Магистерская диссертация на тему: Теоретические основы применения технологии событийности на автомобильном рынке

Введение

В последние два года автомобильный рынок в России можно назвать одним из самых динамично развивающихся в отечественной экономике, причем как с точки зрения внешних влияний, так и с точки зрения взаимоотношений между субъектами рынка.

В настоящей работе мы проведем анализ применения технологии событийности на автомобильном рынке.

Тема недостаточно изучена отечественными исследователями, но вместе с тем, нашла отражение в многочисленных трудах. Так Анашкина Н.А., акцентируя внимание на развитии событийного маркетинга, определила "event-marketing - новая ниша коммуникации с потребителем"1. По ее мнению, компании, оценив его возможности, повышают рост продаж, ценность бренда 1.

Сегодня событийный маркетинг стал новым вектором в продвижении брендов на российском рынке, но это направление требует полноценного развития и продвижения. Однако вопрос рекламных коммуникаций событийных мероприятий изучен недостаточно, так как событийный маркетинг появился в рекламной деятельности не так давно. Исследованиями событийного маркетинга занимались А. Романцов29, А. Манихин21, А. Назименко24, Д. Рябых30.

По утверждению исследователя маркетинга П.А.Шагайда, событийный маркетинг сегодня сталкивается с рядом проблем. Во-первых, в России, как и во всем мире, еще не сформировалось единой типологии событийного маркетинга, критериев выбора его элементов для достижения целей и задач, которые ставит для себя та или иная компания.

Во-вторых, отсутствует также единая система оценки результативности применения тех или иных элементов событийного маркетинга34,с.109.

Таким образом, актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что событийный маркетинг недостаточно развит на территории Российской Федерации, но, вместе с тем, имеет успех, поскольку имеет возможность эмоционально воздействовать на потребителя в части продвижения и восприятия бренда.

В соответствии с актуальностью определен объект исследования - применение технологии событийного маркетинга для продвижения нового автомобиля Mercedes Benz в автосалоне.

Предметом исследования стало планирование проведенного мероприятия.

Цель работы состоит в итоговой оценке целесообразности внедрения планируемого мероприятия.

В соответствии с целью исследования были поставлены и решены следующие задачи:

1.систематизировать роль и место событийного маркетинга в рекламно-коммуникационной деятельности автомобильных компаний.

2.проанализировать виды и особенности событийного маркетинга, а также понять его текущее состояние

3.рассмотреть способы организации и проведения автомобильных компаний с помощью использования "инструментов" событийного мероприятия

4.анализировать событийный маркетинг бренда "Mercedes Benz". Дать оценку проводимым РR-мероприятиям в салоне.

5.дать оценку планируемому событию. Оценить эффективность его использования.

Методы исследования обусловлены спецификой материала, целью и задачами работы. В работе были применены такие методы:

Новизна работы заключается в оценке эффективности коммуникационной политики автосалона при использовании событийного маркетинга, являющегося важным инструментом продукта и брэндинга.

Практическая значимость работы состоит в эффективной оценке планируемого мероприятия и целесообразности его использования на практике.

Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка литературы.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы применения технологии событийности на автомобильном рынке

- Роль и место событийного маркетинга в рекламно-коммуникационной деятельности автомобильных компаний премум-класса

- Виды событийного маркетинга и его особенности. Современное состояние и развитие событийного маркетинга в сегменте автомобильных компаний

- Актуальные тенденции и особенности организации событийных мероприятий

- Вывод по первой главе

- Анализ событийного маркетинга в деятельности автосалона Mercedes Benz РУС на рынке премиум-класса

- Общая характеристика мероприятий событийного маркетинга в деятельности автосалона

- РR-активность и инструменты РR используемые автосалоном

- Практика проведения событийных мероприятий конкурентами автосалона

- Вывод по второй главе

- Проект событийного мероприятия в автосалоне Mercedes Benz РУС для демонстрации нового автомобиля

- Целесообразность проведения презентации в автосалоне. Выбор целевой аудитории. Бренд-платформа автомобиля премиум-класса Mercedes Benz РУС

- Планирование событийного мероприятия в автосалоне. Этапы проведения презентации

- Примерная оценка и анализ эффективности проведенного презентации

- Вывод по третьей главе

- Заключение

- Список литературы

Список литературы

1.Азоев Г., Старостин В. Персонализированный маркетинг// Маркетинг. - 2012. - № 5. - С. 38-62

2.Анашкина Н.А. Event-маркетинг: коммуникативный тренд в рекламе // Омский науч. вестн. - 2013. - № 5.

3.Афанасиади О.В. Event-маркетинг: учеб. пособие / О.В. Афанасиади. - М.: Moscow Business School, 2014. - 121 с.

4.Бабенко А. А. Актуальные тенденции развития событийного маркетинга как инновационной отрасли в России [Текст] / А. А. Бабенко // Молодой ученый. - 2014. - №21. - С. 275-277.

5.Бурнацева Э.Р. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг. - 2012. - Т. 4. - С. 311- 318. 85

6.Бурцева Т. И др. Бюджет интегрированных систем маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. - 2011. - № 5. - С. 75-82.

7.Голик В.С., Голик С.И. Использование Интернет-технологий в международном маркетинге// Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - № 3. - С. 113-117

8.Глобова С. А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории [Текст] / С. А. Глобова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы II междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июнь 2013 г.). - СПб.: Реноме, 2013. - С. 137-140.

9.Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для ака- демического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2015. - 344 с. - Серия : Бакалавр. Академический курс

10.Горковенко С. С. Маркетинг: Учебник. для студ. экон. спец. высш. учеб. закл. - М .: Либра, 2004. - 712 с.

11. Дэвид Мирман Скотт. Новые правила маркетинга и РR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. - М: Альпина Паблишер, 2013. 20. Дейнекин Т.В. Интернет-форумы как инструмент маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 1. - С. 73-79

12.Завалько Н.А. Классификация маркетинговых коммуникаций в рамках формирования эффективного механизма взаимодействия заказчика с потребителем услуг // Креативная экономика. - 2012. - № 5 (65). - с. 102- 108.

13.Каверина Е. А. Событийные коммуникации в культуре: философская пропедевтика и маркетинговая практика. СПб.: Издательство РГПУ им. А. И. Герцена, 2011. 187 с.

14.Каверина Е. А. "Специальное событие": опыт философскоэстетического прочтения // Вестник РГГУ. 2010. № 13/10. С. 71-79.

15.Каверина Е. А. Культуротворческий потенциал событийных коммуникаций // Ценности и смыслы. 2011. № 2 (11). С. 54-60.

16.Капустина Л.М., Бабенкова А.В. Корпоративный клиент в системе маркетинга предприятия// Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 5. - С. 34-46

17.Карпова С. Маркетинговые инструменты ТНК// Маркетинг. - 2011. - № 1. - С. 11-20

18.Карпова Н.С. Очерк развития российского маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 2. - С. 4-19

19.Корокошко Ю.В. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании: в 2 ч. // Event-маркетинг. - 2013. - № 1. - С. 2-13

20.Лунева Е.А. История развития событийного маркетинга и сущность понятия event в предпринимательской деятельности // Соврем. тенденции в эконом. и упр.: новый взгляд. - 2010. - № 1-1. - С. 107-111.

21. Манихин А.А. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций // Креативная экономика. - 2010. - № 4 (40). - с. 135-142.

22. Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. - 2010. - № 3 Вып. 1 (154). - с. 69-72.

23. Мыслина В. Ф. Маркетинг событий: методика оценки эффективности (на примере товарной категории "автомобили") // Реклама: теория и практика. - 2008. - № 6. - С. 396-409.

24.Назименко, А. Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. М: Вершина, 2007. - 163 с.

25.Новикова М. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива / М. Новикова // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - 2007. - № 3. - С. 36-41.

26. Парамонова Т. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций / Т. Парамонова, В. Бикулов // Маркетинг. - М., 2005. - № 2. - С. 67-73.

27.Пономаренко Т. Маркетинг - это смесь науки и искусства [Текст] / Т. Пономаренко // Маркетинг и реклама. - 2009. - N5. - С.49-53 88

28. Перепелкина Н.А. Развитие событийного маркетинга в российских компаниях/дисс.

29. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практ. пособие / А. Н. Романцов. - М.: Дащков и К, 2012. - 480 с.

30.Рябых, Д. Событийный маркетинг [Электронный ресурс] / Журнал "Продвижение продовольствия. Prod&Prod". URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/btl/special_events.htm (дата обращения: 25.05.2019).

31. Слуцких Т.Ю. Event-маркетин как эффективный способ установления и поддержания отношений с потребителями // Соврем. аспекты экономики. - 2013. - №11 (195). - С. 105-110.

32. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами // Event-маркетинг. - 2012. - Т. 4. - С. 282-291.

33. Филатова О.Г. Технологии и методы РR-продвижения информационных ресурсов : учеб. пособие. - СПб., 2012. - 73 с.

34. Шагайда П. А. Международный опыт оценки эффективности событийного маркетинга // Экономические науки. - 2010. - № 68. - С. 249- 251.

35. Ячменникова Е. А. Событийный маркетинг, или Как делать event // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - № 4. - С. 224-232.

36.Event-management или событийный маркетинг как эффективное средство продвижения товара. [Электронный ресурс] / Весь рекламный рынок России. - URL:http://alladvertising.ru/info/event-management.html (дата обращения: 25.05.2019).