Дипломная работа на тему: Тенденции развития брэндинга в современном обществе потребления

Введение

Актуальность.

К концу 90-х гг. во всех отраслях пищевой промышленности России уже пришло осознание более вдумчивого подхода к созданию собственных торговых марок. Производители и продавцы убедились в том, что упаковка - это важнейший элемент коммуникации с потребителем, поэтому в процессе ее разработки стали принимать участия не только дизайнеры и полиграфисты, но и эксперты в области маркетинговых коммуникаций. Созданию пищевых торговых марок стали предшествовать серьезные исследования, до малейших нюансов просчитывающие эффект от выпуска того или иного продукта.

По существу, упаковка все более превращается в связующее звено, без которого становится невозможным перемещение товара от производителя до потребителя. При этом ее функция постоянно расширяется - от сохранения и защиты продукта до удовлетворения всех потребностей заказчика, доставки ему продукции безупречного качества. Все эти пункты ведут к существенному пересмотру значения упаковки в брендинге в современном мире.

Оглавление

- Введение.

- Тенденции развития брэндинга в современном обществе потребления.

- Брэнд и брэндинг.

- Выбор целевого рынка.

- Западный и восточный подходы к созданию брэнда.

- Особенности российского брэндинга.

- Механизм управления брэндом.

- Защита от подделок и имитаций.

- Процесс создание и развития брэнда.

- Эволюция понятия упаковка.

- Что же представляет собой упаковка Определение термина.

- Историография упаковки.

- Процесс работы над созданием упаковки.

- Отделочные технологии применяемые к упаковке.

- Функции упаковки в формировании и продвижении брэнда.

- Роль упаковки в формировании брэнда.

- Упаковка позволяет брэнду отстроиться от конкурентов.

- Упаковка выражает личность брэнда.

- Введение дополнительных черт брэнда с помощью упаковки.

- Упаковка как средство продвижения брэнда.

- Упаковка способствует поддержанию новизны брэнда.

- Упаковка защищает брэнд.

- Визуализация товарного брэнда в упаковке.

- Бессознательный ритуал покупки. Что влияет на покупателя.

- Создание и

Заключение

В заключении хотелось бы отметить, что, насколько брэндинг - значимый инструмент бизнеса, настолько упаковка - основополагающий элемент брэнда. Сегодня недостаточно просто разработать красивую упаковку, и даже брэндировать собственный продукт. Важно наделить упаковку идеей, за которую потребитель готов платить больше. В нашем случае решением проблемы стало увеличение функциональности упаковки за счет ее конструктивного решения. В упаковку для продукции Хлебного дома "Злаков" заложена идея простоты в использовании, быстрого узнавания брэнда и его дифференцирования, а благодаря возможности вторичного использования упаковки имеем длительное информативное влияние брэнда на потребителя.

Для любого брэнда упаковка играет стратегическую роль, ее смело можно назвать основной маркетинговой составляющей.

Список литературы

- Опубликованные источники.

- Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта. - М.: Технология.

- Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. - М.: Гелла - Принт.

- Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. - М.: Мир.

- Клецель А. Анатомия для дизайнера // Рublish.

- Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом.

- Острецов М. Свойства бумаги и послепечатные процессы // Рublish.

- Дустьяр М. Драматургия продаж // Рекламные технологии.

- Хатуев Э. Дизайн упаковки // Рекламные технологии.

- Новиков С. Упаковка приглашает // Тара и упаковка.

- Вишневская Н. Теория и практика визуализации товарного брэнда // Рекламные технологии.

- Литевка В. Бренд - Кутюрье // Индустрия рекламы.

- Григорян М. Дизайнерские картоны // Компьюарт.

- Самойленко Е. Привлекательность упаковки // Курсив.

- Иванова М. Этикетка и упаковка // Мир упаковки.

- Шаповалова И. Искусство