Реферат на тему: Общая характеристика рекламы фармацевтическом рынке

Введение

Реклама и продвижение лекарственных препаратов является делом тонким и сложным, так как в данной сфере пересекается искусство привлечения внимания к продукту, принципы этики и императивные нормы законодательства о рекламе и законодательства о защите конкуренции.

В этой связи для того, чтобы облегчить работу рекламных и креативных отделов фармацевтических компаний, а также упростить работу рекламных агентств - контрагентов таких компаний, мы подготовили краткую матрицу основных рисков на основе анализа правоприменительной практики в сфере рекламы лекарственных препаратов.

Оглавление

- Введение.

- Общая характеристика рекламы на фармацевтическом рынке.

- Современный российский фармацевтический рынок.

- Исследование фармацевтического рынка.

- Особенность рекламы лекарств.

- Исследование рекламы лекарственных препаратов в печати.

- Маркетинговые коммуникации как фактор, повышающий конкурентоспособность аптечной организации.

- Тренды в рекламе лекарств.

- Изменения, произошедшие на фармацевтическом рынке.

- Современные маркетинговые коммуникации фармацевтического рынка.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

В результате нашего исследования было выявлено, что МК оказывают значительное влияние на выбор той или иной аптечной организации потребителем, что послужило поводом для исследования четвертого типа разрыва.

Список литературы

- Аржанов Н.П. Регламентация медицинской рекламы в дореволюционной России// Провизор.

- Грибкова Е.И., Базаркина О.В. Коммуникации как фактор конкурентоспособности//Российские аптеки, 2011, 8, с.

- Джулер А.Д. Креативные стратегии в рекламе - М.: Академия рекламы.

- Канаян К. Здоровье и удобство по-американски// Библиотека розничной торговли.

- Ковалев А. Открытая выкладка: практические советы//Российские аптеки.

- Кремса А. А. Мерчандайзинг как фактор спроса в условиях современного фармацевтического рынка Текст / А. А. Кремса, В. В. Куценко // Молодой ученый. - 2015. - 12. - С.

- Морозова И.Г. Рекламный креатив: в поисках ненавязчивой идеи - М.

- Психологические факторы, влияющие на успешность реализации фармацевтических препаратов Электронный ресурс //Библиофонд. Электронная библиотека студента: сайт. URL.

- Пашутин С. Управление аптечным бизнесом, Москва, Вершина.

- Филиппова И. "Ригла" признана "Аптечной сетью" года//Российские аптеки, 2010, 9, с.