Дипломная работа на тему: Теоретические основы журнальной рекламы в России и за рубежом

Введение

На сегодняшний день развитие российской печати идет динамичными темпами, это внушает оптимизм и создает вполне реальные предпосылки к тому, что в скором времени отечественные полиграфисты выйдут на зарубежные рынки и составят западным компаниям серьезную конкуренцию. Однако до сих пор основными проблемами, замедляющими процессы становления сильного и высокотехнологичного рынка полиграфической продукции, являются, во-первых, проблема слабого производственного менеджмента, связанная с отсутствием налаженных систем оперативного управления предприятием; во-вторых, проблема слабого стратегического менеджмента на предприятиях. Все это нередко приводит к низкой производительности труда, высоким издержкам, ухудшению качества полиграфических услуг и соответственно замедленным темпам роста полиграфического производства в целом. Кроме того, к ряду серьезных проблем, тормозящих развитие рынка, следует отнести изношенность основных фондов предприятий, несбалансированную таможенную политику, а также отсутствие выгодных финансовых схем перевооружения.

Ключевым сдерживающим фактором в регионах является то, что большая часть крупных издательств, формирующих основной пакет заказов полиграфического рынка, территориально располагается в таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург, где на протяжении столетий складывалась и развивалась инфраструктура, обеспечивающая сейчас достаточно устойчивое рыночное положение столичным полиграфистам. Региональные полиграфические предприятия, работая в основном с местными заказчиками, не имеют больших объемов работ и, как следствие, не могут обеспечить себе быстрого и эффективного производственного роста. Их проблема в большей степени лежит в области маркетинга самих предприятий, которые не делают активных попыток выхода на соседние региональные рынки и поиск крупных корпоративных заказчиков.

Рыночные отношения на полиграфическом рынке можно считать достаточно сформированными и устойчивыми. На рынке сложилась серьезная конкуренция, определились ведущие предприятия отрасли, составляющие его основу и задающие условия его дальнейшего развития. У потребителя сегодня появился прекрасный выбор, где, как, по какой цене и с каким качеством печатать свою продукцию. Отношения между издателями и полиграфистами стали более доверительными, начал появляться товарный кредит, а это как нельзя лучше свидетельствует о стабильности отрасли. Одной из наиболее важных проблем на рынке остается низкая покупательная способность населения, что стимулирует у некоторых предприятий стремление выпускать заниженную по своему качеству полиграфическую продукцию, с целью снижения издержек.

Сегодня работает достаточно большое количество различных выставок, экспонентами которых могут стать участники полиграфического рынка, однако разбросанность тематик, зачастую нечетко сформулированная адресность той или иной выставки не могут обеспечить должного эффекта от участия в них, а также в полном объеме окупить затраты участников. Как правило, каждое предприятие рассчитывает свои рекламные бюджеты и они, естественно, ограничены, поэтому принимать участие во многих и тем более во всех выставках не будет никто. Стараются выбирать такие мероприятия, отдача от которых будет максимальна. Ведь участие в выставке требует не только значительных финансовых вложений, но также и проведения серьезных подготовительных маркетинговых мероприятий и акций.

Выставка "ПолиграфИнтер" одна из крупнейших и лучших полиграфических выставок нашей страны. Она придерживается прекрасной традиции наиболее полного отражения инфраструктуры полиграфического рынка, на ней можно познакомиться практически со всеми достижениями в области полиграфии. Всегда с большим удовольствием посещаем "ПолиграфИнтер" и уверен, что впредь выставка не потеряет своей актуальности и будет также интересна и полезна своим участникам и посетителям.

Средства массовой информации всегда играют очень значительную роль в информационном сопровождении деятельности предприятия любой отрасли. Профессиональная пресса полиграфистов на данный момент стремится наиболее полно и многоаспектно отражать состояние дел на полиграфическом рынке, но все- таки еще не обеспечивает в полной мере потребности в информации. Слишком уж незначителен круг тех изданий, которые полиграфисты могут назвать "своими".

Что касается вообще информационной базы, которая помогала бы выстраивать правильную, просчитанную и грамотную маркетинговую политику предприятия, то она крайне не достаточна. Рынок не обеспечен в полной мере необходимой ему маркетинговой и коммерческой информацией, что во многом сдерживает и затрудняет его развитие. Каждое принимаемое решение должно базироваться на достоверной, актуальной и оперативной информации, получать и работать с которой необходимо ежедневно, только в этом случае гарантирован успех и правильность принятых решений.

Объектом данного дипломного исследования являются общественные отношения по поводу разработки, создания и размещения полиграфической рекламы на примере рекламы журнальной.

Предметом работы являются нормативно-правовые акты, учебная и научная литература в сфере полиграфической рекламы, в частности рекламы в журнале на примере познавательно-географического журнала GEO.

Актуальность исследования заключается в том, что на сегодняшний день для федерального рекламодателя, то есть непосредственно производителя продукта, очень важно иметь качественную рекламу, которая работает на перспективу реализации товара через донесение его положительных качеств непосредственно до потребителя, до нас с вами.

Целью данной дипломной работы является анализ теоретических начал полиграфической рекламы в России и за рубежом, а также исследование практической части журнальной полиграфии, выявление ее недостатков и разработка наиболее эффективных методов журнальной рекламы.

В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:

изучить историю возникновения и развития журнальной полиграфии в мире;

исследовать понятие и виды полиграфической рекламы;

выявить особенности журнального рекламного обращения;

изучить тенденции по разработке и внедрении современных технологических процессов полиграфического производства;

исследовать достоинства полиграфии как вида рекламы;

представить сводку российского рынка прессы в 2009 году;

дать общую характеристику журналу GEO;

проанализировать структуру рекламных объявлений журнала GEO;

изучить социальную направленность рекламы в журнале GEO;

выявить недостатки рекламы в журнале GEO и разработать наиболее эффективные методы рекламы.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы журнальной рекламы в России и за рубежом 1.1 История возникновения и развития журнальной полиграфии в мире

- Понятие и виды полиграфической рекламы

- Особенности журнального рекламного обращения

- Разработка и внедрение современных технологических процессов полиграфического производства

- Достоинство полиграфии как вида рекламы

- Российский рынок прессы в 2009 году Глава II. Анализ рекламных объявлений в журнале GEO

- Характеристика журнала GEO

- Анализ структуры рекламных объявлений в журнале GEO

- Социальная направленность рекламы в журнале GEO

- Выявление недостатков рекламы в журнале GEO и разработка наиболее эффективных методов рекламы Заключение

- Список литературы

Заключение

Подводя итоги данному дипломному исследованию можно сказать, что все цели и задачи, поставленные во введении, были выполнены в полном объеме.

Как показало исследование полиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала с уклоном на приключения GЕО, главной проблемой рекламных объявлений в журнале является сочетание, точнее, неправильное сочетание картинки объявления и его текста.

Рассмотрим и постараемся доказать простую теорему. Аксиома к данной теореме формулируется следующим образом: "Модуль состоит из картинки (изображения) и текста". Теорема: "Картинка в рекламном модуле может выполнять функцию текста, а текст может являться картинкой".

Список литературы

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) // Справочно-правовая система Консультант Плюс

2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. то 09.02.2009) О рекламе. Принят ГД ФС РФ 22.02.2006 с изм. и доп., вступившими в силу 22.02.2010 // Справочно-правовая система Консультант Плюс

3. Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 в редакции от 27.12.2009 О средствах массовой информации с изм. и доп., вступившими в силу с 22.01.2010 // Справочно-правовая система Консультант Плюс

4. Указ Президента РФ от 17.02.1995 № 161 в редакции от 24.04.2007 О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы // Справочно-правовая система Консультант Плюс

5. Алейников В. "Модуль как модель (часть 1)" // Реклама. Теория и практика. №5, 2005

6. Алексеев Д. "Как кризис повлияет на печатные издания" // Рекламодатель. 01. 2009

7. Американская Ассоциация Маркетинга. /Проект Реклама. 2005-2008 гг.

8. Богачева О.С. "Продажа рекламной площади в газете" / М.: Аспект Пресс, 2007. 195 с.

9. Богданова А. "Социальная реклама. Что делать?" // Рекламодатель, 11.2008

10. Более позднее издание: Гиппиус С.В., Тренинг развития креативности. Гимнастика чувств, СПб, "Речь", 2008 г., 346 с.

11. Быльева Д. "Семиотика визуальных образов в рекламном плакате". // Реклама. Теория и практика. №2, 2005

12. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение, СПб, 8-е дополненное издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007 г., 406 страниц.

13. Викентьев И.Л., Приемы рекламы, Новосибирск, ЦЭРИС, 2007 г., 138 с.

14. Воробьева Е. "Полиграфия - двигатель торговли" // Печатный бизнес, 02.03.2007

15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2007. 264с.

16. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 2009. 386с.

17. Гусева К. "Работа с отраслевыми СМИ. С чего начать?" // Рекламодатель. 10.2006

18. Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе / Пер. с англ. под ред. Петрова Н.И. . - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 274 с.

19. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с.

20. Захаржевский Ю. "Управление цветом" // Полиграфист и Издатель, 22.02.2009

21. Иванов Л. "Российская полиграфия сегодня" // Полиграфист и Издатель, 19.11.2006

22. Игнат Л. "Продвижение финансовых услуг" // Рекламодатель, 09.2008

23. Карпенко О. "Вывод новой торговой марки на рынок" // Реклама. Теория и практика. № 6, 2005

24. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. М., 2000., 428 с.

25. Крылов А., Винокуров Д., "Российский рынок рекламы в 2009 году" // Рекламные технологии. № 3 (80), 01.2010

26. Крылов А., Зуенкова О. "Российский рекламный рынок в 2009 году" // Реклама. Теория и практика, № 1, 2010-06-01

27. Крысько В.Г., Секреты психологической войны: цели, задачи, методы, формы, опыт, Минск, "Харвест", 2006 г., 448 с.

28. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М., 2007., 192 с.

29. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М, 2009., 496 с.

30. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Москва, 2007., 367 с.

31. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шакурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 6-е издание, перераб. и доп. - М.: Издательско-тогровая корпорация "Дашков и Ко" - 364 с.

32. Рахимов А. "Разработка и внедрение технологических процессов полиграфического производства" // Печатный бизнес, 05.04.2008

33. Реклама и пропаганда книги: Тексты лекций для студентов специальности 1-47 01 01 "Издательское дело" / Ред.-сост. Л. И. Петровичева. - Мн.: БГТУ, 2004. - 74 с.

34. Рогожин М.Ю. "Теория и практика рекламной деятельности". М. 2007., 251 с.

35. Сендидж Ч., Реклама: теория и практика, М., "Сирин", 2008., 291 с.

36. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама - Учебник. СПб.:Издательство Михайлова В.А., 2003 - 383 с.

37. Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа, М., 2009., 288 с.

38. Уэллс У., Бернет Дж., Реклама: принципы и практика. СПб., 2005., 582 с.