Докторская диссертация на тему: Стратегия экспорта. Стратегия совместной предпринимательской деятельности

Введение

Важной чертой современного мирового хозяйства является деятельность его субъектов в условиях жёсткой конкуренции, обусловленной, в первую очередь, непрекращающейся борьбой за рынки сбыта. Поэтому для любой фирмы, желающей включиться в международные экономические отношения, первостепенной задачей становится обеспечение успешного выхода на внешний рынок, как правило, уже заполнений предлагаемыми товарами и услугами. В этой связи для фирмы становится необходимым обращение к методам международного маркетинга. И поскольку маркетинг ставит в центр внимания потребителя, вся работа предприятия, использующего принципы и методы маркетинга, напрвлена на подчинение производства интересам потребителя.

Организуя маркетинговую деятельность в своей фирме, её руководители применяют определённую стратегию маркетинга. Толковый терминологический словарь-справочник "Маркетинг" предлагает ей такое определение : "Стратегия маркетинга <англ. Strategy оf marketing; нем. Strategie f des Marketings. Формирование и реализация целей и задач предприятия - производителя и экспортёра - по каждому отдельному рынку (сегменту рынка) и каждому товару на определённый период времени (долгосрочный, среднесрочный) для осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия. Разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения товаров, покупателей, конкурентов"[2;116].

Стратегия выхода на рынок определённой страны с определённым товаром является одной из наиболее распространённых стратегий международного маркетинга. "В зависимости от принятой стратегии формулируются мероприятия маркетинговых программ. Они могут быть ориентированы : на максимум эффекта независимо от степени риска; на минимум риска без ожиданий большого эффекта; на различные комбинации этих двух подходов"[3; 205].

Оглавление

- Введение

- Стратегия экспорта

- Стратегия совместной предпринимательской деятельностi

- Стратегия прямого инвестирования

- Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Приняв решение выйти на внешний рынок, фирма должна выбрать наилучшую для данной ситуации стратегию маркетинга. Существуют три возможные стратегии выхода на зарубежный рынок:

экспорт;

совместная предпринимательская деятельность;

прямое инвестирование.

Стратегия экспорта, в свою очередь, возможна в двух вариантах: на основе косвенного и на основе прямого экспорта. Косвенный экспорт может осуществляться :

через отечественного купца-экспортёра;

через отечественного агента по экспорту;

через отечественную кооперативную организацию

Прямой экспорт может осуществляться :

через экспортний отдел, находящийся в собственной стране;

через сбытовое отделение или филиал за рубежом;

через зарубежных дистрибьюторов или агентов.

Стратегия совместной предпринимательской деятельности может быть использована в четырёх разновидностях :

лицензирование;

подрядное производство;

управление по контракту;

предприятия совместного владения.

И, наконец, стратегия прямого инвестирования имеет на вооружении такие два

Список литературы

1. Котлер Ф. Основы маркетинга : Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990. - 736 с.

2. Маркетинг : Толковый терминологический словарь-справочник. - М.: СП "Инфоконт", 1991. - 224 с.

3. Основы внешнеэкономических знаний : Словарь-справочник / С.И.Долгов, В.В.Васильев, С.П.Гончарова и др. - М.: Высш. шк., 1990. - 432 с.