Магистерская диссертация на тему: Влияние рекламы на современную культуру

Введение

Рекламная индустрия, которая использует сегодня для продвижения своего продукта все существующие каналы массовой коммуникации, стала значимым фактором не только экономической, но и социальной жизни общества. Реклама, предлагающая себя человеку практически повсеместно и круглосуточно, стала частью повседневной жизни, превратилась в заметный элемент социокультурного пространства человека, что сделало ее актуальным предметом исследований для социологов, философов, культурологов и других ученых, заинтересованных в феномене рекламы и ее влиянии на современную культуру.

Целью настоящей работы является изучение влияния рекламы на современную культуру, что поможет сформировать представление о том, какие изменения претерпела культура современного общества в связи с возникновением рекламы и ее проникновением в различные сферы жизни общества. Для этого мы воспользуемся современной литературой по вопросам рекламы Е.В. Ромата, Д. Огилви, В.С. Музыканта, а затем и литературой о культуре ХХ-ХХI века В.С. Теременко, Э. Фромма и А.В. Барябина, а также другими публикациями ряда авторов.

Для этого, чтобы проследить характер влияния рекламы на современную культуру, рассмотрим комплексно само понятие рекламы, ее классификации и роли в жизни общества, а затем уже дадим объяснение понятие современной культуры и подробно рассмотрим взаимосвязь между рекламой и современной культурой.

Оглавление

- Введение

- Характеристика рекламы

- Понятие рекламы

- Классификация рекламы

- Роль и значение рекламы в современном обществе

- Современная культура под воздействием рекламы

- Понятие современной культуры

- Реклама и современная культура Заключение

- Список литературы

- Приложения

Заключение

В результате, комплексно изучив феномен рекламы и его влияние на современную культуру, можно сделать следующие выводы:

понятие "реклама" трактуется по-разному в зависимости от пяти основных подходов: коммуникационного, функционального, материального, отраслевого и культурологического;

реклама имеет различные виды классификаций, что говорит о ее многостороннем характере;

реклама в современном обществе имеет важнейшее значение, что проявляется в ее экономическом, социальном, политическом, идеологическом, психологическом, образовательном и эстетическом аспектах;

важнейшее значение реклама имеет в экономической сфере и сфере общественной, а также культурной (эстетической);

современная культура, можно утверждать, становится тождественна понятию массовой культуры;

характерным представителем современной культуры можно назвать "человека массы", на которого и нацелена в основном нынешняя реклама;

Список литературы

1. Ромат Е.В. Реклама: Серия "Краткий курс" / Е.В. Ромат - СПБ.:Питер, 2007. - 208 с.

. Теременко В.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / В.С. Теременко // Общественные науки и современность. - 2002. - №1. - С. 184-191

. Музыкант В.Л. Реклама: учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М,: РИОР, 2011. - 198 с.

. Огилви Д. Огилви о рекламе. / Д. Огилви - М.: Изд-во Эксмо, 2006. - 232 с.

. Огилви Д. Откровения рекламного агента. / Д. Огилви - М.: Изд-во Эксмо, 2007. - 160 с.

. Золотарева Л.Г. Современная реклама как экономический и социокультурный феномен / Л.Г. Золотарева // Науч. вестник МГТУ ГА серия Международ. деятельность высшей школы. - 2006. - №102. - С. 50-56

. Барябин А.В. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации. / А.В. Барябин // Вестник Поволжской академии государственной службы. - 2008. - №2. - С. 106-110

. Кривоносов А.Д. Реклама и связи с общественностью: Учебное пособие / А. . Кривоносов, М.А. Шишкина. - СПБ.: С-Петерб. гос ун-т, 2004. - 207 с.

. Ортега-и-Гассет Х. Восстание масс // Х. Ортега-и-Гассет Вопросы философии. 1989. №3

. Фромм Э. Здоровое общество // Психоанализ и культура. Избр. Труды К. Хорни и Э. Фромма - М., 1995

. Большая советская энциклопедия: В 30 т. - М.: "Советская энциклопедия", 1969-1978

. Формы культуры (http://www.grandars.ru/college/sociologiya/formy-kultury.html)