Реферат на тему: Маркетинговое описание организации. Анализ товара. Модель трёхуровневого анализа товара

Введение

ЗАО НПО "Электропроект" - коммерческая организация, одним из основных направлений деятельности которой является разработка и изготовление электротехнических материалов и оборудования нового поколения в интересах различных отраслей нашей промышленности. Наиболее значимыми работами в этой области являются: электроприводы, трансформаторы, муфты электромагнитные, регуляторы напряжения, тиристорные преобразователи, вентиляторы, выпрямители для гальваники, терморегуляторы, электродвигатели (в частности синхронные гистерезисные электродвигатели (СГД)) и т.д.

СГД успешно прошли межведомственные испытания и рекомендованы к применению в оборудовании на предприятиях по производству химического волокна благодаря своим технико-экономическим показателям и уникальной особенности.

В данном курсовом проекте сделана попытка проведения анализа целесообразности расширения рынка (выхода на новые сегменты рынка) сбыта организации на примере СГД, а также проведено описание внешнего окружения и конкурентной среды организации. Рассмотрен жизненный цикл и принцип ценообразования на СГД. В заключении даны некоторые рекомендации.

Оглавление

- Введение__________________________________________________________

- Маркетинговое описание организации_________________________________

- Анализ товара______________________________________________________

- Модель трёхуровневого анализа товара_____________________________

- Портфель товаров ______________________________________________

- Жизненный цикл _______________________________________________

- Ценообразование___________________________________________________

- Описание рынка и его сегментов _____________________________________

- Анализ внешнего окружения _________________________________________

- Анализ конкурентной среды модель Майкла Портера ___________________

- SWOT - анализ организации _________________________________________

- Обоснование маркетинговых целей организации ________________________

- Определение маркетинговых стратегий ________________________________

- Заключение________________________________________________________

- Список литературы _________________________________________________

- Приложения _______________________________________________________

Заключение

Данная курсовая работа разрабатывалась с целью доказать, что маркетинговые мероприятия необходимы в деятельности любой фирмы, рассчитывающей на финансовый успех в современных условиях рынка. Даже, если деятельность организации на первый взгляд кажется вполне благополучной, при детальном анализе становятся очевидными слабые и сильные стороны организации, потому что маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас.

В представленной работе сделана попытка обосновать необходимость расширения рынка сбыта организации. Анализ показал, что ЗАО НПО "Электропроект" имеет сложившуюся организационную структуру, квалифицированный персонал и необходимый технологический уровень. Рынок сбыта продукции, т.е. синхронных гистерезисных электродвигателей, имеет долговременные перспективы, стабильность основного Заказчика, спрос на товар и тенденцию к его увеличению. СГД обладает высокими функциональными свойствами, длительным жизненным циклом и уникальной особенностью. Всё это доказывает, что у ЗАО НПО "Электропроект" есть реальная возможность расширения рынка.

Список литературы

1. Иванов И.В., "Маркетинг". Учебно-методическое пособие СарФТИ, 1998г.

2. Иванов И.В., Учебно-методическое пособие по курсу "Маркетинг" (издание 2-ое переработанное и дополненное), 2002г.

3. Хруцкий В.Е., "Современный маркетинг" - Финансы и статистика, 1991г.

4. Ф.Котлер., "Основы маркетинга". - Санкт-Петербург, 1994г.

5. Дж. Р. Эванса, Б.Берман., "Маркетинг". - М., 1990г.

6. Картер Г., Кокэйн Ф. и др., "Управление маркетингом в организации" - МЦДО "Линк", 1997г.

7. Белявский И.К., Курс лекций "Маркетинг", МГУ ЭСИ, 1996г.

8. Е.П. Голубков., "Маркетинг: выбор лучшего решения". - Баку, 1992г.