Дипломная работа на тему: Особенности организации рекламной кампании в сфере туристских услуг

Введение

В условиях нестабильного туристского рынка в Росси очень важно выделяться среди множества конкурентов. При первом знакомстве с потенциальным покупателем нужна яркая запоминающаяся реклама. Реклама, которая будет запоминаться с первого раза. Реклама является наиболее дорогой частью маркетинговой кампании, и, конечно, каждый руководитель предприятия хочет, чтобы деньги не были потрачены в пустую.

Цель дипломной работы - на основе анализа теоретической литературы по проведению исследования и анализа рекламной деятельности тур фирмы "Росс Тур", разработать рекомендации по организации рекламной кампании турфирмы "Росс Тур"

Задача моей дипломной работы анализ рекламной кампании туристского предприятия:

- Рассмотреть основные функции и виды рекламы в сфере туризма.

- Выявить особенности рекламной кампании в туристической сфере.

- Рассмотреть основные этапы рекламной кампании.

- Рассмотреть особенности рекламной кампании "Росс Тур"

Объектом изучения в данной работе выступает рекламная деятельность турфирмы "Росс Тур"

Предметом исследования является содержание рекламной кампании туристской фирмы "Росс Тур"

Для этого и существует анализ эффективности рекламной деятельности.

Реклама в туризме важна, так как люди приобретая тур пакет до конца не могут быть уверены в качестве предоставляемых услуг, лишь по окончании отдыха смогут высказать своё мнение. В этой области реклама призвана создать благоприятный образ в сознании потенциальных потребителей.

Для того чтобы иметь системное представление о продвижении туристского продукта, нужно, прежде всего, определить частью чего оно является по своей сути.

Рекламная кампания включает в себя комплекс рекламных и иных мероприятий, объединенных общими целями и задачами, согласованными по времени проведения, рассчитанных на целевую группу.

Целью рекламной кампании (включая рекламу престижа) является обеспечение продвижения продукта на рынке услуг и получение стабильной прибыли1

Практическая значимость. В ходе дипломной работы будет создана рекламная кампания и также прощитана ее экономическая эффективность.

Актуальность этой темы, состоит в том, что в условиях формирующегося туристского рынка России важное значение придается информационно-рекламной деятельности как средству доведения различных сведений о туристском продукте (маршруты, программы, объекты посещения, цены) до массового потребителя. Учитывая конкурентный характер туристской деятельности на рынке спроса и предложения, значение фактора продвижения значительно возрастает.

Для дипломной работы мною была выбрана тема особенности организации рекламной кампании в сфере туристских услуг.

Оглавление

- Введение

- Реклама в сфере туризма

- Реклама в туризме, её роль и функции

- Виды рекламы в сфере туризма

- Влияние рекламы на принятие потребительских решений

- Особенности рекламной кампании в туристической сфере

- Современные рекламные стратегии в сфере туризма

- Основные этапы разработки рекламной кампании

- Медиапланирование как часть рекламной кампании

- Особенности организации рекламной кампании в сфере туристских услуг

- Туристская фирма Росс Тур

- Планирование и проведение рекламной кампании в Росс Тур Заключение

- Список литературы

Заключение

Цель, поставленная в начале работы - достигнута. Рекламная кампания разработана в соответствии с поставленными задачами. Экономическая эффективность проекта подтверждена.

Реклама - это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость. Поэтому эффективная рекламная деятельность - важнейшее средство достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Реклама - сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым.

Список литературы

1. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - М.: Питер, 2001. - 423 с.

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание. - М.: Питер, 2002. - 112 с.

3. Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители. - М.: Просвещение, 2000. - 295 с.

4. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. - М.: Ювелир, 2001. - 356 с.

5. Зорина Г.И., Ильина Е.Н., Мошняга Е.В. Основы туристской деятельности. - М.: Просвещение, 2002. - 284 с.

6. Пертиков С.Ю. Экономика и реклама. - М.: Питер, 2000. - 186 с.

7. Альянтрова Г.М. Эффективное производство товаров и услуг. М.: - Ювелир, 2000. - 269 с.

8. Валерий Б. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Дрофа, 2006. - 325 с.

9. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. - М.: Дрофа, 2006. - 165 с.

10. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Просвещение, 2008. - 287 с.

11. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. - М.: Питер, 2007. - 129 с.

12. Картер Г. Реклама в туристическом бизнесе. - М.: Просвещение, 2006. - 285 с.

13. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в туризме. - М.: Дрофа, 2007. - 154 с.

14. Дал Гэри Реклама. - М.: Просвещение, 2007. - 288 с.

15. Кирилов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. - М.: Лекс Стар, 2002. - 112 с.

16. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра, 2007. - 265 с.

17. Музыкант. В. Л. Реклама в действии. - М.: ЭКСМО, 2007. - 158 с.

18. Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: Инфра, 2008. - 397 с.

19. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. - М.: Дрофа, 2007. - 192 с.

20. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения.. - М.: Просвещение, 2007. - 220 с.

21. Музыкант В. Л. Стратегии продвижения. - М.: ЭКСМО, 2007. - 143 с.

22. Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами. Эффективная рекламная кампания. - М.: - Фарбей, 2006. - 258 с.

23. Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М.: ЭКСМО, 2008. - 416 с.

24. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. - М.: Инфра, 2007. - 126 с.

25. Ромат Е.В. Реклама. - М.: Фарбей, 2007. - 187 с.