Магистерская диссертация на тему: Теоретические основы ценовой политики торгового предприятия

Введение

Цена является основным регулятором экономической системы, поскольку она влияет на распределение факторов производства. Цена на товары и услуги - главный показатель рыночного спроса; воздействуя на конкурентное положение предприятия и его долю рынка, цена оказывает решающее влияние на доход и прибыль предприятия.

Цели ценообразования весьма разнообразны и формируются с учётом политики и стратегии предприятия на рынке. Целей может быть несколько, и их реализация возможна как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. По-разному воздействует на различные целевые параметры - прибыль, оборот или долю предприятия на рынке - и уровень цены. Задача ценовой политики состоит в нахождении оптимального соотношения возможно большего числа целей.

Тема ценообразования актуальна, потому что в настоящее время роль ценовых решений на предприятии имеет большое значение, которое отражается как на конкурентоспособности организации, так и на объемах продаж. А это, пожалуй, один из самых важных критериев в сложившихся в настоящее время рыночных условиях, которые позволяю наиболее эффективно удерживаться в фирменном плаву и иметь высокую жизнеспособность продукта.

В условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии ценообразования на товары. Сложность ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная. На ее уровень оказывают существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателя.

Если предприятия не будут иметь необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования и ценовой политики на товары, то они существенно увеличивают риск серьезного просчета при установлении цены, что немедленно сказывается на конечных финансовых результатах, ведущих в ряде случаев к значительным убыткам, а иногда и к банкротству предприятия, поэтому очень важно уделять внимание политике цен как ключу успешной деятельности компании.

Актуальность проблемы ценовой политики обусловлена следующими факторами: ценообразование является важнейшим элементом комплекса маркетинга, важным средством управления, которое позволяет формировать объем прибыли предприятия; свободное установление цены на продукт связано с решением ряда методических проблем: как формируется цена в рыночных условиях; какие критерии выбора можно использовать; каков порядок регулирования цен со стороны государства.

Выбор принципов ценообразования, подхода к определению цены на новые продукты, регулирование цен на уже имеющиеся являются составной частью маркетинговой деятельности фирм.

Цель работы - изучить, проанализировать и разработать рекомендации по совершенствованию механизма ценообразования в организации ООО "Шатлык".

Реализация поставленной цели потребовала решения следующих задач:

Изучить теоретические аспекты ценовой политики торгового предприятия.

Проанализировать систему ценовой политики в ООО "Шатлык";

Разработать рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия ООО "Шатлык".

Объект исследования - ценовая политика торгового предприятия.

Предмет исследования - процесс ценовой политики в ООО "Шатлык".

Методы исследования:

анализ документов;

сравнение.

Структура курсовой работы представлена из введения, трёх разделов, заключения и списка использованной литературы.

В первой главе рассматриваются стратегии ценовой политики в маркетинге. Мы изучили роль цены в теории и практике конкуренции. Затем разобрали различные стратегии ценообразования: ценообразование, ориентированное на затраты; ценообразование, ориентированное на потребителей и конкурентов. Во второй главе проводится анализ и оценка обоснованности цен на примере ООО "Шатлык". В третьей главе разрабатываем рекомендации по совершенствованию ценовой политики в ООО "Шатлык". В заключение сделаны выводы по работе в целом.

1. Теоретические основы ценообразования торгового предприятия

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы ценовой политики торгового предприятия

- Ценовая политика как элемент общей стратегии предприятия

- Методы ценообразования на предприятии

- Анализ системы ценовой политики на примере ООО Шатлык

- Краткая характеристика предприятия

- Анализ и оценка ценовой политики в ООО Шатлык

- Оптимизация ценообразования в ООО Шатлык

- Рекомендации по оптимизации ценовой политики в ООО Шатлык Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Ценообразование является важным элементом системы управленческого учета. Оно подразумевает не только установление цены на продукцию, товары, услуги и работы, но и процесс управления ценами предприятия торговли в различных рыночных ситуациях.

Целью курсовой работы было изучение, анализ и разработка рекомендации по совершенствованию механизма ценообразования в организации ООО "Шатлык".

Объектом исследования выступала ценовая политика торгового предприятия.

Предметом исследования являлся процесс ценовой политики в ООО "Шатлык".

В курсовой работе были поставлены 3 задачи, которые мы с успехом достигли:

1) В первой главе мы изучили теоретические аспекты ценовой политики торгового предприятия, а именно: ценовую политику как элемент стратегии предприятия и методы ценообразования на предприятии. И выявили то что на предприятии ООО "Шатлык" действует метод "издержки плюс".

Список литературы

Алклычев А.М. Ценообразование в современной экономике - М.: ИПЦ ДГУ, 2010. - 160 с.

Васильев Н.Э. Формирование цены в рыночных условиях. М.: Слово, 2009. - 690 с.

Воронов Ю.П. Умение назначить цену (пособие по практическому ценообразованию) // ЭКО, 2012, №2. - 24 с.

Воронов Ю.П. Умение назначать цену. // ЭКО, 2011, №11. - с. 211.

Влияние ценообразования на выручку, получаемую от реализации продукции. - Налоговый вестник, 2009, №4. - 69 с.

Определение цен по сделкам. // Налоги и налогообложение, 2010, №3. - 45 с.

Кюте Е. Цены в розничной торговле. - М.: Дело, 2010. - 221 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2010. - 210 с.

Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 256 с.

Методика влияния внешних и внутренних факторов на экономические процессы. - Экономический анализ: теория и практика, 2011, №7. - 22 с.

Осин Г.П. Цены и ценообразование. - М.: Экономистъ, 2010. - 258 с.

Солнцев В.Р. Государственное регулирование цен и контроль за их применением. // Экономист, 2010, №9. - 38 с.

Рише К. Экономика предприятия. - М.: Аристей, 2009. - 152 с.

Табачный Е.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия - М.: Инфра - М, 2010. - 441 с.

Уровень и динамика потребительских цен на товары и услуги // Экономист, 2010, №11. - с. 64.

Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Альянс, 2011. - 512 с.