Дипломная работа на тему: Методы продвижения web-сайта в Интернете

Введение

Расширение применения индивидуального подхода к потребителям, определяемое общей тенденцией поиска частных решений в удовлетворении потребностей, все активнее воздействует на процесс преобразования характера отношений между производителями и потребителями. Результатом таких преобразований является переход от классического монолога массового маркетинга к непосредственно диалогу с покупателем.

Факторами, оказавшими наибольшее влияние на переход отношений в новое качество, являются:

повсеместное внедрение компьютерных технологий, программного обеспечения, а также интернет-технологий;

возможность автоматизации всех процедур взаимодействия с потребителями и последующего автоматического анализа и использования полученной информации;

возможность персонализации процедур взаимодействия с клиентами;

решение проблем дефицита времени потребителей и нехватки информации для принятия ими решения о покупке;

возможность приобретения и оплаты товаров прямо через Интернет.

Появление и развитие Интернета прибавило целый ряд инструментов, чья функция состоит в достижении цели продвижения товаров, а также несколько дополнительных задач, связанных с использованием Сети - к ним относятся создание и продвижение собственного web-сайта и формирование собственного уникального имиджа в Интернете.

Web-сайт компании обычно выступает центральным элементом коммуникативной политики, проводимой в Интернете. Поэтому так важна задача его продвижения, от успешной реализации которой в значительной степени зависит эффективность всей коммуникативной политики.

Именно этим обуславливается актуальность рассмотрения данной темы в курсовой работе.

Целью данной работы является изучение методов продвижения web-сайта в Интернете. Для достижения данной цели в работе поставлены следующие задачи:

Определить методы продвижения web-сайта в Интернете;

Описать процесс создания и оптимизации Интернет-магазина;

Дать оценку эффективности маркетинговой деятельности в сети Интернет.

Оглавление

- Введение

- Методы продвижения web-сайта в Интернете

- Web-сайт компании и его место в общей программе коммуникаций в Интернете

- Методы продвижения web-сайта в Интернете для привлечения целевой аудитории

- Регистрация сервера в поисковых системах

- Размещение ссылок в web-каталогах

- Размещение ссылок в желтых страницах

- Регистрация на тематических web-серверах

- Размещение ссылок на других серверах

- Размещение платной рекламы на серверах с целевой аудиторией

- Участие в телеконференциях и реклама в списках рассылки

- Другие методы

- Методы удержания посетителей web-сайта

- Информационное наполнение сайта

- Тип и формат информации

- Наполнение, расширение и актуализация информации

- Реализация дизайна сайта

- Дополнительные услуги

- Продажа товаров и оказание пред- и послепродажного сервиса

- Инструменты организации обратной связи с аудиторией сервера

- Проектирование и анализ Интернет-маркетинга

- Описание процесса создания простейшего Интернет-магазина бытовой техники

- Оптимизация структуры, навигации и информационного наполнения Интернет-магазина бытовой техники

- Анализ процесса регистрации сайта в основных поисковых системах и каталогах

- Анализ процесса создания баннеров для проектируемого сайта сайта, организации обмена ссылками в виде баннеров

- Рекламные площадки для показа баннерной рекламы

- Пресс-релизы, новостные ленты, тематические ресурсы

- Оценка эффективности маркетинговой деятельности в сети Интернет

- Описание инструментов сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных компаний

- Лог-файлы сервера и лог-анализаторы

- Блоги, форумы, новости и их агрегаторы

- Анализ эффективности рекламных кампаний на различных стадиях взаимодействия пользователя с рекламой

- Расчет экономической эффективности системы маркетинга на основе Web-сервера в сети Интернет Заключение

- Список использованных источников

Заключение

В результате проведенной работы можно сделать следующие выводы:

Современная концепция маркетинга требует от производителя намного более широкой деятельности, чем просто разработка хорошего продукта, проведение приемлемой ценовой политики и доведение своей продукции до целевого сегмента рынка. Помимо этого компании должны общаться со своими реальными и потенциальными клиентами, розничными торговцами, поставщиками, другими заинтересованными лицами и потребителями. Основными средствами продвижения продукции с использованием Интернета являются реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.

Список литературы

1. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. - 2009. - № 1.

2. Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет // Маркетинг и маркетинговые исследования, - 2009. - № 4.

3. Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования, - 2005. - № 2.

4. Гагин А. Технология работы в глобальных общедоступных сетях. - Jet Infosystems, 2006

5. Галкин С.Е. Бизнес в Интернет. - М: "Центр", 2008 г.

6. Гуров Г.Г. Интернет для бизнеса. www.diplomnaya.com - М., 2007

7. Закарян И., Филатов И. Интернет как инструмент для финансовых инвестиций. - СПб.: БХВ - Санкт-Петербург, 2009

8. Михайлова Е.А. Проблемы и перспективы взаиморазвития Интернета и международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, - 2009. - № 6

9. Принцип электронного бизнеса / Перевод: Рубцов В., Грачева М.В. - Изд-во: Открытые системы, 2001

10. Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. - СПб.: Питер, 2008

11. Панкрухин А.П. Маркетинг в компьютерных сетях // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 4.

12. Парамонова Т., Комаров В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы // Практический маркетинг, - 2008, - № 9.

13. Пименов Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, - 2009. - № 1.

14. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. - СПб.: БХВ - Санкт-Петербург, 2006

15. Успенский И.В. Энциклопедия Интернет-бизнеса. - СПб.: Питер, 2004

16. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. - СПб.: Питер, 2007 Черенков А.А. Интернет и маркетинговые исследования // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2004. - № 2.