Решение задач на тему: Понятие и сущность фирменного стиля

Введение

На сегодняшний день создание имиджа является неотъемлемой частью существования каждой организации. Без четкого имиджа организации трудно объяснить, что она собой представляет, что она предлагает и к чему стремиться. Визуальный имидж позволяет сформировать целенаправленное воздействие на зрительные ощущения и, следовательно, лучше запомниться целевой аудиторией. С понятием имиджа тесно связано понятие фирменного стиля компании, так как фирменный стиль - средство формирования имиджа. Таким образом, фирменный стиль является лицом компании и во многом определяет отношение потребителей к компании и ее продукции.

Одна из проблем данной тематики заключается в том, что фирменный стиль рассматривается с точки зрения РR - кампаний. Поэтому данная проблема рассматривается преимущественно в литературе, посвященной рекламной деятельности и связям с общественностью. В контексте организационной культуры фирменный стиль как инструмент повышения лояльности персонала и формирования внутренней интеграции рассматривается в зарубежной литературе и рамках сети Internet.

Цель данной работы состоит в изучении влияния фирменного стиля на развитие организационной культуры для дальнейшего применения на практике. Исходя из целей работы, поставлены следующие задачи:

1. Изучить литературу по данной проблематике

2. Подобрать инструментарий для изучения фирменного стиля компании

. Провести исследование фирменного стиля компании "Признание"

. Разработать практические рекомендации по разработке и внедрению фирменного стиля.

Автором было изучено влияние фирменного стиля на развитие организационной культуры.

Предмет изучения - фирменный стиль компании.

Объектом изучения является фирменный стиль компании "Признание".

Методы исследования: анкетирование, наблюдение, беседа.

Гипотеза: фирменный стиль компании "Признание" рассматривается, как часть рекламной кампании и не сформирован должным образом.

Работа состоит из двух глав. Целью первой главы было рассмотрение теоретических основ фирменного стиля, его влияния на формирование и развитие организационной культуры, а также основных понятий и элементов фирменного стиля.

Вторая глава включает исследование фирменного стиля компании "Признание", анализ полученных результатов и разработку рекомендаций.

Оглавление

- Введение

- ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ .1 Проблема формирования приверженности

- Понятие фирменного стиля

- Элементы фирменного стиля логотип, фирменный цвет, слоган Глава 2. АНАЛИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ ПРИЗНАНИЕ

- Описание объекта и методов исследования

- Выводы и рекомендации по совершенствованию фирменного стиля компании Признание Заключение

- Список литературы

- Приложение

- Приложение

Заключение

На сегодняшний день фирменный стиль понимают как часть рекламной кампании и средство формирования имиджа компании на рынке. Однако фирменный стиль играет значительную роль в формировании приверженности организации со стороны сотрудников и построению корпоративного и командного духа.

Фирменный стиль можно рассматривать как часть организационной культуры, оказывающий значительное влияние на ее построение и развитие. Являясь частью корпоративной символики, фирменный стиль отражает ценности и цели организации, стимулирует внутреннюю интеграцию и представляет собой также мощное средство повышения мотивации персонала.

Детально проработанный фирменный стиль придает организационную идентичность и тем самым определяет внутригрупповое представление о компании, являясь источником стабильности и преемственности в организации.

Список литературы

1. Анатомия рекламного образа / Под. общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Питер, 2004.

2. Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: Учеб пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2004.

. Грошев И.В. Организационная культура: Учеб. пособие для студентов Вузов / И.В. Грошев, П.В. Емильянов, В.М. Юрьев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

. Грэм Даулинг. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: Пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ - Контакт": ИНФРА - М, 2003.

. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и РR. - Москва: ИКЦ "Март", Ростов-н/Д: Издат. центр "МарТ", 2003.

. Магура М.И., Курбатова М.Б. Современные персонал-технологии. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез"", 2001.

. Ромат Е.В. Реклама. Учеб. пособие для Вузов. - Спб: Питер, 2001.

. Чумаков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. - М.: Дело, 2003.

. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и РR. - М.: ИКЦ "МарТ", Ростов-н/Д: Издательский центр "МарТ", 2003.

. Виктор Смирнов. Фирменный стиль. [Электронный ресурс].

. Елена Зубардаева. Ты у меня одна…Создание корпоративного стиля. [Электронный ресурс].

. Филипп Колесник. Слоган - не воробей. [Электронный ресурс].

. Как победить текучесть кадров Татьяна Бушта [Электронный ресурс]

. Логотипы. [Электронный ресурс].

. Ольга Сорокина. Значение логотипа. [Электронный ресурс].

16. Ольга Сорокина. Значение фирменного стиля. [Электронный ресурс].

17. Роль логотипа в бизнесе. [Электронный ресурс].