Докторская диссертация на тему: Базовые стратегии маркетинга. Понятие маркетинговой стратегии

Введение

Маркетинг в компании призван ориентировать бизнес-деятельность на удовлетворение рыночных потребностей, путем создания ценностей для потребителей. С помощью маркетинга можно эффективно использовать ресурсы предприятия, координировать бизнес-процессы. [4]

Долгое время при стратегическом анализе и диагностике положения компании значение аспектов конкурентной борьбы для формулирования стратегии игнорировалось. Такое положение изменилось с вступлением многих рынков в фазу структурной стагнации, когда выигрыш одной компании достигается только за счет потерь конкурента. В этой связи сложилось мнение, что успех предприятия в большой степени зависит от конкурентных аспектов, которые проявляются на двух уровнях: с одной стороны, на агрегированном уровне успех предприятия определяется условиями конкуренции в отрасли в целом (так называемой отраслевой структурой), с другой - важную роль играет поведение соперников.

Признание влияния отраслевой структуры на успех предприятия стало отражаться в различных стратегических моделях.[7]

Оглавление

- Введение

- Понятие маркетинговой стратегии

- Сущность базовых маркетинговых стратегий

- Базовые стратегии развития

- Стратегии роста Заключение

- Список литературы

Заключение

маркетинговый стратегия рыночный остроконкурентный

Сочетание ресурсов и навыков организации с одной стороны, и возможностей и риска, исходящих из окружающей среды, с другой стороны, действующее в настоящем и будущем, при котором организация надеется достичь основных целей, представляют собой стратегию. Для достижения основных целей фирме необходимо принять решение относительно главных стратегий предприятия, которые могут подразделяться по нескольким категориям.

Основными базовыми стратегиями, направленными на достижение прочных позиций в отрасли, на успешное преодоление пяти конкурентных сил и тем самым на получение более высоких доходов от инвестиций, являются стратегии лидерства за счет экономии на издержках, дифференциации, специализации, а также стратегии роста.

Список литературы

1. Бронникова Т.С., Чернявский А.Т. Маркетинг: учебное пособие / Таганрог.: ТРТУ, 2005. - 664с.: ISBN 5-79900-0476-0.

. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие / М.: Форум, 2009. - 320с.: ISBN 978-5-91134-262-3.

.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: учебник / М.: Магистр, 2009. - 493с.: ISBN 978-5-9776-0101-6.

. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник / М.: ИНФРА-М, 2005. - 383с.: ISBN 5-16-002263-5.

. Тимофеев М.И Маркетинг: учебное пособие, - 2-е издание / М.: РИОР, 2006. - 223с.: ISBN 5-369-00034-4.

. Материалы из сайта http://internet-advance.ru/

7. Материалы из сайта <http://market-pages.ru/>

. Материалы из сайта http://www.profiz.ru/