Дипломная работа на тему: Теоретические основы товарного портфеля фирмы. Понятие товарного портфеля, его характеристика

Введение

В современных условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задачей предприятия является удовлетворить спрос лучше и эффективнее, чем конкуренты.

При неоптимальной структуре ассортимента происходит снижение как потенциального, так и реального уровня прибыли, потеря конкурентных позиций на перспективных потребительских и товарных рынках и, как следствие этого, наблюдается снижение экономической устойчивости предприятия. Поэтому формирование товарного портфеля, способствующего оптимизации прибыли, сохранению желаемой прибыли на длительный период времени, очень актуально для предприятий, стремящихся быть конкурентоспособными.

Сущность планирования, формирования и управления товарным портфелем заключается в том, чтобы производитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые бы, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические основы товарного портфеля фирмы.

- Понятие товарного портфеля, его характеристика.

- Порядок формирования и планирования товарного портфеля.

- Методы оценки и анализа товарного портфеля.

- Изучение и анализ товарного портфеля фирмы ООО МiniМе.

- Характеристика предприятия ООО МiniМе.

- Изучение, анализ и оценка товарного портфеля фирмы ООО МiniМе.

- Рекомендации по совершенствованию товарного портфеля фирмы ООО МiniМе.

- Создание информационного продукта.

- Выбор и обоснование потребности в создании информационного продукта.

- Процесс создания макета листовки.

- Процесс создания модуля рекламного макета.

- Заключение.

- Список использованных источников.

Заключение

Под понятием "товарный портфель" следует понимать совокупность всех товаров (товарных групп, видов и разновидностей товара), для выпуска которых имеются возможности в рамках организационно-экономических и технологических условий данного производства.

Список литературы

- Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Дэвид А. Аакер. Пер. с англ, 6-е издание.- СПб.: Питер, 2003. - 528 с.

- Абалкин Л. Выбор стратегии и роль российских предпринимателей/Л. Абалкин // Проблемы теории и практики управления. -2003. 5. - с.

- Аганбегян А. Корпоративные стратегии - прорыв к экономическому росту/ А. Агандебян // Для акционеров. -2002. 10. - с.

- Али М. Практический маркетинг и Паблик Рилейшнз для малого бизнеса / М. Али. Пер. с англ., - СПБ.: Издательский дом "Нева", 2004. - 416 с.

- Бандурин А.В., Стратегический менеджмент организации: учебное пособие / А.В. Бандурин, Б.А. Чуб. - М.: Дело, 2003. - 526 с.

- Барахов В.И., Исследование жизненного цикла товара / В.И. Барахов, В.Н. Самочкин// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. 3. - С.

- Баутов А.Н. Оптимальное управление продажами с использованием статистических моделей/ А.Н. Бутов// Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. 10. - с.