Дипломная работа на тему: Речевой имидж как средство создания благоприятного образа политика

Введение

Чтобы преуспеть в воздействии на людей, политику необходимо использовать такой сильнодействующий стимулятор формирования имиджа, как речь. Известно могущество слова, его власть над людьми, над их судьбами и настроением. Одни сообщения оказывают созидательное воздействие на личность, другие деструктивно воздействуют на нее.

О человеке можно судить по его речевому поведению и речевому имиджу. Именно поэтому создание положительного речевого имиджа является одной из первоочередных задач специалиста по связям с общественностью, работающего в том числе и над проблемой формирования речевого имиджа политического деятеля. В связи с этим представляется важным изучить основные приемы и технологии создания речевого имиджа личности и политика в частности, которые есть в арсенале специалистов по связям с общественностью и которые доказали свою эффективность в мировой практике.

В работах отечественных исследователей, выполненных в последнем десятилетии прошлого века, представлены различные аспекты имиджа, имеющие принципиальное значение для обеспечения успешности имиджа: одни из них касаются имиджа личности политика (Амелина В.Н., Гринберг Т.Э., Егорова-Гантман Е.В., Жмыриков А.Н., Зазыкин В.Г., Крамник В.В., Панасюк А.Ю., Почепцов Г.Г., Фуре Р.Ф., Яблокова Е.А.), другие - предпринимателя (Блажнов Е.А., Емельянов Ф.Н., Кузин А.Ф., Кричевский Р.Л., Ладанов И.Д., Уткин Э.Т, Пелих А.С., Петрова Е.А., Коропцева Н.А., Страбинский Э.Е., Фалько Л.Ю., Шепель В.М.), педагога (Кузьмина Е.В., Русская Е.), организации (Алехина И., Гришунина Е.В., Криксунова И., Красовский Ю.Д.), средств массовой информации (Адамьянц Т.З., Алехина И., Амелин Н., Еуревич П.С., Феофанов О.).

Богатый теоретический и практический материал по проблеме имиджа наработан также западными учеными, среди которых следует отметить следующие имена: Болдинг К., Берд П., Браун Л., Дейвис Ф., Джеймс Дж., Спиллейн М., Шпигель Дж. и др.

В трудах названных авторов представлены перспективные идеи, предложены тактики по созданию личностного неповторимого имиджа и его роли в политике, шоу-бизнесе - не только, даже не столько, в прошлых социально-экономических условиях, сколько в новых, образовавшихся в конце XX в. и начале.

В современных отечественных исследованиях политического имиджа можно выделить три основных направления: первое сосредоточено на раскрытии психологических проблем индивидуального имиджа политического лидера, общественного деятеля (Егорова Е.В., Иванникова О.В., Зазыкин В.Г., Почепцов Г.Г., Фуре Р.Ф., Шепель В.М. и др.), второе - на имидже политических движений, организаций, политической системы и государства в целом (Зазыкин В.Г., Захарова С.Е., Почепцов Г.Г., Петренко В.Ф., Митина О.В., Швец Г.М. и пр.), третье раскрывает взаимосвязи между ними (Зазыкин В.Г., Захарова С.Е. и др.).

Количество работ, посвященных проблемам речевого имиджа в нашей стране, невелико. Среди наиболее значительных монографии О.С. Иссерс, Э.В. Будаева, А.П. Чудинова, Н.Н. Ивановой, Е.В. Осетровой и др.

Объектом настоящего исследования является речевой имидж политика.

Предмет исследования - используемые специалистами по связям с общественностью технологии по созданию положительного речевого имиджа политиков.

Цель представленного исследования - изучение влияния методов РR на создание благоприятного речевого имиджа политика.

В соответствии с поставленной целью работа предполагает решение ряда задач:

- Рассмотреть различные подходы исследователей к определению особенностей построения имиджа;

- Выделить различные типы имиджа;

- Выявить объект и предмет науки имиджелогия;

- Создать системное представление о речевом имидже политика у специалистов по связям с общественностью;

- Подробно разобрать положения научных работ о политическом имидже;

- Перечислить сформировавшиеся на политическом рынке России основные типажи политиков;

- Определить особенности формирования политического имиджа на текущем этапе развития российского общества;

- Рассмотреть различные подходы исследователей к проблеме речевого воздействия;

- Описать основные речевые стратегии;

- Рассмотреть речевой имидж как средство создания благоприятного образа политика;

- Определить предпочтения политических деятелей в выборе речевого имиджа;

- Разобрать основные приемы формирования семантики "своего круга";

- Проанализировать коммуникативную и содержательную составляющие речевого имиджа;

- Повысить эффективность процесса создания речевого имиджа политика;

- Описать основные речевые жанры;

- Проанализировать речевой имидж известных российских политиков, составляющие этого имиджа, приемы и технологии, используемые специалистами по связям с общественностью при его создании.

Теоретическая и практическая значимость работы заключается в обращении к проблеме создания речевого имиджа политика на современном этапе истории России как важнейшего фактора влияния на общественное мнение и публичное пространство.

Эмпирической базой исследования стали материалы российских газет, тексты, опубликованные на официальных сайтах российских политических партий, а также монографии, посвященные исследованию данной проблемы.

В работе были использованы специальные методы научного исследования: социологические методы контент-анализа, а также общенаучные методы анализа, синтеза, обобщения.

Структура работы обусловлена целью, задачами и логикой исследования. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются теоретические вопросы создания имиджа вообще и речевого имиджа в частности, а также принципы речевого воздействия. Во второй главе анализируются коммуникативные практики современных российских политиков с точки зрения их эффективности и влияния на публичное пространство.

Оглавление

- Введение 3

- Речевой имидж как средство создания благоприятного образа политика

- Понятие имидж и наука имиджелогия

- Роль РR-специалиста в формировании имиджа политика

- Специфика политического имиджа

- Этическая сторона создания политического имиджа

- Речевое воздействие и речевые стратегии

- Особенности формирования речевого имиджа политика

- Эффективность речевого имиджа политика на примере коммуникативных практик российских политиков

- Использование метода анализа документов для изучения речевого имиджа политиков

- Эффективность речевого имиджа президента России Владимира Путина

- Эффективность речевого имиджа лидера ЛДПР Владимира Жириновского

- Эффективность речевого имиджа первого вице-премьера Дмитрия Медведева

- Сравнительный контент-анализ речевого имиджа политиков

- Заключение 73

- Литература 76

Заключение

В рамках данного исследования решены все поставленные автором задачи. Имидж - это эмоционально окрашенный образ, то есть имидж апеллирует прежде всего не к мышлению человека, а к его чувствам, воле. Имидж имеет характер стереотипа, то есть зачастую опирается на предвзятые отношения, принятые в обществе. Кроме того, имидж может изменяться и улучшаться во времени, в то время как сам объект может остаться практически неизменным. Таким образом, специалист по связям с общественностью обладает большими возможностями при создании имиджа политика, может создавать имидж, опираясь лишь на несколько реальных характеристик объекта.

Профессия имиджмейкера требует особого менталитета. Считается, что ему присущи следующие менталитетные качества: многомерное воображение, соответствие средств самопрезентации представленной цели, системное познание личности, чувство художественной меры, самокритичное осмысление своего "внутреннего опыта", технологичность использования знаний.

Имиджмейкер должен хорошо ориентироваться в закономерностях социального восприятия, функционирования общественного мнения, уметь работать с избирательными технологиями.

Формирование политического имиджа - это процедура, направленная на создание у людей (будущих носителей имиджа, у аудитории имиджа) определенного образа объекта имиджа (прототипа имиджа) и определенной оценки этого образа - мнения об этом образе. Начинаться формирование должно с исследования современного состояния имиджа.

Перед специалистом по связям с общественностью, чаще всего, ставят две задачи - либо создать "искусственный" имидж, видоизменив "стихийный" имидж, который естественным путем сформировался в сознании электората, либо создать "искусственный" имидж с нуля в том случае, если специалист по связям с общественностью работает с непубличным политиком, пока не известным широкой аудитории.

Прежде всего, специалисту по связям с общественностью необходимо поработать с внешним видом человека, чтобы нивелировать отрицательные психологические свойства, создать имидж уверенного в себе человека. При создании имиджа специалист по связям с общественностью ориентируется на какой-то типаж.

Имиджмейкер должен учитывать три основные фактора формирования имиджа политика: реальные особенности политика, способ и формы получения информации о политике, особенности электората в конкретной социальной ситуации развития общества. Только работа во всех трех направлениях позволяет специалисту по связям с общественностью создать благоприятный имидж политика.

Кроме того, специалист по связям с общественностью всегда ориентируется на то, какие качества политика общество считает морально положительными. Именно эти качества становятся стержнем при создании благоприятного имиджа политика.

Имиджмейкер следит за тем, какие роли политика предпочитает российский электорат. На постсоветском пространстве наибольшей популярностью пользуется роль "Патриота" и "Державника".

Специалист по связям с общественностью при создании речевого имиджа политика активно использует категорию "Свой круг". Противопоставленные концепты "свой" - "чужой" позволяют установить отношения между говорящим, его собеседником и третьими лицами, показать электорату социальную позицию политика.

Имиджмейкер при создании благоприятного образа политика работает со следующими единицами, включенными в содержание речевого портрета политика: концептами, используемыми в функции ключевых слов; лозунгами; моделью настоящего; моделью будущего и моделью прошлого.

Специалист по связям с общественностью добивается того, чтобы электорат оценивал политика, опираясь на следующие категории: "умеет говорить"; "готов вступить в диалог"; "говорит правду" и т.д.

Эффективный речевой имидж - сложная конструкция, состоящая из многих элементов. Как показывают результаты исследования, современный российский политик становится популярным только в том случае, если он играет сразу несколько ролей, которые дополняют друг друга. В рамках данного исследования показана многослойность речевого имиджа президента России Владимира Путина, самого популярного политика страны последних лет.

Путин - блестящий коммуникатор, свободно ориентирующийся в различных коммуникативных ситуациях. Президент - опытный оратор, которого трудно поставить в тупик каким-либо вопросом.

Наоборот, первый вице-премьер Дмитрий Медведев пока неуверенно чувствует себя в публичной политике, не способен перейти границу, разделяющую политика и чиновника.

Наиболее популярные в среде российских политиков роли, которые являются основанием для создания речевого имиджа - Патриот, Сильная Рука, Простой человек, Порядочный человек, Пламенный Борец

Создание положительного речевого имиджа политика в России осложняется тем, что лишь немногие политики имеют доступ к аудиовизуальным СМИ. Однако, постоянное присутствие на телеэкране вовсе не гарантирует создание положительного речевого имиджа. Доказательством служит ситуация с Дмитрием Медведевым.

В рамках данного исследования проанализированы коммуникативные практики нескольких действующих российских политиков федерального масштаба. Необходимо дальнейшее исследование коммуникативных практик российских политиков, чтобы, опираясь на обширный эмпирический материал, выявить те особенности речевого имиджа, которые не нашли отражения в данной работе.

Список литературы

1. Абельсон Р. Структуры убеждений // Язык и моделирование социального взаимодействия. М: Сфера, 1987

2. Арутюнова Н. Д. Стратегия и тактика речевого поведения // Прагматические аспекты изучения предложения и текста. Киев: Глобус, 1983

3. Баранов А.Н. Лингвистическая теория аргументации (когнитивный подход). М: Знание, 1990

4. Баранов А.Н., Караулов Ю.Н. Словарь русских политических метафор. М: Помовский и партнеры, 1994

5. Белл Р. Социолингвистика. М: Международные отношения, 1980

6. Будаев Э.В. Современная политическая лингвистика. М: Сократ, 2006

7. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М: Прогресс, 1981

8. Галактионова И.В. Средства выражения согласия // Идеографические аспекты русской грамматики. М: Семантика, 1988

9. Грачев М.Н. Политика, политическая система, политическая коммуникация. М: НОУ МЭЛИ, 1999

10. Дейк ван Т.А. Язык, познание, коммуникация. М: Прогресс, 1989

11. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: Феномены, механизм и защита. М: Черо, 1997

12. Дьячкова Э.К. Имиджелогия для руководителя. Мурманск: Прометей, 1998

13. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск: Флинта, 1995

14. Змановская Е.В. Руководство по управлению личным имиджем. М: АЛКИГАММА, 2005

15. Егорова-Гантман Е.В. Имидж лидера. М: Знание, 1994

16. Иванов Р.Р. Имиджелогия. М: Ризограф, 2002

17. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М: Реал, 2005

18. Киселева Л.А. Вопросы теории речевого воздействия. Л: Политехник, 1978

19. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии. М: Юрайт, 2002

20. Крысин Л.П. Социолингвистические аспекты изучения современного русского языка. М: Речь 1989

21. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М: Ось-89, 2001

22. Лебон Г. Психология масс. СПб: Гарант, 1995

23. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М: Педагогика, 1977

24. Максимов А.А. Имидж политика. М, 1999

25. Мангейм Д, Рич Р. Политология и методы исследований. М: Мир, 1997

26. Михальская А.К. О речевом поведении политиков // НГ-сценарии. 1999. №6.

27. Оптимизация речевого воздействия. М: Наука, 1995

28. Осетрова Е.В. Речевой имидж. М: Аспект Пресс, 2004

29. Основы теории речевого воздействия. Л: Знание, 1978

30. Павлова Л.Г. Спор, дискуссия, полемика. М: Наука, 1991

31. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? М: Дело, 2001

32. Пангеносов А.В. Политическая имиджелогия. М: Аспект Пресс, 2006

33. Поплавский М. Как создать имидж. М: Культура и спорт, 1996

34. Поцепцов Г. Имиджелогия. М: Рефл-бук, 2006

35. Почепцов Г. Коммуникативные аспекты семантики. Киев: Ваклер, 1987

36. Психология речевого воздействия и его место в структуре общения. М: Наука, 1991

37. Рабинович Л.А. Имидж человека и организации. Иркутск: ИГЭА, 2001

38. Ранних Н.А. Речевой акт пожелания и способы его выражения в русском языке. М: ИФРАН, 1994

39. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М: Фора, 1990

40. Речевое общение: проблемы и перспективы. М: Знание, 1983

41. Романов А.А. Управленческая имиджелогия. Красноярск: Ваклер, 1998

42. Сопер П.Л. Основы искусства речи. М: Былина, 1999

43. Тарасова И.П. Речевое общение. М: СИНТЕГ, 1992

44. Васильева О.Н. Теория и практика полемики. Томск: Факел, 1989

45. Федорова Л.Л. Типология речевого воздействия и его место в структуре общения // Вопросы языкознания. 1991. № 6

46. Федосюк М.Ю. Исследование средств речевого воздействия и теория жанров речи // Жанры речи. Саратов: Принт сервис, 1997

47. Федотова Л.Н. Методика конкретных социологических исследований и международная журналистика. М: Алгоритм, 1991

48. Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения средств массовой коммуникации. М: Алгоритм, 2001

49. Феофанов О.А. Реклама и общество. М: Наука, 1974

50. Фуре Р.Ф. Имидж политического лидера: психологическая структура. М: Голос, 1996

51. Чудинов А.П. Политическая лингвистика. М: Наука, 2007

52. Шмелева Т.В. Модель речевого жанра. Саратов: Креатив, 1997