблема повышения конкурентоспособности предприятия и, соответственно, его продукции является актуальной.

Целью выпускной квалификационной работы является оценка конкурентоспособности предприятия и разработка мероприятий по обеспечению конкурентных преимуществ организации на рынке.

Исходя из цели, задачами ВКР стали:

- изучение теоретических и методологических основ конкурентоспособности продукции;

- определение факторов, оказывающих влияние на конкурентоспособность продукции;

- оценка конкурентоспособности предприятия на основе расчета интегрального показателя индекса конкурентоспособности;

- разработка рекомендаций по обеспечению роста конкурентоспособности продукции предприятия на рынке.

В качестве объекта исследования выпускной квалификационной работы было выбрано общество с ограниченной ответственностью ООО "Физалис".

Предметом исследования является конкурентные позиции организации на рынке.

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды ученых, экономистов, менеджеров, посвященные разработке методик по оценке конкурентоспособности продукции и предприятия в целом, а также мер по формированию конкурентных преимуществ организации.

В рамках данного подхода в работе использовались различные методы, приемы и способы экономических исследований, такие как: абстрактно-логический, монографический, статистико-экономический, экономико-математический.

Информационная база сформирована на основе официальных данных первичной и сводной отчетности ООО "Физалис", а также материалов, опубликованных в научной литературе и периодической печати.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, 2-х глав, заключения, списка использованных источников и 13 приложений. Объём работы составляет 65 страниц.

Оглавление

- Введение...3

- Теоретические и методические основы оценки конкурентоспособности предприятия

- Сущность и понятие конкурентоспособности предприятия

- Критерии оценки конкурентоспособности предприятия

- Методика оценки конкурентоспособности предприятия

- Анализ и оценка конкурентоспособности ООО Физалис

- Характеристика предприятия ООО Физалис

- Финансово-экономические показатели ООО Физалис

- Оценка конкурентоспособности предприятия ООО Физалис

- Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия ООО Физалис

- Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия ООО Физалис

- Заключение56

- Список использованных источников..59

- Приложения 1-13

Заключение

В качестве объекта исследования выпускной квалификационной работы было выбрано общество с ограниченной ответственностью "Физалис". Основные направления деятельности организации включают:

1. Торговля розничная бытовыми электротоварами в специализированных магазинах;

2. Осуществление внешнеэкономической деятельности в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

Так как мы проанализировали основные формы отчётности ООО "Физалис" в период с 2016 по 2018 г. включительно, стало очевидным, что компания находится в тяжёлом положении, в частности из-за того, что обложена долгами и нет собственных средств для ликвидирования долговременных обязательств. Также из-за этого может произойти отток клиентов и инвесторов, что ещё больше усугубит положение фирмы.

Выявленные свойства ликвидности приводят нас к такому заключению, что на данном рассматриваемом этапе у организации есть вероятность предстать перед всеми несостоятельной. И всё из-за накопленной кредиторской задолженности и большой части тяжело исследуемых активов.

С целью улучшения экономического состояния компании необходимо: строго следить и за соотношением дебиторской и кредиторской задолженности. Если наблюдается возрастание дебиторской задолженности, то велика вероятность возникновения экономических угроз, направленных на финансовую устойчивость компании и заинтересованность инвесторами в долгосрочном сотрудничестве.

Для поддержания конкурентоспособности фирме необходимо сохранять качество продукции на высоком уровне.

Рекомендуется правильно скорректировать ценовую политику, снизить цены, что позволит завоевать большую долю рынка.

Необходимо заключать договора с надежными клиентами, постоянно обновлять оборудование и использовать новейшие технологии.

1. Для повышения конкурентоспособности предприятия был разработан план развития ООО "Физалис". С этой целью была построена диаграмма Исикавы, обеспечивающая взаимосвязь планируемых мероприятий, направленных на, повышение конкурентных позиций предприятия, с одной стороны, и повышение конкурентоспособности товара - с другой.

2. В качестве одного из направлений повышения конкурентоспособности предприятия и его продукции было предложено совершенствование системы менеджмента качества, включающее работу по следующим основным направлениям: характер производственного процесса, его интенсивность, ритмичность, продолжительность; уровень оснащённости и обслуживания рабочих мест; экологическое состояние производственных помещений; интерьер и производственный дизайн; состояние безопасности труда; состояние внутриколлективных и межличностных отношений; морально-психологический климат в коллективе, характер разрешения конфликтных ситуаций; характер материального и морального стимулирования за качество; принципы ценообразования.

3. Другим направлением повышения конкурентоспособности является оптимизация системы продвижения товара на рынок, основное направление которой заключается в разработке оптимальной рекламной компании, обусловленную спецификой производимой продукции.

4. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий показал, что интегральный показатель эффективности имеет положительную величину и больше единицы - это свидетельствует о целесообразности применения разработанных в данной работе мероприятий.

Таким образом, внедрение предложенных рекомендаций и их экономическое обоснование поможет ООО "Физалис" улучшить свои финансовые и экономические показатели, расширить долю рынка, привлечь новых клиентов.

Из проведенного исследования можно сделать вывод, что ООО "Физалис" является очень конкурентоспособным предприятием в области розничных продаж бытовых электротоваров. Однако у организации имеются сильные фирмы - конкуренты, поэтому необходимо сохранять свои конкурентные преимущества и по возможности увеличивать рыночное пространство.

Список литературы

1. Федеральный закон "О бухгалтерском учете" от 06.12.2011 N 402-ФЗ (последняя редакция);

2. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 23.04.2018) "Об обществах с ограниченной ответственностью";

3. Приказ Минфина РФ от 13.06.1995 N 49 (ред. от 08.11.2010) "Об утверждении Методических указаний по инвентаризации имущества и финансовых обязательств";

4. Алещенко В.В. Теоретико-методологические вопросы конкурентоспособности экономической системы / В.В. Алещенко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. -№1.-С. 16-19;

5. Афанасьева Н.В. Конкуренция и инструментарий эффективного предпринимательства/ Н.В. Афанасьева, Г.Л. Багиев, Г. Лейдиг / Под общ. ред. Багиева Г.Л., СПб: изд-во СПбУЭФ, 2016;

6. Ахматова М. Теоретические модели конкурентоспособности / М. Ахматова // Маркетинг. - 2016. - №4. - С. 25-38;

7. Басовский Л.Е. Маркетинг / Л.Е. Басовский. - М.: Изд. ИНФРА-М. - 2014.-713с.;

8. Башев Г.Л. Маркетинг/ Г.Л. Башев. - СПб.: Изд. ПИТЕР. - 2015. - 639с.;

9. Воронов А. Формы и методы неценовой конкуренции в современных условиях хозяйствования / А. Воронов // Маркетинг. - 2015 - №3.-С. 17-21;

10. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения / А. Глухов // Маркетинг. - 2015. - №2. - С. 56-59;

11. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности/ Учеб. Пособие / Е.А. Горбашко. - СПб.: Изд-во ГУЭФ. - 2015. - 553 с.;

12. Дзахмишева И.Ш. Метод оценки конкурентоспособности услуги в розничной торговой сети / И.Ш. Дзахмишева // Маркетинг в России и за рубежом.- 2014. - №3. - С. 44-49;

13. Кпавченко Н. Финансовый анализ конкурентных стратегий российских предприятий / Н. Кпавченко, А. Юсупова, Н. Балдина // Проблемы теории и практики управления - 2017. - №1. - С. 77-82;

14. Межевов А.Н. Оценка конкурентоспособности фирмы / А. Межевов // Маркетинг. - 2015. - №5. - С.24-31;

15. Рябов В.И. Качество - важнейший фактор конкурентоспособности В.И. Рябов, А.Д. Немцев // ЭКО. - 2014. - №4. - С. 153-156;

16. Соловьева Ю.П. Концепция внутреннего маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - №4;

17. Сорокина Т. Оценка эффективности каналов сбыта / Сорокина Т. // Продажи. - 2014. - №6. - С. 46-51;

18. Таганов Д.Н. Информация как основной фактор формирования конкурентной стратегии / Д.Н. Таганов // Менеджмент в России и за рубежом. - 2015. - №1. - С. 10-16;

19. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность России и подготовка кадров / Р.А. Фатхутдинов // Общество и экономика. - 2015. - №10-11. - С. 104-116;

20. Фомиченкова Л.В. Оценка конкурентоспособного потенциала промышленного предприятия / Л.В. Фомиченкова // ЭКО. - 2014. - №10. - С. 179-186;

21. Экономика предприятия / Под ред. проф. Н.А. Сафронова. - М.: "Юристъ". - 2017. - 584с.;

22. Ясин Е., Яковлев А. Конкурентоспособность и модернизация российской экономики / Е. Ясин, А. Яковлев // Вопросы экономики. - 2015.- №7.- С. 4-9.