Дипломная работа на тему: Анализ затрат при использовании различных видов коммуникаций в системе маркетинга

Введение

В настоящее время в России на государственном уровне осознаны предпосылки и реальные пути формирования и развития информационного общества. Можно ожидать, что основные черты и признаки информационного общества будут сформированы в России при стабильных социально-политических условиях и глубоких экономических преобразованиях в первой четверти ХХI столетия. Этот этап развития российского общества выдвигает комплекс проблем, связанных с ведением предпринимательской деятельности в новых условиях. Решение их должно осуществляться исходя как из зарубежного и отечественного опыта, так и специфических условий российского рынка, с учетом глобальных тенденций экономического и социального развития. В настоящее время с увеличением роли информации как в развитии общества в целом, так и в экономической сфере, в частности, повышается значимость эффективного управления коммуникационными процессами - передачи информации от источника к получателю с минимальными потерями.

Оглавление

- Введение.

- Методологические основы анализа коммуникационных затрат.

- Понятие коммуникационных затрат, их значение и место в системе маркетинга предприятия.

- Методы оценки затрат на осуществление различных видов коммуникаций.

- Проблема распределения и оценки затрат по видам коммуникаций в системе маркетинга современного промышленного предприятия.

- Анализ коммуникационных затрат и методов их оценки в системе маркетинга оао Автоагрегат.

- Технико-экономическая характеристика ОАО Автоагрегат.

- Анализ маркетинговой деятельности ОАО Автоагрегат.

- Анализ использования средств на осуществление маркетинговых коммуникаций в системе маркетинга ОАО Автоагрегат.

- Совершенствование системы формирования и анализа распределения затрат в зависимости от вида коммуникаций, реализуемых в системе маркетинга оао Автоагрегат.

- Разработка плана коммуникаций в маркетинговой деятельности ОАО Автоагрегат.

- Разработка схемы распределения коммуникационных затрат в маркетинговой деятельности ОАО

Заключение

Совокупность способов достижения информирования потребителей и стимулирования продаж называется управлением продвижением или маркетинговыми коммуникациями. Коммуникации, представляя собой составную часть комплекса маркетинга, является связующим звеном между элементами внутри производственно-хозяйственной системы, а также, вне ее - между данной системой и элементами внешней среды. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории и имеют в своем арсенале разнообразные средства для достижения целей: рекламу, паблисити, стимулирование сбыта, рекламу в местах продажи, использование мероприятий спортивного и увеселительного характера, персональные продажи и т.д.

Список литературы

- Багиев, Г.Л. Маркетинг текст: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев. - М.: Экономика, 2009. - 560 с.

- Барнетт, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход текст / Дж. Барнетт, С. Мориарти. - СПб: Питер, 2009. - 460 с.

- Бронникова, Т.С. Маркетинг: Учебное пособие текст / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. - М.: ПРИОР, 2006. - 380 с.

- Быкадоров, В.Л. Финансово-экономическое состояние предприятия текст: Практическое пособие / В.Л. Быкадоров, П.Д. Алексеев. - М.: Издательство ПРИОР, 2008. - 96 с.

- Войшович, С.А. Медиальная структура в маркетинговой коммуникации текст / С.А. Войшович // Маркетинг. - 2008. - 2. - С.

- Голубков, Е.П. Основы маркетинга текст / Е.П. Голубков. - М.: Юнити, 2005. - 440 с.

- Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации текст / Е.Н. Голубкова. - М.: Альянс, 2007. - 275 с.

- Голубкова, Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара текст / Е.Н. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - 1. - С.