Дипломная работа на тему: Теоретические аспекты организации маркетинговых исследований

Введение

В условиях перехода Украины к рыночной экономике предприятию требуется совершенствовать организацию, планирование, производство и реализацию продукции. Необходимо:

- быстрое обновление ассортимента изделий и приспособление к запросам и требованиям потенциальных и существующих потребителей на рынке;

- совершенствовать и расширять сферу гарантийного и послепродажного обслуживания;

- постоянно вести работу по совершенствованию процесса производства, внедрению новых технологий и, соответственно, совершенствованию выпускаемой продукции и повышению уровня конкурентоспособности;

- повышение гибкости производственного процесса, который предполагает быструю переориентацию или перестройку на производство новых видов продукции, диктуемых требованиями рынка;

- совершенствование организации сбыта продукции путем исследования рынка, стимулирования объема продаж, а также экономическое воздействие на производителя;

В качестве инструментов рыночной экономики рассматривают:

Оглавление

- Введение.

- Теоретические аспекты организации маркетинговых исследований.

- Функции предприятия действующего на принципах маркетинга.

- Методологические основы проведения маркетинговых исследований. Маркетинговая информация.

- Существующие подходы к анализу реальных и потенциальных рынков сбыта.

- Изучение и анализ потенциальных рынков сбыта на примере АО НКМЗ.

- Краткая экономическая характеристика предприятия.

- Особенности построения системы анализа рынков сбыта на предприятиях промышленного профиля.

- Построение системы экспресс-анализа рынков сбыта на предприятиях, выпускающих и товары промышленного спроса, и товары потребления.

- Разработка портфельного анализа при выборе стратегии маркетинга на примере АО НКМЗ.

- Определение составляющих СЗХ на предприятии.

- Оценка привлекательности рынка.

- Анализ конкурентоспособности продукции.

- Разработка матрицы стратегического анализа и пути совершенствования стратегии предприятия.

- Заключение.

Заключение

В ходе данной работы был проведен анализ потенциальных рынков сбыта. Результаты выявили необходимость проведения более точных исследований в области оценки привлекательности рынка, конкурентоспособности, выбора стратегии маркетинга.

В условиях сложившейся ситуации на рынке такие результаты говорят о необходимости использования избирательного подхода в инвестициях. Если бы на предприятии применялась новая методика расчета доли рынка, то остатки продукции не залеживались бы на складе, а вложенные в них инвестиции направлялись в более перспективные отрасли.

Проведенные методики анализа дают возможность предприятию уменьшить риск при выходе на новый рынок сбыта, предполагает более эффективное вложение средств и получение максимальной прибыли от реализации. А это и является основной задачей хозяйственной деятельности любого предприятия.

Перечень ссылок

1 Завьялов С.И., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1988. - 304 с.