Курсовая работа на тему: Теоретические основы организации и проведения РR-кампании в некоммерческом секторе

Введение

Нет необходимости оспаривать важность существования некоммерческих объедений для развития общества. С их помощью у граждан появляется возможность отстаивать свои интересы и проявлять жизненную позицию. Умело и эффективно выстраивать отношения с общественностью - одно из неотъемлемых условий прозрачности НКО и завоевания доверия сектором в целом. При этом до сих пор далеко не все НКО готовы заниматься РR-деятельность постоянно (тратить на нее ресурсы) и далеко не все усилия в сфере связей с общественностью от имени НКО и некоммерческого сектора можно считать успешными. Вместе с тем существуют опробованные многими организациями успешные механизмы и технологии, достойные тиражирования.

Цель данной курсовой работы: выявить особенности организации и проведения РR-кампании для некоммерческой молодёжной организации.

Для реализации цели необходимо решить следующие задачи:

- Проанализировать современное положение некоммерческого сектора в России

- Рассмотреть теоретические основы организации и проведения РR-кампании для НКО

- Выявить особенности организации и проведения РR-кампании для молодёжной некоммерческой организации

- Проанализировать опыт российских НКО в сфере организации и проведения РR-кампании.

- Проанализировать деятельность воронежского ГУ "Областной молодёжный центр" с точки зрения организации и проведения РR-кампаний.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы организации и проведения РR-кампании в некоммерческом секторе

- Связи с общественностью в некоммерческом секторе в современной России

- Теоретические основы организации и проведения РR-кампаний для некоммерческого сектора

- Особенности организации и проведения РR-кампаний для молодёжных НКО

- Анализ деятельности российских молодёжных некоммерческих организаций в сфере организации и проведения РR-кампаний

- Анализ опыта организации и проведения РR-кампаний на примере воронежского ГУ Областной молодёжный центр Заключение

- Список использованной литературы

- Приложения

Заключение

В современном российском обществе некоммерческие организации не уделяют связям с общественностью должного внимания. В обществе уже сформировалось положительное отношение к благотворительности и добровольчеству в целом, однако отношение к конкретным НКО остаётся настороженным. В связи с отсутствием грамотной работы специалиста по связям с общественностью в организации её деятельность, цели и базовые принципы непонятны, а зачастую и неизвестны целевой аудитории.

Интересы НКО лежат в множестве различных взаимосвязанных сфер, и механизмы связей с общественностью и их продвижения в этих сферах сильно различаются. Это и работа со средствами массовой информации, и фандрайзинг, и взаимодействие с государством, лоббизм, и работа с персоналом или внутренние коммуникации. За счёт удачно построенной схемы связей с общественностью НКО может открыть для себя дополнительные источники самых различных выгод - от лояльности со стороны государства до доверия её целевой аудитории.

Список литературы

1. Либоракина М.И., Якимец В.Н. Гражданские инициативы и будущее России. - М.: Школа Культурной политики, 1997. - 156 с.

2. Федотовских А. Некоммерческий воPRос. // Со-общение. - 2001. - №7-8// http://www.soob.ru/n/2001/7-8/с/18

3. Коган Е. Социальные программы - дело личной совести?// Sovetnik.ru// http://www.sovetnik.ru/research/?id=17675

4. Учебное пособие по разработке и реализации социальных проектов. - М.: Фонд социального развития "ФОКУС-МЕДИА", 2007 - 195 с.

5. Радина Н.К. , Радин С.В. Телефон доверия. Организация, работа с волонтерами, РR-сопровождение. - Спб: Речь. - 192 с

6. Богомолов М. Связи с общественностью для гражданского сектора. // Центр общественных связей "Гражданин". // http://www.good.cnt.ru/p7_3.htm

7. Скотт К., Аллен С., Глен Б. Эффективные связи с общественностью. - М.: Вильямс, 2000. - 624 с.)

8. Цыкунов И. Семь причин прервать заговор молчания, или зачем РR некоммерческой организации? // Центр социального программирования. - 11 июня 2006 г. // http://www.ngoprofile.ru/library/5.html

9. Алексеева О. Третий сектор, или благотворительность для "чайников". - М.: BBC-MPM, 1997. - 191с.

10. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М.: Знак, 1996 - 231 с.

11. Лысикова О.В., Лысикова Н.П. Имиджелогия и РR в со- циокультурной сфере.- М.: Флинта, 2006.

12. Специфика ПР-деятельности НКО. Сборник методических материалов. - Ижевск, 2003. С. 38.

13. Гайнуллина З. Береги имидж смолоду. // Пчела. - 2002. - №4(40). - 63 с.

14. Социальные проблемы и настроения. // Общественное мнение. - 2005.

15. Кострикин А.В. Молодежные общественные объединения как социальный институт. // Открытая библиотека научных сборников// http://ms-solutions.ru/index.php?option=com_content&view=article&catid=38:2010-01-15-12-09-51&id=141:2010-01-18-11-18-28&Itemid=206

16. Обидина Е. Ю. Имидж молодёжной организации и комплекс её коммуникаций: Учебное пособие. - Ижевск: ГОУ ВПО "УдГУ", 2008. - 72 с.

17. Михайлина Е.Ю. Имидж молодежного клуба. - Ижевск, 2004. - 65 с.

18. Школа социального менеджмента. Сборник статей / Под редакцией Киселёва М.Ю., Комаровой И.И. - М.: Карапуз, 2004. - 240 с

19. Бырка А. Активность молодежи - под вопросом? // "Воронежская неделя", - №22 (1850), - 28.05.08г. - 12 с.

20. Молодёжное движение "Freedom house" // http://www.freedomhouse.hrworld.ru/contact.htm

21. Школьные РR-кампании в области здоровья и профилактики зависимостей. Под общ. ред. Т.Н. Ле-ван. - М.: МГПИ; Школьная книга, 2010. - 88 с.

22. Молодёжное движение "Мусора.Больше.Нет" // http://musora.bolshe.net

23. Воронежская область - территория молодёжи. // Интернет-портал "Молодёжь Воронежа 21 века". // http://molvrn.ru/useful/page.php?8

24. Фролов В.В. Основные направления реализации государственной молодёжной политики на территории Воронежской области в 2011 году. // Ежеквартальный вестник "Молодёжная политика Воронежской области". - №1. - 2010. - 49 с.

25. Интернет-ресурс Дома молодёжи. // http://www.mol36.ru