Дипломная работа на тему: Сущность и характерные черты пропаганды

Введение

Одна из основных тенденций развития современного общества заключается в резко возросшем значении информационных технологий. Именно они сегодня оказывают решающее воздействие на изменения, которые происходят в социальной структуре общества, экономике, в целом на развитие институтов демократии. При этом под информационными технологиями понимается не только техническая (телекоммуникационная или иная) составляющая, но и методы, средства, приемы, связанные с распространяемой информации, и их влияние на формирование новых и разрушение старых ценностей, норм, форм поведения и т.д.

Становление информационного общества может быть охарактеризовано многими чертами. Так, к числу положительных черт относят, например, решение проблемы информационного кризиса, т.е. разрешено противоречие между информационной лавиной и информационным голодом, формирование информационного единства всей человеческой цивилизации, свободный доступ каждого человека к информационным ресурсам всей цивилизации и т.д.

Однако кроме положительных моментов прогнозируются и опасные тенденции - все большее влияние на общество средств массовой информации, проблема отбора качественной и достоверной информации и пр. К числу наиболее опасных источников угроз относится существенное расширение возможности манипулирования, как сознанием человека, так и целых социальных групп. Все чаще средствами массовой коммуникации подменяются понятия "пропаганда" и "РR". Многие не видят в них особой разницы. Иногда поверхностный подход к пониманию деятельности РR противоречит принципам социальной ответственности институтов гражданского общества, фактически подталкивая к тому, чтобы относиться к общественности как к объекту обмана, манипулирования исключительно в эгоистических интересах субъектов, благоприятный (или неблагоприятный) имидж которых создается любой ценой.

Однако отождествление данных терминов некорректно, так как, в отличие от РR, для пропаганды не существенно этическое содержание, а правильные слова при ее проведении используются главным образом в эгоистических интересах. При этом может возникнуть необходимость в искажении фактов или даже в их фальсификации для достижения цели, в то время как цель, к которой стремится РR, не может быть оправдана использованием лживых, вредных или сомнительных средств.

Целью данной работы является исследование проблемы определения сходства и различия в сущности понятий "пропаганда" и "РR".

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

дать определение понятию "пропаганда", охарактеризовать ее основные черты;

проследить историю исследования психологии пропаганды;

охарактеризовать исследования в области влияния на целевую аудиторию РR;

сделать выводы о сходстве и различии пропаганды и РR.

Объект исследования - РR и пропаганда. Предметом исследования являются сущностные характеристики пропаганды и РR.

Методической основой исследования послужили работы таких авторов как: Блэк С., Войтасик Л., Г.С. Джоуэтт, В. О'Доннел, Дубровин И.А., Китчен Ф., Почепцов Г.Г., Тиккер Э., Цуладзе А. М. и др.

Структурно работа включает введение, две главы, разделенные на параграфы, заключение, список использованной литературы.

Оглавление

- Введение

- Психология пропаганды

- Сущность и характерные черты пропаганды

- История исследования психологии пропаганды

- Психология РR

- Сущность и определение РR

- Исследования в области влияния на целевую аудиторию РR

- Сравнение пропаганды и РR Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

пропаганда манипулирование сознание психология

Список литературы

1. Большая манипулятивная игра.// Цуладзе А. М. - М.: Алгоритм, 2000 г., с. 100.

. Информационные войны// Почепцов Г.Г. - М; К: Ваклер: Рефлбук, 2000 г., с. 191.

. Исследования пропаганды в теориях массовой коммуникации // А. Мозолин, исследовательский центр Аналитик, 2007 г.

. Маркетинговые коммуникации: Учебник // И.А. Дубровин, 3-е изд. - М.: Дашков и К°, 2012 г., с. 353.

. Мифы в системе управления корпоративной культурой // М.В. Крымчанинова - Москва - Питер : матер. 6-й ежегодной Всерос. науч.-практ. конф. - СПб., 2003 г.

. Основы паблик рилейшнз // Королько В. - М.: Рефлбук, К.: Ваклер, 2000 г., 528 с.

. Паблик рилейшнз: Учебник // Тиккер Э., пер. с англ. С. Бердышева. - М.: Проспект, 2005 г. с. 19.

. Паблик рилейшнз: Учебник // Ф.И. Шарков., 5-е изд. - М.: Дашков и К°, 2012 г., с. 12.

. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. пособие для вузов // Китчен Ф., пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. с. 42.

. Паблик рилейшнз: Что это такое? // Блэк С. - М.: Новости, 1990 г., с. 18.

. Психология политической пропаганды // Войтасик Л., перев. с польского В.Н. Поруса, - М.: Прогресс, 1981 г.

. Социальная психология, учеб. пособие для студентов вузов // под ред. А.Н. Сухова. - 7-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012г., с. 325.

. Сущность и механизмы пропаганды (От какого наследства мы отказываемся?) // Орлов И.Б., Вопросы правоведения, №1, 2009 г., с. 57.

14. Jowett G.S., О'Donnell. Propaganda and Persuasion. - Newbury Park etc., 1992, с. 122.

15. http://рr-news.su/publicat/n3_4/3-4_10.htm - Психологические типы и РR.