Курсовая работа на тему: Особенности разработки промо-сайтов. Промо-сайт. Его цели и задачи

Введение

Появление и быстрое развитие сети Интернет явилось прорывом в сфере информационных технологий, маркетинговых и, в частности, рекламных коммуникаций. Интернет превратился в эффективный инструмент бизнеса, новый мощный канал распространения рекламы.

Несмотря на экономические проблемы в 2008-2009 годах в связи с экономическим кризисом, интернет-реклама не ощутила сильного спада. Многие компании сокращали бюджеты на имидживую рекламу, заработные платы, корпаративы, бонусы и т.п., но бюджеты на интернет рекламу оставались прежними, т.к. эффективность интернет рекламы максимальна в отличие других видов рекламы. Этим определяется актуальность моей курсовой работы.

Её новизна состоит во внимательном изучении особенностей интернет-рекламы, и в частности, тех её примеров, которые не имеют прямых аналогов в других медиа. К таким видам интернет-рекламы относятся промо-сайты, которые получили широкое развитие во многих странах, в том числе и в России, за последние 5-7 лет.

Промо-сайт - сайт о конкретной торговой марке или продукте, на котором размещается исчерпывающая информация о бренде, различных рекламных акциях (конкурсы, викторины, игры и т. п.).1 Важность промо-сайта определяется тем, что он является эффективным инструментом продвижения продукта/услуги/имиджа компании в сети Интернет, который воздействует на определенную часть целевой аудитории. 2

Промо-сайты - малоизученная область рынка рекламы. Е.В. Ромат в своей книге "Реклама" вообще не упоминает о таком явлении, как промо-сайты.3 И, тем не менее, этот метод воздействия на потребителя является очень эффективным, что требует его внимательного изучения и выявления особенностей промо-сайтов в нашей стране. Исключительную важность промо-сайтов в рекламном бизнесе определяет такое явление, как промохантинг - "охота" за призами, когда простой интерес к промо-акциям превращается в хобби, становится увлекательным повседневным занятием. И главной заслугой развития и распространения промохантинга, безусловно, являются промо-сайты.

Создание промо-сайтов требует хороших знаний в области психологии. Чем грамотнее сделан промо-сайт, тем сильнее он может заинтересовать и увлечь потребителя, и тем выше эффективность промо-акции.

В главе 1 речь идёт об особенностях создания промо-сайтов. Рассмотрены их цели и задачи - то, на что следует опираться при создании промо-сайта прежде всего; затронута проблема дизайна промо-сайтов.

В главе 2 рассмотрены промо-сайты в нашей стране, их место в рекламном бизнесе, изучены особенности промо в России.

Глава 3 посвящена изучению конкретных промо-сайтов. В качестве основного исследуемого примера в работе используется сайт компании "Золотая бочка", который является одним из крупнейших и самых успешных промо-сайтов в России на данный момент. На его примере, а также на примере других российских промо-сайтов, исследуется динамика развития данного вида рекламы в нашей стране за последние годы.

Оглавление

- Введение

- Особенности разработки промо-сайтов 1.1Промо-сайт. Его цели и задачи

- Промо-сайт в контексте промо-акции

- Разработка дизайна промо-сайта Глава 2. Особенности российских промо-сайтов

- Промо в России

- Промо-сайты и рекламный бизнес Глава 3. Наиболее известные российские промо-сайты

- Бочка Впечатлений

- Твоё

- Пивная История

- Заключение

- Список литературы

Заключение

В данной работе промо-сайты были исследованы в качестве важного инструмента рекламы, была показана роль промо-сайтов в рекламном бизнесе по состоянию на сегодняшний день.

Мной были сделаны следующие выводы.

Промо-сайты являются очень перспективным видом рекламного бизнеса по многим причинам. Они предоставляют потребителям платформу для дальнейшего взаимодействия с брендом через видео-ролики, игры, лотереи и другой контент. Так же стоит отметить рост числа пользователей сети интернет, при этом такие сегменты рынка рекламы, как телевидение и наружная реклама отходят на второй план.

Промо-сайт превращается в комплексную рекламную площадку, задействующую все виды мультимедийных возможностей. К ним относятся неподвижные изображения и видео, анимированная компьютерная графика и текст, речь и высококачественный звук.

Влияние промо-сайтов на потребителей подтверждается количеством зарегистрированных пользователей на промо-сайтах с регистрацией: число пользователей подобных ресурсов постоянно растёт. Поэтому нужно учитывать многообразные запросы аудитории, постоянно адаптировать сайт под изменчивые вкусы современной молодёжи.

Список литературы

1.Компания "Академик". Финансовый словарь. // Интернет-портал "Словари и энциклопедии на Академике" [http://dic.academic.ru/]. Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/27932.

2.Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2009.

3.Угланова К.И. Что такое промо сайт?. // Интернет-журнал "Школа жизни.ру" [http://shkolazhizni.ru]. Режим доступа: http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-8895.

4.http://computerstory.ru/?р=3588

8.Промо-сайт марки пива "Золотая бочка". Режим доступа: www.bochkavpechatleniy.com.

9.Промо-сайт марки одежды "Твоё". Режим доступа: http://tvoe.ru/interactive/.

10.Промо-сайт сети пивных ресторанов "История". Режим доступа: http://pivbar.by/.

11.Промо-сайт марки дезодоранта "Right Guard". Режим доступа: http://rightguard.ru/ru/special-ru-vegas/

12.Компания "Web-Btl". Промо-сайт. // Портал "Интернет-услуги" [http://www.web-btl.ru/]. Режим доступа http://www.web-btl.ru/services/web/promosite/