Реферат на тему: История развития и роль спорта в современной жизни. Спорт и реклама

Введение

Пожалуй, за всю свою многовековую историю спорт никогда еще не был столь популярен, как в наше время. Правда, характер отношения к нему в обществе далеко не однозначен. Пока еще хватает тех, кто не усматривает в спорте гуманных начал и даже вообще отвергает какую-либо его полезность. Пожалуй, это все-таки относится к разряду странных недоразумений. Масса приверженцев спорта причастна фактически к разным явлениям спортивной реальности. И не только потому, что различаются друг от друга виды спорта, а более всего потому, что в реальной практике существуют различные типы спортивной деятельности, в рамках которых ее конкретная направленность, содержание и порядок построения имеют свои существенные особенности.

Современное спортивное движение довольно глубоко дифференцировалось, то есть как бы расчленилось на ряд неоднозначных направлений, разделов и подразделов. Не случайно и в околоспортивной речи появились такие выражения, как "массовый спорт" и "большой спорт", "спорт для всех" и "элитный спорт", "любительский спорт" и "профессиональный спорт" и т.д., и т.п.

Не так уж трудно убедиться, что спорт в процессе своего развития стал полифункциональным явлением - в нем обнаружились свойства, позволяющие объективно удовлетворять не одну какую-либо потребность личности и общества, а ряд неоднотипных потребностей. Не удивительно, что, имея такие свойства, спорт получил распространение в различных сферах жизни общества и в различных слагаемых индивидуального образа жизни, а это обусловило модификации спорта применительно к особенностям той или иной сферы. В данной работе пойдет речь о применении спорта, в частности, спортивной пластики, в одной из самых интересных и бурно развивающихся областей нашей современной действительности - рекламе.

Оглавление

- Введение 3

- История развития и роль спорта в современной жизни

- Спорт и реклама

- Заключение 22

- Список литературы 23

Заключение

Движение - основное преимущество телерекламы, использующей мотивы спортивной пластики. Это объясняется природой человека - мы быстрее обращаем внимание на движущиеся объекты, чем на неподвижные. Кроме того, динамичные отношения между предметами воспринимаются значи тельно быстрее, чем сами предметы.

Спортивная пластика позволяет демонстрировать товар в действии и на глядно показывать его использование. Поэтому вызыва ют недоумение поля "мертвых" товаров в некоторых об разцах отечественной телерекламы. Не надо показывать десятки образцов модной одежды, застывшей на вешал ках в магазине. Лучше показать три-четыре модели, но они должны быть на двигающихся людях, вступающих в отношения между собой и со зрителями.

Спортивная пластика, спортивное движение доступно и иллюстрациям в печатной рек ламе. Человек устроен таким образом, что умеет домыс ливать развитие остановленного мгновения. Фотографии или рисунки, демонстрирующие предмет рекламы в дей ствии (в движении), возбуждают эту способность и обя зательно привлекут внимание.

Список литературы

1. "Cosmopolitan" (русское издание). - Июнь. - 2000.

2. Гуськов С., Хуссам М. Телевидение и спортивная политика. // Спорт для всех. - № 3-4. - 1998.

3. Делл Д., Линда Т. Учебник о рекламе. - Мн.: ООО "СЛК", 1996.

4. История физической культуры и спорта. / Авт. колл. - В. В. Столбов, Л. А. Финогенова, Н. Ю. Мельникова. - М.: Физкультура и спорт, 2000.

5. Матвеев Л.П. Общая теория спорта. - М.: Физкультура и спорт, 1997.

6. Матвеев Л.П. Спорт для всех и спорт не для всех. // Спорт для всех. - № 1-2. - 1999.

7. Мокшанцев Р. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. Удальцова М.В.. - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.

8. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: Феникс, 2001.

9. Сребницкая Д. Кабаеву выдали замуж за Бузникина. // Советский спорт. - №225. - 1 декабря 2000 г.