Курсовая работа на тему: Зарождение российской печатной рекламы и полиграфии. Элементы российской проторекламы. Традиции

Введение

Печатная реклама и полиграфии используется в России в течение уже нескольких веков и до сих пор не теряет своей популярности. Редкая рекламная компания проходит без использования данного рекламного жанра. Изучение истории появления печатной полиграфии в России создаст прочную базу знаний для ее рационального использования.

Как и любое другое явление, печатная реклама возникла и развивается под влиянием множества различных факторов: социальных, культурных и экономических. Следовательно, изучение факторов и предпосылок повлиявших на ее становление, позволит осведомленным рекламопроизводителям выявлять, какой из жанров печатной полиграфии будет иметь наибольшую эффективность в заданных условиях, что существенно повысит их конкурентную способность на рынке рекламных услуг.

Печатная полиграфия позволяет установить тесный контакт с потребителем, имеет высокий уровень качества печати, что позволяет передать рекламную информацию более точно и качественно, но в связи с частным и нерациональным использованием эта форма рекламных коммуникаций приобрела образ макулатурности. Рекламодатели заинтересованы в разработке новых способов использования печатной полиграфии и отсутствием таковых.

Как уже было сказано выше, изучение истории печатной полиграфии в России может дать необходимый уровень знаний, для успешного определения факторов влияющих на её эффективность, что позволит вносить коррективы и новации, которые необходимы для успешного использования данного вида рекламы.

Специалист, обладающий подобной информацией, будет способен легко определять какой жанр печатной полиграфии необходимо задействовать в ходе рекламной компании и необходимо ли вообще её использование в данной ситуации.

Сбор и систематизация информации о истории печатной рекламы и полиграфии её отдельных жанров в России является основной целью данной курсовой работы.

Объект данной работы - печатная полиграфия в рекламе и факторы, влияющие на её эффективность.

Предмет - печатная полиграфия в России в дореволюционный период.

Задача работы - изучить историю развития различных жанров печатной рекламы, собрать и систематизировать данные по данной проблеме.

Данная проблема неоднократно рассматривалась различными авторами. Наиболее известными работами по данной теме можно считать работы по общей истории рекламы Ученовой В. В и Старых Н. В., работы Макашиной Л. П. по истории отечественной рекламы и исследования о истории плакатного жара в России Н. И. Бабуриной. Данные работы послужили основным источником информации по рассматриваемому вопросу.

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения.

В первой главе говорится об основных элементах российской проторекламы, рассмотрена история российского лубочного творчества, его роль в появлении и развитии печатных жанров рекламы, а также рассмотрена история развития жанра печатных афиш

Во второй главе рассматривается основные этапы истории развития жанров печатной рекламы и полиграфии в России: реклама в прессе, плакатный жанр, малые изобразительные формы рекламы

Оглавление

- Введение

- Зарождение российской печатной рекламы и полиграфии

- Элементы российской проторекламы. Традиции лубочной картины

- Летучие листки и жанр печатной афиши

- История российской печатной рекламы и полиграфии XV-XIX веков

- Реклама в российской газете

- Плакат и малые рекламные жанры

- Заключение

Заключение

Данная курсовая работа ознакомила читателя с основными этапами формирования и развития печатной рекламы и полиграфии в России. Представляется выполненной цель по сбору информации по данной проблеме из различных источников, собранную информацию удалось систематизировать по основным жанрам печатной рекламы.

Печатная полиграфия содержит обращения, которые могут повлиять на потенциальных покупателей, находящихся на рынке услуг. Данный жанр рекламы особенно походит для создания осведомленности о бренде и укрепления отношений с потребителями. Печатные носители особенно эффективны для формирования престижного образа конкретной торговой марки.

В данной работе удалось рассмотреть историю развития различных жанров печатной рекламы в течение большого периода времени. Можно сделать вывод о том, что данный вид рекламы активно вовлекает в себя достижения научно технического прогресса.

В течении долгого периода времени печатная полиграфия по-прежнему остается одним из самых популярных видов рекламной коммуникации и не теряет своей актуальности.

На протяжении всей своей истории печатная полиграфия изменялась и совершенствовалась в зависимости от уровня культурного развития культурного развития и требований общества. В современных условиях повышающейся мобильности населения и достаточно высокого уровня развития, можно предположить, что полиграфии в скором времени изменится в сторону большей интерактивности. Несмотря на активное увеличение влияние Интернета в рекламе, печатная полиграфии еще не скоро станет устаревшим жанром.

Список литературы

1) Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.- М.: Гелла-принт, 2008

2) Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2009.

3) Кузнецов, А. Казакевич, Н. Соболева, В. Балязин: Символы, святыни и награды Российской державы. часть 1. Москва, 2010. Олма-пресс.

4) Ровинский Д. Русские народные картинки. В 5 т. Т. 5. - М., 1881

5) Бабурина Н. И. Русский плакат. Вторая половина XIX - начало XX века. - Л., 1988.

6) Лекции по истории журналистики 16-18 веков. ННГУ им. Лобачевского.

7) Макашина Л. П. Русская реклама: отечественная практика (1703-1918) - Уральский государственный университет. - Екатеринбург, 1995.

8) Боровский А. Д. Русский театральный плакат (1870-1970).- М., 1987

10) Методические рекомендации для разработчиков товарных знаков. - М., 1985. Ровинский Д. Русские народные картинки. В 5 т. Т. 2. - М., 1881