Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Русский язык

Дипломная работа на тему: Взаимодействие СМИ и РR-служб. Виды и функции СМИ. Определение СМИ

Купить за 600 руб.

Страниц

Размер файла

74.39 КБ

Просмотров

Покупок

Процессе проведения любой РR-кампании не избежать взаимодействия со средствами массовой информации. СМИ играют большую роль в формировании общественного мнения. Недаром СМИ зывают четвертой

Введение

В процессе проведения любой РR-кампании не избежать взаимодействия со средствами массовой информации. СМИ играют большую роль в формировании общественного мнения. Недаром СМИ называют четвертой властью.

Рассматривая, СМИ можно увидеть, насколько различны бывают способы подачи информации. Допустим на радио, можно только слушать, что говорит диктор, а на телевидении, можно и слушать, и видеть видеоматериал, который дополняет информацию диктора. Соответственно, целевая аудитория у каждого носителя информации разная.

При подготовке и проведении РR-кампаний специалист должен четко представлять, каким образом эта информация будет передана общественности, а это означает, что он должен владеть достаточными знаниями в области СМИ, т. е. знать на какие виды подразделяются СМИ, какие функции они выполняют. РR-специалист также должен уметь подавать информацию в выигрышном для него варианте. Для этого существуют различные виды текстов: мифологический, гедонистический, убеждающий, прагматический, смысловыявляющий и сетевой тексты.

Целью данной работы является показать, как происходит взаимодействие РR-служб со СМИ. В каких источниках подается информация, насколько грамотна она освещалась. Для достижения этой цели в работе нами были поставлены следующие задачи:

рассмотреть определения СМИ и их функции;

рассмотреть виды СМИ и проанализировать их преимущества и недостатки;

рассмотреть виды текстов;

рассмотреть документы РR-специалиста и формы распространения информации;

собрать информацию о компании "Мегафон" и проанализировать их коммуникационную политику.

В качестве предмета исследования нами были использованы РR-службы компании "МегаФон" и их взаимодействие со СМИ.

Гипотезой нашей работы является то, что СМИ могут скорее повлиять на известность и узнаваемость компании, но не могут 100% обеспечить нужное общественное мнение, хотя и влияют на него. СМИ информируют, делают компанию известной, но отношение к компании складывается не только благодаря СМИ.

В ходе работы нами использовалась публицистическая и учебная литература, а также Интернет-источники.

Заключение

Средства массовой информации являются важным элементом пиара. От того, как преподнесена информация зависит имидж компании.

В первой главе мы рассмотрели виды, функции, виды текстов СМИ. Все это необходимо знать РR-специалисту для проведения РR-мероприятий.

Так же мы рассмотрели основные документы РR-специалиста. Какую информацию они должны нести для журналиста.

Объектом нашего исследования была компания "МегаФон".

В РR сложилась ситуация, когда люди научились делать многие вещи, но они не придают большого значения оценке эффективности, исследованиям и вопросам стратегии, которые очень сильно между собою связаны.

Компания проводит много исследований, анализирует показатели в динамике, исходя из этих показателей, строит свою дальнейшую стратегию, привязываем ее к стратегии бизнеса и бренда.

Учитывается взаимосвязь эффективности РR и бюджета. Есть два разреза этой темы. Первый - попытка по аналогии с рекламным опытом измерить стоимость одного контакта.

Другой разрез - оценка эффективности РR в зависимости от размера бюджета. Здесь, по идее, должна быть привязка к показателям деятельности компании (маркетинговый бюджет и т. п.), хотя ее сложнее сделать, чем в маркетинге.

Прозрачность немаловажный фактор РR, так как это влияет на оценку инвесторов и конечных потребителей, поэтому "МегаФон" стремится к достижению прозрачности своих бизнес-процессов. Данная информация публикуется СМИ и влияет на формирование независимого мнения о компании. "МегаФон" вошел в десятку самых прозрачных российских компаний.

Список литературы

1. Аденина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тайдич", Издательство "ГНОМ-ПРЕСС", 1997.

2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Гном-пресс, 1997.

3. Барежев В.А., Малькевич А.А Организация и проведение РR-кампаний Краткий курс. - С-Пб: Питер, 2010.

4. Беленкова А.А. РRостой пиар. - М.: НТ Пресс, 2007.

5. Голубскова Е.Н. Маркетинговый коммуникации. - М.: Издательство "Финпресс", 2000.

6. Горчева А. Политический менеджмент: исторический опыт России. - М.: Издательство московского университета, 2002.

7. Гребенников В. Интернет-брендинг или брендинг в Интернете? Интернет как дополнительный маркетинговый канал // "Бренд-менеджмент", № 3, 2001 г.

8. Джо Маркони. РR. Полное руководство. - М.: Вершина, 2007.

9. Доскова И.С. PUBLIC RELATIONS: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. - М.: Издательство "Альфа-Пресс", 2007.

10. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - М.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997.

11. Закон Российской Федерации "О средствах массовой информации". - 3-е изд. - М.: "Ось-89", 2008.

12. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. - С-Пб: Изд-во Буковского, 1995.

13. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. - М.: Логос, 2003.

14. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер", 2000.

15. Кривоносов А.Д. РR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2001.

16. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: ООО "ИФК Омега-Л", 2001.

17. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100 %. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

18. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Круберг Дин. Все о РR. Теория и практика паблик рилейшнз. - Изд. 7-е. Пер с англ. - М.: Консалтинговая группа "Имидж контакт" ИНФРА-М, 2001.

19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1999.

20. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - М.: Центр, 1998.

21. Пронина Е.Е. Психология журналистского творчества: учебное пособие. - М.: КДУ, 2006.

22. Пугачев В.П. Соловьев А.И. Введение в политологию <http://www.i-u.ru/biblio/archive/pugachev_politolog>. - М.:Вершина,2000

23. Синяева И.М. Паблик рилейшнз. - М.: ЮНИТИ, 2000.

24. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: Принципы и практика. Пер. с англ. / под ред. Божук С.Г. - СПб.: Питер, 2001.

25. Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. - СПб.: Питер, 2003.

26. Феофанов О. Ре+клама. Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2003.

27. Чумиков А. Связи с общественностью. - М.: "Дело", 2000.

28. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учебник. - 5е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство "Дело" АНХ, 2008.

29. Шарков Ф.И. Консалтинг в связях с общественностью: Учебник. - М.: Издательство "Экзамен", 2005.

Электронные источники

1) Бизнес семинары и тренинги: РR: Информанипуляция [Электронный ресурс] - http://www.b-seminar.ru/article/show/148.htm

2) Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе [Электронный ресурс] - http://libraryonline.ru/dell-denison-linda-tobi

3) Мир словарей: Средства массовой информации [Электронный ресурс] - http://mirslovarei.com/content_pol/SREDSTVA-MASSOVOJ-INFORMACII-SMI-1319.html

4) Официальный сайт компании "МегаФон" [Электронный ресурс] - http://www.megafon.ru

5) Рекламное информационное агентство: О печатных СМИ [Электронный ресурс] - http://www.massmedia.su/smi.html

6) Свободная энциклопедия Википедия [Электронный ресурс] - http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%В8%D1%84

7) Чумиков Т. Стратегии эффективного позиционирования корпоративных интересов в сети Интернет [Электронный ресурс] // РR - библиотека Международного пресс-клуба [сайт] - Режим доступа: http://рr-club.com/PR_Lib/TChumikov-diplom.doc

8) Школа рекламиста [Электронный ресурс] - http://www.advertiser-school.ru/рr-theory/рr-documents.-articles-interviews-biography.html

9) РR в России и мире: <http://www.рr-оn-line.ru/> деятельность, кампании, технологии [Электронный ресурс] - http://www.рr-оn-line.ru/рr-documents/obzornaya-statya-round-uр-article.html

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание