Решение задач на тему: История развития ярмарок и выставок. Понятия, цели и задачи ярмарок и выставок

Введение

Ярмарка - организованный, периодически регулярно функционирующий рынок машин, оборудования, транспортных средств и многих других товаров. Проведение ярмарок осуществляется по строгому определённому графику с приглашением широкого круга коммерсантов, промышленниковкак отечественных, так и зарубежных. При этом создаётся широкая инфраструктура для организации и проведения ярмарок, в том числе отели, транспорт, телекоммуникации, средства связи, объекты социально- бытового назначения и многие другие.

Ярмарки (от нем. Jahrmarkt, буквально ежегодный торг) - периодически организуемый в установленном месте торг.

Выставка - собрание каких-нибудь предметов, животных, расположенных где-нибудь для обозрения, а также место такого обозрения. Выставка открылась, закрылась. Выставка собак.

На рубеже XX-XXI веков ярмарки и выставки занимают лидирующее положение среди маркетинговых коммуникаций. Высокая эффективность этого элемента коммуникаций подтверждается тем, что в мире ежегодно проводят порядка 4000 крупных выставочных мероприятий, требующих значительных затрат. Так в США предприятия, выпускающие продукцию производственно-технического назначения, примерно пятую часть своего маркетингового бюджета тратят на участие в выставках. В Европе этот показатель выше - на подобные мероприятия идёт одна четвёртая маркетингового бюджета. Международные ярмарки и выставки проводятся во многих государствах, в основном в странах Западной Европы и США. На долю пяти стран - Германии, Великобритании, Италии, США и Франции приходятся примерно две трети проводимых международных выставок и ярмарок .

В последние годы большое значение придаётся компьютерным технологиям в организации ярмарочно-выставочной деятельности. Для выставочного бизнеса сеть Интернет - самый удобный для потенциальных экспонентов и посетителей способ обмена информацией. Следует помнить, что многих потенциальных клиентов наличие выставочных страниц в сети Интернет является свидетельством солидности партнёра, а по данным Союза выставок и ярмарок почти 100% выставочных обществ имеют в сети Интернет своё представительств].

Выставочно-ярмарочная деятельность регулируется законодательно. На заседании Правительства Российской Федерации от 29 марта 2001 года был принят проект концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности. Проект нацелен на поддержку выставочной деятельности в субъектах Российской Федерации, призван содействовать развитию экономики регионов страны и выходу отечественных организаций на зарубежные рынки.

Тем не менее, выставочно-ярмарочная деятельность требует дополнительного исследования. Остаётся до конца не выясненной роль ярмарок в согласовании интересов между изготовителями, потребителями и посредниками в установлении хозяйственных связей; какова товарная политика ярмарок/выставок в современных условиях; как производится расширение и обновление ассортимента продукции (работ, услуг).

Целью данной курсовой работы является: раскрыть историю развития ярмарок и выставок в России и за рубежом и рассмотреть роль ярмарок в согласовании интересов между изготовителями, потребителями и посредниками в установлении хозяйственных связей.

Комплексно решаются следующие задачи:1) выявить различия понятий "выставка" и "ярмарка"; 2) определить коммуникационные возможности ярмарок и выставок; 3) раскрыть основы ярмарочной и выставочной торговли; 4) описать процесс участия организации в работе выставки ярмарки; 5) охарактеризовать товарную политику ярмарок и выставок на международных и национальных рынках.

Объектом исследования является работа Всероссийской агропромышленной выставки "Золотая осень-2012". Предметом исследования является изучение значимости экономической и социальной эффективности выставок (ярмарок).

В методологическую базу входят идеи, концепции, подходы, принципы статистики, использовались экономико-математические методы и прикладные модели, рассмотрены правовые аспекты регулирования отношений связанных с деятельностью ярмарок и выставок.

Исследование таких маркетинговых коммуникаций как выставки и ярмарки имеет большое практическое значение. Для небольших фирм выставки - это средство завоевания известности и место встречи с покупателями или специалистами - технологами, которые по-настоящему заинтересованы в получении информации, ищут новые товары и услуги, а, возможно, готовы немедленно поместить заказ. Выставки обеспечивают вступление фирм в тесный контакт со своими рынками.

Оглавление

- Введение

- История развития ярмарок и выставок

- Понятия, цели и задачи ярмарок и выставок

- Товарная политика ярмарок и выставок на международных и национальных рынках Заключение

- Список литературы

Заключение

Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как представляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с непосредственными покупателями и потребителями. Четкого разграничения между выставками и ярмарками уже не существует. В тоже время торговая ярмарка, как следует из названия, проводится с целью продажи товаров или демонстрации новых идей и технологий. Выставка, с другой стороны, может проводиться как престижное международное мероприятие или как представление небольшого количества экспонатов с образовательной целью в библиотеке и городской столовой.

Список литературы

1. Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И. Выставочный менеджмент.- Ростов н/Д.: издательство "Экспертное бюро-Т", 2003.

. Баженов Ю. К., Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шашунин В. Г. Рекламная деятельность. Москва: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001- 364с.

. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности. Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414с.

. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Москва: "Финпресс", 1999. - 656с.

. Гамс Михаэль. Продажи. Базовый курс. Часть 7. Торговля на выставке & работа на ярмарке. - СПб.; Ленэкспо, 2000. - 80 (Серия "Интерэксперт. Тренгинг профессиональных продаж").

. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2005

. Герчикова И. Н. Международное коммерческое дело. Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001- 501с.

. Збаровская Н.В. Выставочная деятельность публичных библиотек. - М.; издательство "Профессия", 2004

. Нагапетьянц Н. А. Прикладной маркетинг. Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. 287с.

. Ромат Е.В. Реклама. - Санкт Петербург: "Питер", 2003.- 350 с.

. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.- 414с.

. Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности. - М.: "Ось-89", 2005.

. Информационный бюллетень "О концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации" №0413

. Газета "Аргументы и факты - Смоленск", №42, 2012 год.

. Газета от 17 октября 2012 года "Смоленская газета" №57 (220). Издание Администрации Смоленской области и Смоленской областной думы. Статья: ""Золотая осень" озолотила смолян". Автор: Алексей Захарченко.