Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Маркетинг

Дипломная работа на тему: Маркетинговое обеспечение разработки новой услуги в деятельности Туапсинского судоремонтного завода

Купить за 600 руб.

Страниц

Размер файла

119.19 КБ

Просмотров

Покупок

Если проанализировать результаты деятельности большей части российских предприятий, то едва ли среди них найдется несколько десятков, способных производить по-настоящему конкурентоспособную продукцию.

Введение

Для достижения коммерческого успеха предпринимательским структурам необходимо создать товары, которые могут привлечь внимание потребителей, невзирая на существование на рынке множества их аналогов.

Благодаря продуктовым инновациям, то есть выведению на рынок нового продукта, способного удовлетворять потребности потребителей лучше, чем существующие товары, компании могут наращивать свой предпринимательский доход большими темпами, чем, если бы они просто модифицировали имеющиеся продукты или услуги.

Тема дипломной работы является актуальной, поскольку именно маркетинговое обеспечение разработки новой услуги или товара - ключ к тому, что рынок примет новинку, а значит, доход предприятия будет расти.

Руководители предприятий вынуждены принимать решения о выводе новых товаров в условиях неопределенности, причем иногда не столько из-за несовершенства хозяйственного механизма и противоречивости законодательства, сколько из-за недостатка экономических и психологических знаний, опыта работы в новых условиях. Следовательно, переход к рынку для отечественных предприятий связан со значительным риском, вследствие изменений законодательных актов, регулирующих отношения собственности и условия предпринимательской деятельности.

Как показывает практика западных компаний и маркетинговые исследования деятельности организаций в условиях жесткой локальной и глобальной конкурентной борьбы за деньги покупателя и устойчивое положение на рынке главным является высокий уровень и качество стратегического маркетинга, который и позволяет выявлять потребность в новой услуге.

В результате стратегического анализа для каждого потенциального сегмента рынка предприятием должны быть четко определены основные инструменты воздействия на целевые сегменты в виде товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия в целях успешного продвижения товара.

Целью дипломной работы является исследование теоретических основ разработки инвестиционного проекта по созданию продуктовой инновации и практическая разработка стратегии маркетинга предприятия по выводу на рынок новой услуги на примере ОАО Туапсинский Судоремонтный Завод (г. Туапсе).

В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:

выявить сущность продуктовой инновации;

обозначить место стратегического и тактического маркетинга при разработке новой услуги;

определить методы разработки продуктовой инновации;

классифицировать методы стратегического маркетинга;

изучить методы анализа спроса на продуктовые инновации;

изучить способы создания конкурентного преимущества;

дать организационно-экономическую характеристику объекта исследования;

провести стратегический анализ деятельности ТСРЗ;

предложить стратегические цели для дальнейшего успешного развития предприятия;

разработать программу маркетингового сопровождения реализации продуктовой инновации.

Объектом исследования является ОАО Туапсинский Судоремонтный Завод (г. Туапсе).

Предметом исследования является совокупность методов и принципов, используемых при выводе на рынок продуктовых инноваций.

Заключение

Концепция маркетинга инноваций является основой работы всей маркетинговой службы, исследования рынка и поисков конкурентной стратегии предприятия.

Инновационный маркетинг в современном понимании представляет собой единство стратегий, философии бизнеса, функций и процедур управления и методологической основы деятельности компании.

Для стран с переходной экономикой маркетинг продуктовой инновации является, по сути, новшеством. В индустриально развитых странах маркетинговая концепция развития фирмы занимает почетное место уже в течение десятилетий. Исходя из этого можно сделать вывод, что в России подобные методы мало используются, а значит их применение при разработке и выведении на рынок нового продукта или услуги будет конкурентным преимуществом и залогом успеха.

Список литературы

1. Абрамов А. Е. Основы анализа финансовой, хозяйственной и инвестиционной деятельности предприятия в 2-х ч. М.: Экономика и финансы АКДИ, 2008.

. Ансофф И. Г. Стратегический менеджмент. Классическое издание. - СПб.: Питер, 2009.

. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2008.

. Беркстайн Л. К., Анализ финансовой отчетности, Финансы и статистика, -М , Москва 2010

5. Боголюбов В.С. Экономика. - Академия, 2008. По материалам сайта <http://modeling.аt.uа/publ/logistika_v_turizme_turistskij_produkt/2-1-0-65>

. Волков О. И., Девяткина О. В. Экономика предприятия (фирмы) ИнфраМ, Москва 2007.

. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. 2-е издание. - М.: Финпресс, 2010.

. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - М.: Финпресс, 2009.

. Гринёв В.Ф. Товарно-инновационная политика предприятия: Учеб. пособие. - К.: МАУП, 2008.

. ГУП Агентство экономического развития Краснодарского края, По материалам сайта <http://www.kkeda.9000.ru/ru/region/resort/>

. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия - М: ИНФРА-М, 2006 г.

. Сазерленд Дж., Кэнуэлл Д. Стратегический менеджмент. Ключевые понятия. - М.: Баланс Бизнес Букс, 2010.

. Статьи Департамента внешнеэкономической деятельности Краснодарского края, 2011. По материалам сайта <http://www.gokuban.ru/activity/interactivity/>

. Добрынин А. И., Тарасевич Л. С., Экономическая теория, Изд-во "Питер", Санкт-Петербург, 2009.

. Завлин П.Н., Казанцев А.К., Миндели Л.Э., Основы инновационного менеджмента. М.: "Экономика" 2010г.

. Золотогоров В.Т. Энциклопедический словарь по экономике. - Минск: "Полымя", 2009г.

. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика: Учебное пособие - М.: Аспект ПРЕСС, 2009.

. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / Абрамешин А.Е., Воронина Т.П., Молчанова О.П. и др.; Под. ред. д-ра экон. наук, проф. О.П. Молчановой. - М.: Вита-Пресс, 2011.

19. Кокшаров Александр статья "Убытки, реальные и вероятные". - Эксперт №5, 2011.

20. Классификация основных видов инноваций. Динамика инноваций различных типов. <http://spa.msu.ru/~molchanova/Innov-Management2/02-01.htm>

21. Клоцвог Ф. М., Тенденции и факторы экономического роста, - Журнал "Экономист", №10, 2008.

22. Коробейников О.П., Трифилова А.А., Коршунов И.А. Роль инноваций в процессе формирования стратегии предприятия // Мировая экономика и международные отношения. - 2011. - № 4.

. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Изд-во Вильямс, 2009.

. Кротков А.М. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011.

. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2009.

. Максимов И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. - 2003, № 3.

. Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.

. Михайлов Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения // Менеджмент в России и за рубежом, №2, 2008.

. Мицек С. А. Краткосрочная финансовая политика на предприятии, -Кнорус, Москва 2009

. Мясникович М.В. Научные основы инновационной деятельности. - Мн.: ИООО "Право и экономика", 2009.

31. Нечипоренко Виктор, директор информационной службы "Красный телефон", Журнал "Маркетинг Про", статья "Современные методы разработки продуктовой инновации" , 2011. По материалам сайта <http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/tourism.htm>

. Панкрухин А.П. Маркетинг. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2008.

. Перспективы России в ХХI веке. Мировые и внутрироссийские процессы. - М.: Фонд поддержки ученых, 2010.

. Предприятие на внешних рынках: Внешнеторговое дело. Учебник / Под ред. С.И.Долгова - М.: БЕК, 2007.

. Рузавина Е.П. Венчурный капитал и инновации. //Рос. экон. журнал , 2011, №7.

. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007, № 1.

. Соколова Л. В. Электронный каталог статей Категория: Статьи " "Роль информации в деятельности предприятия", 2011. По материалам сайта <http://www.turbooks.ru/stati/1turoperejjting/518-rol-informacii-v-obespechenii-bezopasnosti.html>

38. Солодухин Д. Н., Финансовая стратегия восстановления платежеспособности предприятий, Журнал "Финансы", №4,2008.

39. Трубилин А. Конкурентоспособность - главный фактор эффективности

производства // АПК: экономика, управление. - 2012. - № 2.

. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент концепции и ситуации: Учеб. пособие для вузов/ А.А. Томпсон, А. Дж. Стрикленд. - М.: ИНФРА, 2010.

. Управление маркетингом / Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. - 8-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2010.

. Управление инновациями / В.Н. Гунин. - М.,2009.

. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М., 2010.

. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2009.

. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Р.А. Фатхутдинов - М.: Дело, 2008.

. ФЗ РФ № 227-ФЗ в редакции от 31.12.1995 г. "О налоге на прибыль предприятий и организаций."

. Фоломьев А.Н., Гейгер Э.А. Менеджмент инноваций: теория и практика. Изд. Российской Ак. Гос. Службы, М., 2008.

. Чеглик Л. Конкурентоспособность и условия ее обеспечения // Финансы,

учет, аудит. - 2011. - №8.

. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Методика исследования конкуренции на рынке // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009, № 4.

. Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. Стратегический маркетинг: Учебное пособие. - М.: МФПА, 2010.

51. Электронный каталог статей Каталог " статья "Анализ спроса на нововведения и создание конкурентного преимущества", 2011. По материалам сайта <http://snabjaem.ucoz.ru>

. Электронный каталог статей Каталог " статья "Продуктовые инновации", 2011. По материалам сайта <http://www.restat.ru/article/showarticle/17/>

. Яшева Г. Конкурентоспособность предприятий: методика оценки и результаты // Финансы, учет, аудит. - 2010. - №4.

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание

Страниц

Размер файла

119.19 КБ

Просмотров

341

Покупок